炸了一部真·波音747飞机的《信条》，能“炸”出影视业的回暖吗？

编者按：本文来自微信公众号“适道”（ID:survivalbiz），作者：weili，36氪经授权发布。

那架在《信条》里炸掉的波音747飞机，并不是道具，而是诺兰“冲动消费”的产物。

据说，那场炸飞机的戏本来打算用缩微模型加布景，辅以视觉特效来打造。但是，剧组在美国加州的维克托维尔考察拍摄地时，发现了一大批旧飞机，立马精打细算一番，结论是“买一架实际大小的真飞机用真摄影机拍出来，要比做模型来拍或搞电脑CG更有效率”。

这部诺兰的新作《信条》，一经上映，就在一个周末突破了2个亿的票房。

正如《盗梦空间》、《星际穿越》，这部新片继续了诺兰一贯的烧脑、悬疑风格，把时空逆转运用得愈加纯熟。

故事讲述了整个世界危在旦夕，一名特工利用“时间逆转”，努力防止第三次世界大战爆发。该片辗转七个国家拍摄，据说制作成本高达2.2亿美元。主演是分别是约翰·大卫·华盛顿、未来新版“蝙蝠侠”的饰演者罗伯特·帕丁森、伊丽莎白·德比茨基、迈克尔·凯恩。

在疫情阴影的笼罩下，今年的影视业可谓是遭遇了历史上首次彻头彻尾的滑铁卢。

上半年全国总票房仅有22.46亿元，同比下降92.8%，影视企业也同样受到重创。直到今年下半年，7月20号，全国各地才开始逐渐开放院线，少数新片逐步上映。

影视行业全面复工后，截止至8月30日，国内总票房就超过了34亿元。其中，《八佰》、《信条》作为“尖子生”，分别实现了24亿、2亿的票房，提交了复工后的第一份漂亮的成绩单。

然而，疫情仍未过去，这两部影片的突破性火爆，是否意味着影视行业就此绝地反击？

《八佰》和《信条》，是院线复工后真正意义上的新片。在家宅了不少时间的消费者，上座观影究竟是因为“消费效应”的心态作祟，还是以质量为本的“影片效应”起作用呢？

事实上，自7月20日起，全国各地院线上映的第一部电影并非《八佰》，各地院线为了勘察市场反应，先后排了大牌“旧片”，包括《魔童降临》、《误杀》、《大话西游》、《哈利波特与魔法石》等，但票房平平。

可见，消费者群体趋于理性、并没有因为“宅疯了”为娱乐“瞎”买单。这就在一定意义上排除了《八百》、《信条》火爆是“消费效应”使然。

相反，消费者的青睐更可能是出于最本质的“影片效应”，所谓的“影片效应”，既可能是“新片效应”，也可能是“好片效应”。

从《八佰》的票房走势与营销手段来看，该影片原定去年上映，跟其他影片一样，并没有太突出的营销模式，但由于一度撤档，引起了观众的好奇和期待，热度持续上升。

而今年的上映有点“天时”、“人和”的意味，这为上座率的爆发作了深厚铺垫。截止至今日上午11点，《八佰》的总票房已经突破24亿，单日票房突破7000万元，总票房仅次于威尔史密斯的《绝地战警3》，成为了2020年全球票房排行榜的第二名。

《信条》的高票房，则与其导演克里斯托弗·诺兰脱离不了干系。影片一经上映，排片率、上座率全球夺魁，即便是午夜场，仍是人潮滚滚。

值得一提的是，《信条》早在8月28日时于韩国、意大利、澳大利亚等地上映，一经上映后轻松拿下周末票房冠军；在刚刚过去的这个周末，它在英国、法国、德国等地同样一举夺魁。而在北美地区，《信条》仅上周在已经开放的2810家影院就拿下了2020万美元的好成绩。

《八佰》和《信条》两部影片在如此特殊的时期出现在公众视野中，肯定逃脱不了最开始的热评和爆发。但持续升温的状态与此起彼伏的好评，却不是短短几个月的“宅家”能成就的。归根结底，能推动影视行业绝地反击的，还得是影片本身。

