市场规模蒸发8600亿日元，日本演艺赛事受疫情冲击严重

编者按：本文来自微信公众号“三文娱”（ID:hi3wyu），作者：三文娱，36氪经授权发布。

近日，Pia总研发布了一份疫情期间日本演艺赛事产业（原文为集客エンタメ産業：即文艺演出、体育赛事、展览等各类集中型娱乐，为便于理解特翻译为演艺赛事）调查报告，数据显示2020年2月至2021年1月，日本的音乐、戏剧、电影、体育及其他文化活动这五个顾客集中型娱乐领域的市场规模，估算比2019年的1兆1400亿日元大幅减少75%，缩水至2800亿日元。

这深刻反映出日本演艺赛事产业受疫情影响之重，音乐、戏剧等演出及体育赛事大量被迫取消，即便举办也受到入场人数限制影响，另外日本外出聚集限制政策也趋于长期化，这对线下娱乐事业打击重大。其中，音乐、体育市场分别比2019年减少88%、81%，下降幅度最大，受影响程度最深。因为巨蛋、体育场等大规模会场的演出、比赛原本就占据了过半的市场规模，所以缩水幅度最大。

这份数据的调查对象，是在日本国内举办的收费音乐会、戏剧、音乐剧、电影、体育赛事等活动。市场规模仅包括门票销售，不包括商品销售、餐饮、配信、企业赞助等周边销售，以及交通费、住宿费及其他对地域经济带来的波及效果（推算约10兆日元）。且音乐、戏剧等线上收费发布销售额448亿日元（2020年/Pia总研调查）也不包含在上述内容中。

该数据聚焦于演出、赛事受中止、延期及入场人数限制等影响，蒸发掉的门票销售总额。整体来看，市场规模总体蒸发8600亿日元，比2019年下降75%。

其中，音乐市场销售额缩水3700亿日元，戏剧缩水1600亿日元，体育缩水1300亿日元，电影缩水1200亿日元，其他活动（包括美术展、展览、文化活动、烟花大会、职业拳击、职业摔跤等等）缩水800亿日元。（电影产业数据来源于一般社团法人日本电影制作者联盟，其他产业数据来源于Pia总研速报值）

根据Impress综合研究所发布的2020年视频发布市场调查报告数据显示，疫情期间日本用户的收费视频服务利用率同比增加4.3个百分点，达到21.5%。

受外出限制、宅家需求进一步扩大，以及各平台进一步强化宣传、增加原创内容、提高认知度等宣传，观看收费视频的用户不断增多。对比三个月内观看过收费视频的用户，2020年比2019年增长4.3个百分点、比2018年增长6.5个百分点，呈现阶梯式增长。

从类别来看，国内外的电影、日剧、动漫的收费视频收看比例高，另外免费视频服务中，日剧、动漫、综艺占比较高。与此完全不同的是，以YouTube为代表的视频共享平台上，音乐类别观看比例最高，其次游戏实况和攻略、试着做了??等独特类别也很受欢迎。

不难看出，虽然线下演出事业大面积崩盘，众多企业纷纷将目光转向线上，线下+线上的模式不仅为许多人提供了更多的娱乐选择，也为业界创造了生存空间。譬如2.5次元舞台剧，刀剑乱舞·静海、排球少年、盾之勇者成名录、薄樱鬼·真改等一众舞台剧均受到疫情影响出现中止、延期等情况。从最近逐渐恢复的舞台情况来看，均采取了线下+线上模式。

刀剑乱舞系列又出新作，作为TBS开局70周年纪念，推出了『刀剣乱舞』天伝 蒼空の兵 -大坂冬の陣-（2021年1月10日（日）～3月28日（日））、『刀剣乱舞』无伝 夕紅の士 -大坂夏の陣-（2021年4月～6月）两部新作。采用360度旋转剧场，演出持续6个月，为刀剑系列舞台史上最大规模。同时也会在DMM动画在线同步播出，可购票观看。

《黑执事》音乐剧《寄宿学校的秘密》也将在3月至4月期间，在东京、大阪进行多次公演，同时也会进行线上发布。自2009年「黑执事」被搬上舞台进行初演以来，至今为止包括再演在内共上演了7次，本作品是第8次。时隔约3年的新作音乐剧《黑执事 寄宿学校的秘密》，以尚未动画化的原作14~18卷的《寄宿学校篇》为故事内容。塞巴斯蒂安由立石俊树出演，夏尔由小西咏斗出演。

累计发行突破1500万册的热门BL漫画《纯情罗曼史》首次舞台化，将于2021年4月29日至5月2日共八次，在东京都草月Hall进行演出。高桥美咲由大崎捺希饰演，宇佐见秋彦由君泽Yuki出演。

此外还有，动漫《排球少年》、乙女游戏《剑为君舞》、全新跨内体企划《ROAD59》等作品的舞台剧从3月开始陆续上演。

从Pia总研和Impress综合研究所发布的调查结果不难看出，日本线下娱乐演艺产业遭受到疫情的重创，几乎处于濒死状态。在如此萧条的市场大环境下，日本大型娱乐企业的情况如何，一起来看看最新财务数据。

