李子柒归来仍是顶流

　　在长达1200多天的停更之后，传统文化领域短视频创作者李子柒于11月12日正式回归，迅速引爆全网，一夜涨粉近400万，粉丝总数超过1亿。这位以田园生活和传统文化为主题的视频创作者，凭借其独特的风格和深厚的文化底蕴，再次证明了她在互联网上的巨大影响力。网红江湖风起云涌，为什么李子柒归来仍是顶流?李子柒，好久不见

　　11月12日，李子柒突然复出，在微博、抖音、快手、B站等平台，连发两条视频，引爆热搜。

　　第一条视频中，李子柒展示了制作一件雕漆隐花漆器作品的过程。视频发布1小时内，在微博播放量就超过了759万次，5个小时后全网观看量破亿，网友纷纷评论“终于回归了”“好久不见”。

　　间隔半小时后，李子柒又发布了第二条视频。这次她用竹子将养鸡房改造成了森林衣帽间，房子周围是花海，躺在衣帽间的沙发上可以看到星星。

　　11月13日，李子柒再次更新社交平台，发布《送给所有知道我名字的人》。视频中，李子柒头戴绒花，身穿蜀锦裙在钢琴前弹唱歌曲《如愿》，令不少网友热泪盈眶。

　　在全网拥有过亿粉丝量的李子柒，停更3年后的这场复出引发了广泛关注，据不完全数据统计，全网共计213条总榜热搜。截至11月13日12时，两支视频累计播放量破5亿，微博增加粉丝量超过百万。李子柒的复出同样为海外网友带来了惊喜。首支“漆器”视频发布后10分钟，海外评论迅速突破5000条。当晚9时，李子柒的YouTube粉丝订阅量突破2000万，海外网友暖心留言“终于等到你”“白月光归来”，表现出对李子柒更新的喜悦之情。

　　2021年，因与原合作公司杭州微念产生创作和利益纠纷，李子柒选择停更。2022年双方和解后，李子柒回归的消息便不绝于耳。终于，李子柒选择亲自打破传言，以全新的面貌和作品面对大家。在这漫长的3年里，李子柒究竟去了哪里，又经历了什么，一直是大家关注的焦点。在接受媒体采访时，李子柒一一作出了回应。

　　李子柒表示，过去的3年里，虽然淡出公众视野，但她依然在充实和丰富自己。除了补觉和陪伴奶奶，李子柒还走访了20多个省市，拜访了100多位非遗传承人和文化工作者。这些经历不仅让她对传统文化有了更深入的了解和认识，也让她深刻感受到了非遗传承的重要性和紧迫性。

　　在谈到未来的规划时，李子柒表示，她将继续致力于传统文化的传播和创新性发展，计划通过短视频、直播等多种形式，将更多优秀的传统文化呈现给公众，特别是年轻人。同时，她也希望能够帮助搭建保护非物质文化遗产传承人智力成果的知识产权保护体系，为非遗传承人的生存和发展提供更多的支持和保障。未来的日子里，她将继续用自己的方式，向世界展示中国传统文化的魅力和力量。

　　回归后，李子柒便马不停蹄出现在非遗的宣传推广活动中。在2024微博焕新非遗盛典上，李子柒以“匠心守护大使”形象现身，并宣布非遗工作站成立。是坚守“长期主义”的胜利

　　近几年来，李子柒走红后，她所在的三农、美食、传统文化赛道又走出了张同学、东北雨姐、山白、江寻千(九月)等超级网红，然而在李子柒停更的3年里，她的粉丝数量不减反增，复出后一夜增粉近400万，再次证明了她强大的粉丝黏性和不可取代性。

　　为什么喜欢李子柒?小敏说，“看她的视频我都不用倍速，每一个镜头都很美，看完一遍还想再看一遍，感觉很治愈。”陈先生就职于北京一家互联网公司，李子柒回归那天他发了一个月以来唯一一条朋友圈，“没忍住，最近几年看她的视频可以缓解很多工作生活中的压力，看到微博上她回归，有一种酒缸见底又续上了的感觉。”

　　山东艺术学院艺术管理学院副教授陈凌从受众心理角度分析了李子柒持续受到广泛关注背后的原因。

　　从情感与审美出发，陈凌认为，李子柒的视频为受众提供了情感共鸣与共情效应，李子柒作品中所展现的与自然和谐共生的生活方式，触动了人们内心深处对于自然和宁静生活的向往，尤其在快节奏、高压力的现代生活中，这种情感共鸣是跨越文化和国界的。作品以其清新脱俗的风格为观众提供了一种逃离现实的审美体验，满足了人们对于美好生活的向往，这种审美期待是其他内容创作者难以复制的。

