热议背后：一位知情人眼中的李子柒

编者按：本文来自微信公众号“琢石投资”（ID：midascapital），作者：琢石投资，36氪经授权发布。

近几个月，李子柒突然在社交媒体成为国内外媒体关注热点。在拍摄了4年视频后李子柒在主流社交媒体平台成长到顶流的位置，其视频中传递出来的东方质朴田园生活仿佛点燃了无数高压、疲倦生活下的都市人对自然、纯真的渴望，同时其作为中国传统文化出海的典型代表在Youtube上广受海外受众追捧，山水、田园、美食等中国元素为海外用户描画了清新而又别致的中国风情。

大量媒体深挖李子柒的过往及其背后微念团队的过往和资本运作路径，企图“解密“李子柒爆火背后的商业运营“套路”，但作为微念的早期伙伴，琢石资本却认为，到目前为止外界传播的基本都是一厢情愿的“误解”，这个超级IP的成长远比外界猜测的要单纯、朴素的多。

作为一路见证李子柒成长的伙伴，琢石资本合伙人张龙认为，李子柒能有如今的影响力，其根本原因是她和微念科技长期以来对优质内容的极致追求和对品牌塑造长期坚守的结果。正是这个简单初心成就了今天大家看到的李子柒。

事实上，琢石资本在最早接触微念时，李子柒还没有太大的影响力，微念也在很早的初创期，但在多次的沟通过程中发现虽然微念创始人大雄个性腼腆、不善言辞，但为人坦诚、淳朴，对内容、消费产业有非常深刻的洞察，同时对优质内容有着非比寻常的坚持，一切以为用户持续提供有价值的好内容为目标，“包括与李子柒合作也是在双方认可优质内容的价值观前提下建立的，早期大雄在社交媒体上发现李子柒的内容独具清新且别致的中国田园风格，让人耳目一新，便在社交网络上与李子柒建立了联系，聊过后发现双方都非常认可承载中华传统文化短视频的创作方向，便一拍即合确定了合作，李子柒和微念的初心都很纯粹，毕竟内容制作与输出是最能够反映创作者的价值观，跨越数月的拍摄只为输出一支纯真、朴素的短视频，只有追求极致内容和美好生活的强烈自驱力才能让他们在漫长的时间中耐住寂寞以及克服各种困难。”

2017年5月以前，李子柒一个人扛起整个摄影团队，工作长达14个月之久。内容策划、拍摄、化妆、道具、剪辑等等，都一人承担。想拍的内容，不会就用尽办法去学去练。像兰州牛肉面这一期，拉面这种手艺活，不是看看就能做出来的，李子柒练到胳膊都抬不起来，练到终于入门才去拍摄。一个人拍摄，就意味着废片率非常高，因为拍摄的时候是看不到画面的，位置没站对、光线有偏差、表情不自然、对焦有偏差等都要重拍。李子柒算过，光是2017年拍摄来回去按开关，她就走了260公里！260公里是什么概念呢，一天跑8公里，也要跑一个月。拍摄完还有剪辑，那时候李子柒也不会电脑剪辑，就用简单的手机剪辑软件，手机剪辑上手快但是问题也多。格式不兼容、画质压缩、素材过多造成的软件卡顿、闪退等等，每一次意外就意味着重来，一个视频来来回回能剪好几次。 一个作品面世前经历的这种种困难，没有热爱和坚定的信念，是支撑不下去的。

后来组建拍摄团队，李子柒依然是自己主导内容，摄影师协助，剪辑也依旧是亲力亲为。说是拍摄团队，其实不过是一个摄影师以及一个助理，她依然承担着大部分工作。拍摄效率有了保证，视频也稳定更新，她的粉丝也逐步增长。

粉丝快速积累，李子柒和微念有别于浮躁自媒体圈的恪守与专注也令人记忆犹新。在李子柒成长的过程中，不乏综艺节目和商业广告的邀约，但她和微念均未接受。

“大雄的身上有着极致的淳朴、坦诚，对优质内容、价值观和长期价值执念般的追求和定力，对产业更高维的洞察和格局，让我们看到了民族崛起大势之下这一代年轻创业者的素养。”

对内容创作的初心与坚持也源于李子柒真实的成长背景——与很多被包装出来的人设不同，李子柒自小生活环境与视频中呈现的环境相差无几，儿时的艰辛以及后来与奶奶相依为命的经历让她在很小年纪便经历了人间疾苦，因为希望陪伴年长的奶奶从喧闹的城市回到从小长大的小村子，因自小在农村长大与大自然相伴真切地享受田园生活的安宁与纯粹，又因想把儿时记忆中老辈人的风俗和厨艺传承下来并记录出来，才有了坚持长达4年的古风美食内容短视频拍摄。“采菊东篱下，悠然见南山”不仅是李子柒日常生活的真实状态，也成了其视频的精神底色，也因此更令人向往。

在浮躁的自媒体圈，1位达人生产3-5条短视频内容、半年内便开始变现的模式屡见不鲜，毕竟在快速迭代的社交新媒体时代，快速涨粉、快速收割似乎是更有利可图的路径。而李子柒的内容竟显得有些“格格不入”的慢——不仅视频节奏慢、拍摄周期长，更慢在李子柒花费数月潜心研究某个手艺仅为了呈现出更好的视频内容的过程中。为了拍摄除古风美食外更丰富的中国传统文化，李子柒从原材料筛选到制作工艺均拜师学艺，每一步都仔细琢磨透彻，“在拍摄活字印刷术之前，为了更好的展示中华几千年的文化结晶，李子柒特意去瑞安拜师学艺，仅学习刻字便花了超过3个月时间,虽然最后呈现的视频只有5分钟，但中间的努力长达近半年，这种耐心和执着令人敬佩。”

“事实上，微念团队为了做出极致优质的产品，在筹备李子柒品牌的过程中也非常慢，但他们的慢是出自严格和谨慎，标准比很多食品品牌都高很多”，在筹备品牌之时团队为了给粉丝和用户提供品质/口味最好的产品，几乎跑遍全国最顶级的食品供应链，长期监管原材料挑选、加工，微念的团队几乎睡遍了各大工厂。

李子柒在海外的热度出乎意料，很多北美、欧洲人跑到中国来代购她的产品回到本国，这也是中华文化崛起、全球化、社交媒体在全球加速普及以及李子柒优质内容等多股力量作用下的必然结果。

在中国人均GDP发展超过10000美金水平，国内全面实现小康之际，年轻一代的民族意识更强，在创新的社交媒体和短视频生态中，中国本土的短视频生态玩法迭代速度快、生态更加先进，在文化输出上中国具有天然优势，目前李子柒借助创新的媒体形态、以新生代的用户接受的表现形式将中国传统文化精髓传播出去，成为代表中国文化在全球范围内崛起的标志之一，我们相信未来将会有更多类似李子柒这样的内容IP成长起来，成为中国文化在海外的传播者和推动者。

而所有这些的背后，绝不只是复杂精巧的商业思考，更不是外界虚构想象的“阴谋论”资本运作，真正的本质来自于简单的优质内容和产品极致追求的初心，这是新消费生态跨越增长的最长远驱动力，也是琢石资本希望持续挖掘、深度赋能和重兵布局的时代性机遇。