谁在消费“菜狗”？

编者按：本文来自微信公众号“动漫经济学”（ID:dmjjx666），作者：都叫兽，36氪经授权发布。

最近，B站有一款潮玩众筹火了，该项目众筹金额18天破1000万元，直到2月28日众筹结束，共计卖出25万件单品，累计金额超1390万元。这件刷新全网众筹日均销售第一纪录的单品，就是大名鼎鼎的“菜狗”。

“菜狗”是一只用大白菜包裹起来的狗，这个设计灵感最早来源于日本画师ばん吉创作的“蔬菜精灵”系列，此系列还有大蒜喵、香菇貂、花菜鼠、莲藕狐、白萝狐等一系列形象。但就销量而言，“菜狗”属于一骑绝尘的存在。

为什么“蔬菜精灵”系列，偏偏“菜狗”卖的最好呢？

还是因为“菜狗”撞上了谐音梗的大运。“菜”，本就是广泛流行于年轻群体中的一种自嘲，形容竞技水平不高，造句：我是新人，玩游戏很菜。

因此，菜狗本就在ACGN的圈子里有了第一重认知。

引发“菜狗”进一步破圈的是最近股市和基金的大跌。在这轮剧烈的向下调整中，有一支著名的基金名叫“诺安混合成长”，经理名叫蔡嵩松。该支基金大比例重仓了半导体，导致涨跌波动特别剧烈，因此大量基民对他的评价也非常极端，经常在“蔡经理”和“菜狗”之间反复横跳。

“菜狗”的实体化，第一时间获得了“韭零后”们的一致认同。

据悉，“蔬菜精灵”系列是2月1日上线众筹的，2月5日B站财经区就已经开始频繁出现菜狗相关视频，具象化的菜狗给了网友很好的象征，也给了被套牢的他们久违的一丝欢乐；对于人均亏损几千元的“韭零后”来说，售价几十元的菜狗摆件也不算什么昂贵的消费了，反倒成为了基民群里的一份谈资。

综上，在这个历史巧合的时间点，两股购买力汇流，助推菜狗项目登顶冠军。从这个角度说，菜狗或许是一个短期之内难以被复制的孤品。

看到这里有些朋友可能会说了，这不是占了谐音梗的便宜嘛。此言差矣，在商业的世界里，谐音梗不仅不扣钱，反而能赚钱。

2018年，银联开始推广云闪付，特别找了毛不易做代言，这里就是玩了一个谐音梗： 毛不易=每一毛钱都不容易”。据悉，银联为了吸引那些对价格敏感的用户，特别策划找了毛不易做“补贴大使”，让品牌与代言人进行关联，借明星影响力为产品打响知名度，营造社交话题。而“每一毛钱都不容易”的点，也与云闪付主打省钱的策略不谋而合。

说到玩谐音梗的高手，就不得不提到杜蕾斯了。这里涉及太多敏感擦边球，就不具体展开了。

事实上，对于企业来说，学会熟练使用谐音梗与大众取乐，也是成熟的象征，这意味着他们熟练掌握了一种诙谐的沟通技巧，并把这种技巧运用到宣传和为企业品牌合作，激发商业价值。

对于二次元产业来说，一直有着小众文化的自觉，圈地自萌，习惯地下操作，小范围的破圈都害怕引来不必要的非议。如今，“菜狗”的破圈不仅没有引来不好的声音，反倒带来了刷新纪录的商业价值。这种巨大回报，也激励行业从业者抱有更加开放的心态，尝试更多新的营销方式。

这种从封闭到开放的心态转换，也是每个产业从小到大的必经之路。