　　从文化层面看，陈凌表示，李子柒的视频不仅是个人叙事的展现，更是中国文化的传播媒介，跨越了文化差异，触及了现代人的共性渴望，以一种润物细无声的方式传播中国文化。而视频中呈现的自然原型和母亲原型激活人类集体无意识，引发海内外受众情感共鸣，具有持久吸引力，这是其内容能够持续吸引观众的重要原因。

　　陈凌总结，“在同质化严重的短视频领域，李子柒是凭借独特的风格和深度挖掘传统文化的内容脱颖而出，她坚持内容创作的深度与质感，坚守‘长期主义’，精心打磨视频画面、构图、色彩、音乐等，与粗制滥造的同质化短视频形成鲜明对比，以高品质内容持续吸引观众。她的作品不仅仅是表面的美，更是对传统文化深度挖掘和美好情感的传递，激发了观众对于传统文化价值和人与自然和谐相处的思考，从而成为观众精神上的寄托，因此很难被模仿。”

　　“天时地利人和”造就

　　3年时间足以见证无数现象级网红的兴衰更迭，李子柒身上究竟有哪些无法复制的成功元素?楚珺文化创始人张学超从一位业内人士的角度给出了分析，“李子柒是天时地利人和造就的互联网现象。”

　　张学超表示，“现在田园生活在内容创作中已经很常见，但李子柒开始创作的时间比较早，正好赶上了短视频兴起，把美食、三农结合在一起，又加上了非常人格化的打造，视频制作精美，近乎完美地还原了自古以来深植于中国人心中的田园情怀，平台热衷于推送这种高质量的内容。”除此之外，李子柒的走红还踩上了“文化出海”的关键点，“国家扶持，官媒力挺，由美食作为切入点，李子柒成了外国人认识中国文化的一个窗口。”平台和政策的助推之下，李子柒接住了“天时”。

　　而“地利”也就是李子柒所在的四川绵阳老家，这里天然的自然风光和文化资源为她提供了创作上的灵感来源和便利条件。张学超说，“她的场景充满了诗意与田园风情，营造出一种世外桃源的景象。如果是北方就没法做这些东西，而且北方与南方也有显著的文化差异，体现在饮食、生活方式、审美观念等方面。李子柒在生活细节中赋予了浓厚的文化韵味和诗意表达，独特的地理人文环境构成了李子柒IP的‘地利’。”

　　对于“人和”，张学超对比了李子柒早期与现在的作品，表示其作品的专业水准处在行业领先水平，“镜头运用、构图、转场、光线、剪辑各个环节都彰显出极高的专业素养，即便是进行1：1的翻拍，也是一项艰巨的挑战”。同时，张学超认为李子柒的超前策划能力也是作品成功的一大要素，“有些作品跨越多个季节，这意味着策划工作需提前一年着手，尽管李子柒会多条视频穿插进行，物力与人力资源的消耗依然巨大，制作水准媲美传统影视剧。”张学超表示，李子柒作品中展现出的审美水平也是学习的榜样：“许多场景布置均遵循影视剧的高标准，室内的布景、庭院中花草果蔬种植都精益求精。”张学超表示，这些工作很难由一个人来完成，需要团队的协作，是可谓“人和”。

　　众多网红走红后迅速投身带货潮流，李子柒却在这样的背景下展现出了与众不同的特质，自始至终保持着淡泊名利的心态，以一种与网红圈主流截然不同的形象，赢得了更为广泛与深入的喜爱与尊重。消失3年，李子柒用3条视频证明她并没有闲着，但是大家也很好奇，是什么在支撑李子柒的事业?在李子柒复出后，有媒体为“李子柒”的IP价值算了一笔账。据上观新闻报道，李子柒停更的3年多来，她在海外平台YouTube上的广告分成没有断过，每年从平台拿走近900万元的广告分成，这就意味着即便停更，李子柒仍有足够的底气保证团队运营，等一个机会重出江湖。

　　网红江湖瞬息万变，李子柒归来仍是顶流，既得益于她过往优质作品的积淀，也归功于她矢志不渝地秉持初心，两者相辅相成。从对美食的探索到对非遗的传承与弘扬，每一次蜕变与升级，李子柒都精准地触动了大众的心弦，满足了社会对于更高层次文化内容的期待与向往，而今的她，不仅是网红，更树立起了长红的典范。

原标题：李子柒归来仍是顶流

值班主任：田艳敏

作者：济南时报·新黄河客户端记者任晓斐