业绩快报 | 苹果营收、利润创新高，大中华区恢复增长

周二美股盘后，苹果发布了2020财年第一季度的最新业绩，表现超出了市场预期，盘后股价小幅上涨1%。当前苹果市值为1.39万亿美元，连同盘后涨幅将突破1.4万亿美元。

苹果当季的营收和净利润均创新高，营收918.19亿美元，同比增长9%，净利润为222.36亿美元，同比增长11%。

苹果此前的营收和净利润单季峰值是在iPhone X上市的那个季度（2018财年一季度）创造的。2017年11月3日，iPhone X正式上市，这款近年来最具创新力的iPhone，推动苹果收获了史上最赚钱的一个季度：营收882.93亿美元，净利润高达200.65亿美元。

苹果的五大市场当中，除了日本地区营收下滑10%外，美国、欧洲、大中华区、亚太其他地区全部取得增长。美国和欧洲市场取得了双位数增长，分别增长12%和14%。经历了2019财年的低迷后，大中华地区近五个季度以来首次取得增长。

36氪作者李振梁制作

不同产品线当中，iPhone、服务、「可穿戴产品、家居和配件」（以下简称“配件”）全部取得增长，增幅分别达到8%、37%和17%。iPhone在连续四个季度的下滑后首次取得增长。服务和配件业务则是苹果目前的增长引擎，对苹果营收的贡献分别达到14%和11%。两者合计贡献了苹果四分之一的营收，而去年同期，在iPhone的业绩并不乐观的情况下，两者总和的比例为22%。Mac和iPad则下滑3%和11%，配件业务的增长抵消了这部分下滑，硬件产品的总体营收增长8%，与iPhone的增幅持平。

苹果去年秋季发布的iPhone 11系列虽然没有太多的创新，也没有提供5G iPhone，但采取了非常务实的定价策略，全系未涨价，平价款iPhone 11起步价还降低了50美元，这种策略刺激了iPhone的销售，并帮助苹果在中国为代表的新兴市场逐步收复失地。当季iPhone对苹果的贡献回升到61%，这是近四个季度以来首次回升到六成以上。

配件业务的增长主要来自AirPods和Apple Watch。库克在财报发布后的电话会议中表示，可穿戴设备业务当季增长44%，AirPods和Apple Watch在获取新用户方面做得非常不错，Apple Watch表现尤其出色，该设备75%的用户均为新用户。

去年10月底，苹果推出了入耳式设计的AirPods Pro，丰富了苹果耳机的选择。AirPods这款暴利的小硬件，推动配件业务在过去12个季度（2017年Q2至今）在苹果所有业务中增速排名第一，这期间增速均在20%以上，绝大多数季度增速在30%以上。美国投行伯恩斯坦(Bernstein)分析师Toni Sacconaghi最新报告中表示，AirPods预计将持续热销至2020年，苹果明年可能会售出8500万台AirPods，销量同比增长110%。这些销售额将产生150亿美元，占公司总收入的3.5%，接近iPad的贡献。

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