日本规模最大的唱片公司爱贝克思即艾回，最新发布的2021年3月期第三季度累计（2020.4.1-2020.12.31）财务数据显示，销售额为547亿700万日元，同比减少45.5%，营业损失36亿1000万日元，上年同期盈利23亿4900万日元，经常利润38亿1500万日元，上年同期盈利17亿9900万日元，最终损失42亿8400万日元，上年同期利润5900万日元。出现大幅减收和赤字。

虽然艾回为了打造大IP进行了艺人发掘培养、动画影像制作、游戏开发等企划，并运用新技术寻求新的增长点，但一方面受到疫情扩大影响，演出活动举办受限，销售额大幅减少；另一方面因发放员工停工补偿金及实施“希望退休制度”伴随而来的退休金支出增加等影响，亏损情况持续加重。

从音乐事业来看，虽然音乐发行量与上年持平，但受演出活动的中止、规模缩小等影响，演唱会销售额大幅减少了88.8%，去年同比减少256亿7900万日元；衍生产品销售额减少了77.1%，去年同比减少56亿500万日元，这两项缩水比例最大。其他还有音乐配信、音乐出版等全面处于同比下降状态。音乐事业整体销售额减少56.3%，为320亿5100万日元，陷入苦战。

动画、影像事业也同样在苦苦挣扎。三季度累计销售额同比减少26.2%，为82亿6100万日元，营业利润同比减少89.0%，为1亿2300万日元。动画、影像大碟销售减少、活动相关销售额下降、配信等非实体碟销量也在下降。同时，数字平台上的电子商务销售额也同样是下降状态。

具体来看动画业绩，第三季度（2020.10-2020.12）销售额为34亿日元，去年同比减少26.6%，营业利润2000万日元，同比减少97%。除了因动画、影像大碟销量减少影像外，减收减益的主要原因还是在于线下演出活动的大规模减少导致活动关联产品销售额的锐减。三季度艾回发行了《那个瞬间，我很想哭－CINEMA FIGHTERS project－》《水果篮子第二季》《阿松第三季》等DVD、蓝光碟。

从销售额具体分类来看也发生了很大变化。光碟的销售额仅为3亿2800万日元，同比下降71.2%，而非实体碟销量同比增长2.5%，为35亿7400万日元（合计值与销售额总额不一致）。虽然配信等非实体碟比例呈现逐年上升趋势，但三季度达到了91.6%。

值得一提的是，艾回自1990年代开始，每年在夏季举办的大型户外音乐会a-nation，去年因疫情原因险些中止，为了不让这一传统中断，艾回在自家电商平台mu-mo商城平台上开发了“mu-mo LIVE”在线直播平台，并在此发布了a-nation2020在线演唱会，约有4万人付费观看。另外还在YouTube和LINE上发布了免费演唱会。总计约有160万人同时在线观看了演出。

从索尼最新发布的2021年3月期第三季度累计（2020.4.1-2020.12.31）财务数据显示，销售额为67789.41亿日元，同比增长4.1%，营业利润9053.85亿日元，同比增长11.8%，当期税前纯利润10968.94亿日元，同比增长36.5%，归属股东当期纯利润10647.76亿日元，同比增长87.0%，保持增收增益。

索尼在游戏、音乐、电影、电子产品、金融等所有事业方面均实现了增收，整体趋势向好。具体来看音乐事业，第三季度（2020.10-2020.12）销售额同比增长21.9%，达到2645亿日元，营业利润同比增长64.5%，达到597亿日元，实现了大幅度的增收增益。除了因火爆的《剧场版“鬼灭之刃”无限列车篇》带动的动画事业销售额外，《Fate/Grand Order（FGO）》和《迪斯尼乐园》等手游也是销售额增长的一大原因。另外，在音乐制作和音乐出版方面，流媒体发布的收入也有所提高。

由于《剧场版“鬼灭之刃”无限列车篇》的畅销，以及手游的良好表现，索尼对全年音乐事业业绩预测进行了向上修正，预计销售额9000亿日元，营业利润1800亿日元。

值得一提的是，2020年12月，索尼的美国子公司Sony Pictures Entertainment（SPE）旗下的Funimation Global Group，以11.75亿美元的价格从AT&T公司手中收购了Crunchyroll。

众所周知，Crunchyroll是一个提供动画、漫画、戏剧、音乐等流媒体服务的国际在线社区，在全球200多个国家和地区拥有9000万以上的注册用户，订购定额动画发布服务的用户超300万人，拥有庞大粉丝基础。对于此次收购，索尼表示：“日本的动画市场飞速成长，过去5年规模扩大1.5倍。而海外销售额的不断增加也正是日本市场规模扩大的原因所在。因此想要在市场正在增长时，发展成长事业”。