疫情后的娱乐需求首当其冲。

根据猫眼数据洞察报告，尽管目前仍然有近15%的影院未能复业，暑期档场均人次仅有13.6人，比之去年15人次/场更少。

但43天的暑假档总共拿下36.09亿元票房，累积观影人次突破1.03亿，并于最近11天连续取得单日票房破亿元的成绩，其体现的持续性就并非是仅疫情所能成就的。

从深层原因来分析，其实就是电影本身的质量是否上乘，观点是否被当下消费者所接受。

疫情后的家国情怀异常浓烈。

以《八佰》为例，

该影片的内核是家国情怀，影片中小人物为国家抛头颅洒热血的献身精神令许多影迷热泪盈眶，有影迷表示，观看电影《八佰》一直他的梦想，现如今终于得以走进影院大饱眼福，内心依旧久久不能平静。不少观众观影后震撼于影片中残酷的战争场面，并深刻体会到远比生命重要的非凡情怀。

不同于《八佰》，《信条》的导演诺兰有实拍狂魔、胶片守护者、时间魔术师等美誉。

这次再现高超技法，最出色的一点就是对时间倒转概念的影像呈现。

在很多场景里，身处正向时间和倒转时间的人，在同一时空下互动。而且影片内而是逆转时空，熟知的世界被一分为二，变得陌生起来。观众不知道是正向的，还是逆向的，以至于观众在影院的时候可能跟主角一样，身处Hard模式的迷宫之中，甚至可能比主角们更晚，才发现迷宫的出口。

正因为时间是“抽象的”，他不断通过强化作品中“时间”的机制，使其成为故事的一部分，进而带来从未有过的沉浸体验。

如果说《信条》是名导效应、技术取胜，那么《八佰》就是情怀取胜、故事取胜。总而言之，这两部影片火爆，背后的原因更多的，是品质。

重创遭遇历历在目。

在影院停摆的半年间，大部分A股影视公司都出现了不同程度的亏损。

不仅是以院线业务为主的公司遭重创，电影发行公司预期上映的影片也被迫延期，导致前期的资金无法回收，净利润出现了大幅下降。

其中华谊兄弟上半年营收3.24亿元，同比下降69.88% ；今年上半年净亏损2.3亿元，亏损同比收窄39%。

幸福蓝海的净利润同比跌幅高达4509.43%，文投控股、鹿港文化的跌幅也都超过10倍，欢瑞世纪的跌幅也达到775.71%。

在上证指数从2800点拉升至2450点这波小牛市都改变不了其下跌趋势，上半年的影视板块简直不忍直视。

疫情缓解稍见起色。

暑期档的火爆让行业带来了曙光也让华谊兄弟“一雪前耻”再次得到资本青睐，股价7月27日最低触及4.29价位后企稳，8月3日当日涨停后开启一波拉升行情，股价最高触及7.2价位，不到一个月股价涨幅超过70%。其他个股受到业内行情的利好消息也都出现了不同程度的涨幅。

而接下来将会迎来国庆档，去年国庆档上映了不少好的作品，单单三部电影就的总票房就超过50亿元，电影《我和我的祖国》更是拿下了31.02亿的票房。

而今年国庆档更是众星云集，目前已知就有以中国女排为背景的《夺冠》、《我和我的家乡》、动漫《姜子牙》、以及成龙主演的《急先锋》等优秀电影。在节日以及“报复性消费”的驱使下，有机构预测今年国庆档的票房将会突破去年成绩。

而影视板块有利好基本面的支撑，在加上院线影视大卖，已经具备了整体上涨的因素。加之当下板块整体处于一个相对较低的位置，意味着上方空间充足，受到主力青睐、介入的可能性更大。

总体而言，影视行业是否能绝地反击，预期依赖市场大势，不如期待一下数月以来沉心创作和研究的从业人员。

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