36氪首发 |「来画视频」完成B2轮融资，搭建完整短视频制作和营销链条

36氪获悉，短视频智能创作平台「来画视频」于近日完成B2轮融资，由普维资本领投。资金将主要继续用于短视频创作平台的研发，以及原创版权内容的生产和引进等方面。本轮融资后，企业已累计完成超过1.5亿元融资，36氪曾报道过其B轮融资。

「来画」成立于 2015 年，是商业级短视频智能创作平台。依靠手绘动画路径识别能力，以及AI智能绘图和AI智能语音等技术，企业创立了“标准化、模块化、大众化”的短视频创作模式。平台用户通过简单的拖拽、编辑和设置等动作，就可以像做PPT一样制作短视频。

（来画视频制作平台）

对个人和企业来说，短视频制作门槛较高，传统人力制作方式效率低、费用贵。在制作过程中，使用素材存在版权风险。另外，用户审美变化快，对素材和视频更新速度的要求变高。来画的通过核心的动画视频创作平台，为用户降低短视频创作门槛，提升创作效率。

但对于工具平台而言，技术只是壁垒之一，如何拓宽产品使用场景和用户群，如何丰富变现模式都是值得讨论的话题。“工具”的未来不只是“工具”，「来画」正在向短视频制作的链条两端延伸：

正版海量素材是视频制作的基础，也是核心优势之一

「来画」通过原创生产和版权合作的方式，在上游搭建起正版素材库，引入超过1600万套正版素材，如模板、视频、图片、字体、音乐等。除此之外，企业还建立了小额购买可商用素材的SaaS模式，帮助企业降低短视频制作成本和侵权风险。

轻定制+高端定制，丰富个性化创意服务

除了提供素材和制作工具，公司与高校合作，组建视频创作者社区，为用户提供“轻定制”服务。同时，公司长期培养自己的专业制作团队，为企业用户提供高端定制服务。团队已服务超过5000多家政府机构和知名企业，如万科、微软、阿里、腾讯、 百度、华为等。

疫情期间，因为复工和线下活动取消的原因，「来画」接到的短视频制作需求明显增加。期间，团队还原创出品了动画栏目“来画健康指南·防疫科普”，获得人民日报、央视频、新浪微博、丁香医生和腾讯视频等数十家权威平台的联合推广，目前该栏目在全网的曝光量已超4.2亿。

 下游视频营销服务将成为「来画」重要收入增量

短视频营销在企业的投放策略中占比越来越重，为了完善服务链条，来画于2019年12月推出“视频短信”营销服务。企业可将视频与图片、文字和网址链接结合，进行三网短信发送推广，通过第三方数据渠道，触达C端消费者的手机。

据介绍，目前视频短信的平均打开率约为15%，优于普通投放的效果，且成本更低，可以帮助企业提升其信息触达率和营销转化率。上线两个月，这部分收入迅速占到了企业收入的30%多，占比将持续增长。

下一步，企业计划增加外部SDK合作，比如将短视频制作能力引入WPS Office和淘宝等大型平台，借助外部渠道优势获取流量，发展自己。双方通过分成合作，达成共赢。

团队方面，创始人兼CEO魏博曾是Prezi中国联合创始人。公司总部位于深圳，目前已在北京、上海、成都、武汉等城市开设有分、子公司，团队人数超过200人。

魏博告诉36氪：“「来画」链条的上游是海量正版素材和定制服务，中游是为用户提供的生产工具，下游是营销传播服务。5G时代即将到来，短视频内容产业将迎来爆发式发展。我们希望成为全球最大的短视频创作营销平台，为全球企业和个人用户提供更高效、更优质的短视频产品及服务。”