日本老牌演艺事务所Amuse最新发布的2021年3月期第三季度累计（2020.4.1-2020.12.31）财务数据显示，销售额为305亿5000万日元，同比减少31.2%，营业利润40亿2700万日元，同比减少32.1%，经常利润37亿7900万日元，上同比减少37.0%，归属股东当期纯利润19亿3900万日元，同比减少45.6%，全面减收减益。

自2020年4月日本发布紧急事态宣言以来，演唱会、舞台演出等活动受限，同时周边产品销量也骤减，因此演出活动收入、商品销售收入均同比大幅下降。此外，虽然大碟销售、广告收入等表现良好，但艺人演出收入也大幅减少，总体呈现减收减益。

在演出活动事业方面，Amuse三季度的演出收入主要来源于旗下艺人福山雅治、星野源、ONE OK ROCK、Pefume等的线上演唱会及音乐剧《Flashdance》，周边产品收入主要来源于演唱会周边产品、佐藤君等艺人写真，另外还有旗下艺人粉丝俱乐部的收入。三季度累计演出关联事业销售额130亿3500万日元，同比减少60.5%，利润3亿2900万日元，同比减少90.3%。可以看出演出活动受疫情影响较大。

在音乐影像事业方面，主要有版税、唱片公司、节目制作、电影制作及销售的收入，整体情况良好，三季度累计销售收入140亿100万日元，同比增长88.2%，利润28亿3800万日元，同比增长61.2%，实现增收增益。

疫情期间，线下演出均受重创，奈尔可的2.5次元舞台剧也不例外。除了前文中提到的系列舞台剧延期、中止外，其涉及的相关周边销售均受到影响。因其未上市，没有明确公布相关数据，但从2020年5月包括奈尔可在内的50家日本国内舞台艺术团体组成的“紧急事态舞台艺术联盟”发布的信息来看，许多舞台艺术团体已无法维持经营。

去年1月，讲谈社、集英社、小学馆以第三方分配增资（金额非公开）的形式参股奈尔可，在强化公司经营基础上，开展新业务开发，致力于扩大事业领域。

目前，奈尔可一方面逐步恢复舞台演出，将线下+线上相结合，另一方面积极拓展线上合作，在Hulu发布2.5次元音乐剧作品。预计将有超过100部作品以每月10-15部连续发布形式陆续登陆Hulu，且如此大规模的作品以月定额制形式发布尚属首次。计划发布的内容包括舞台剧《犬夜叉》、音乐剧《美少女战士系列》、舞台剧《八王子》、MANGANI STAGE《A3》、TEEN×TEEN THEATER《初恋怪物》、舞台剧《帕特丽罗！》等待。

此外，因去年上演的《鬼灭之刃》舞台剧大获好评，奈尔可宣布将于今年夏天公开新作。主要角色演员延续上一部不变。

同样，舞台活动受疫情影响严重的还有吉本兴业，其遍布日本各地30余家剧院、Live House以及多媒体剧场的演出活动一度大面积停摆，中止的年末年初特别公演超150场。

由于大面积取消公演活动，去年3月6日开始，吉本兴业宣布将每天免费直播全国各地的剧场演出，每天播出约12小时。配信内容除漫才、短剧、新喜剧、谈话之外，还有寓教于乐节目。

去年4月，吉本与UUUM合作，吉本兴业所属艺人的YouTube频道将与UUUM共同运营。在YouTube拥有丰富技术的UUUM将对吉本兴业所属艺人的YouTube频道（约800个频道）运营进行支持。

今年3月，吉本兴业、近畿大学、松下、三得利、JR西日本等14家公司和机构组成了“关西团队”，目的是将大阪·关西打造为国际文化艺术·娱乐·体育都市发展，迎接2025大阪·关西世博会。15日，吉本宣布“关西团队”将共同举办“Warai Mirai Fes 2021～Road to EXPO2025～”（4月29日～5月2日），包括演唱会、搞笑艺人演出等舞台，还计划开设美食、音乐、艺术、体育、研讨会等各种领域的体验区域。积极推进娱乐产业复苏。

作为日本男偶像造梦工厂的杰尼斯，曾经有着极其严格肖像权管理的杰尼斯，在时代浪潮之下，也不得不适应数字化发展，开启线上模式。去年8月，杰尼斯宣布停办年内所有大型演出，均改为线上形式。包括Sexy Zone、ジャニーズWEST、King&Prince、SixTONES、Snow Man等组合在内的127场演唱会全部改为线上付费演唱会。积极通过线上演出及SNS宣传创收。

同时，杰尼斯以“Johnny‘s Smile Up！Project”企划进行了系列线上活动，开设官网推特、Instagram，积极开展抗疫公益活动。在官方频道开展以“Johnny‘s World Happy LIVE with YOU”为名的企划，每天由旗下艺人演出，分享手工制作口罩以及正确洗手方式等视频，呼吁大家认真做好预防。

在开放国内网络配信后，去年11月，杰尼斯线上演唱会首次引进中国，国民偶像组合Arashi的“ARAFES 2020 at 国立竞技场”演唱会登录网易云。