被网红民宿收走的智商税

编者按：本文来自微信公众号“旅界”（ID:lvjienews），作者：需要铂金包的妈咪，36氪经授权发布。

P图是种瘾

推门进入客房，秦凝子就知道，自己又中招了。

两个月前，她在小红书被一家号称“厦门棉花堡”的网红民宿种草，这个五一期间最便宜客房价格也要过千元的民宿，被她想象成不用走出国门就能体验到浪漫的土耳其。

现实却很打脸，秦凝子发现这家名为厦门DORY朵云民宿的“棉花堡”仅30平米，面积严重缩水不说，用的还是刷白漆的石膏板。

看了小红书推荐，秦凝子心里期待的是厦门海湾美景，然而实际拉开窗帘感觉是是农家乐现场，鸡犬相闻。

房间看着设计感十足，然而入住体验不好。灯碎了没有换，灰尘也很厚，枕芯上也是黄色印记斑斑。

作为民宿常客，秦凝子早已对这种情况习以为常，“怎么说呢？价格确实是高，但我是来拍照的，看在照片P出来好看的份上就勉强忍了。”

用不了多久，秦凝子在蓝色油漆刷了个底的石膏板上凸了几个造型，她可以一个人对着自拍镜头做出各种表情：皱眉、噘嘴、浅笑、做鬼脸......

对于这些困在小红书等社交软件里的女生来说，P照是无奈之举，辛酸中夹杂着好笑。在其他的场景中，伴随着各种各样的愿景，美和“骗”的矛盾浮出水面。

以小红书“木鸟民宿”推荐的这家“厦门奶油棉花堡民宿，这什么神仙颜值”笔记为例，收获了1.3万的点赞，756个收藏与517条评论。

美图技术的发达催生了大批“货不对板”的网红民宿，这让照片和“照骗”成为小红书、朋友圈心照不宣的秘密。

困在网红民宿P图打卡人生里的女生自然不止秦凝子。

修图完成后，被骗了的“秦凝子”又小心翼翼地选择照片配文发到朋友圈、小红书，心怀期待，准备迎接好友们以及素不相识的网友的评论。

在这个人人都能是KOL，再不济也是个KOC的年代，谁都可以给别人“种草”，相对低的门槛也让网红的复制变得廉价。

“有的时候，我也想劝那些发照骗的女生善良。”秦凝子说，“但我自己又何尝不是这样呢？P图是种瘾，不修会死。”

爱分享的一代

网红民宿生意火爆，活在照片里的女生们也越来越美了。

在秦凝子看来，在网红民宿打卡拍照也不该承受过多的苛责。

作为一名Z世代的女生，她天生喜欢和身边的闺蜜好友分享旅途见闻，将自己从日常繁忙的工作状态中解脱出来，网红民宿的诞生满足了这种仪式感。

今天，人们已经不仅满足于简单粗暴的记录，还要美好精致，因为社交分享的发达，让人们分享精致生活的欲望得到更大的释放。

一份民宿报告数据显示，民宿消费者年龄阶层中，21－30岁群体占比高达45.99%；31－40岁年龄阶层为第二大群体，同时女性预订民宿的用户比重达到55%，这折射出新一代的年轻女生已经成为民宿的中坚力量。

这是中国历史上前所未见热爱分享旅途见闻的一代。

她们对父母们的低调内敛没有共鸣，天然地释放自己的个性，觉得自己是最傲娇的存在。

她们是小红书、抖音的原住民，对Vlog、P图分享的亲切感更加突出，每次发出的朋友圈收获高数量点赞都让她们精神上得以高潮。

企鹅智库一项调查显示95后比非95后更乐于在社交网络上分享日常心情和生活照片，分享生活照片的比例达三成。

相对于文字而言，图片、Vlog能够更加直观地展现自己。跟视频相比，图片的生产更加方便，自己随心所欲美化自己的空间更大，小红书上的民宿就此成为美妆之后的第二大分享品类。

虽然现在也有网红酒店，但是显然网红民宿更小众，逼格也更高，在靠照片识人的社交网络里，高颜值的照片和小众的民宿是绝配。

某著名约炮APP就95后这一人群发布了“陌生人社交报告”，报告显示95后以颜值为搭讪动力的占比达81%，而90后仅为62%，可见貌美真的是硬道理。

由此，旅行中的美颜修图变成了生活的必需，甚至内化为进行社交的“生理需求”。

在这样的背景下，网红民宿成为年轻人趋之若鹜的事物也就不难理解了。

事实上，去年的疫情反而为催生更多网红民宿创造了机遇。出不了国和闷得发慌的Z世代为网红民宿提供了土壤：找个闲暇时间，想拍就拍。

“动辄两三千一晚的网红民宿只为拍照1小时”，这是近几年在社交媒体上普遍传播的一个段子。虽然有调侃成分，但是以拍照为主的网红民宿的确在中国爆发了。

对“晒图”的Z世代来说，民宿好不好住似乎是其次，重要的是能拍出来让自己看得美，于是网红民宿们一拥而上纷纷做起了打卡拍照的生意，而服务、居住环境变成了末等选择。

并且在年轻人的追捧下，这门让人“打卡拍照”的民宿生意目前还做得有声有色。

甚至可以说就是这群Z世代对民宿颜值的狂热追求，催生了一批江浙沪一代网红民宿的崛起。

 颜值即正义？

有人说民宿是“有温度的夜宿，有灵魂的房子”，但如今网红民宿却在背道而驰，设计感在提升，服务却很难做到标准化，与同档价位酒店相比可谓天差地别。

住过上百家民宿后，秦凝子总结出一套网红民宿法则：清一色绿植元素出现在装饰画、桌布、门帘和地毯，缠满梦幻小吊灯的铁架网 尤加利叶干花、牛皮纸袋，偶尔还有几盆龟背竹真身出现在房间角落...

手机、云台的升级、使用的便携性和社交分享的简单化，围绕拍照和图片，衍生出了枝干繁多的产业链，网红民宿就是其中最茂盛的一支。

在滤镜的美化之下，很多基础设施、服务水准，都被人为地无视了。

卫生间角角落落是否干净，浴室备品是否合格，床垫好不好、床品是否舒适.....这些能够评价一个酒店好坏的基本细节，在照片上根本看不出来。

一位酒店从业者告诉旅界（lvjienews），“如果单凭几张好看的照片就被种草，甘愿自掏腰包去体验，那真的是交智商税了。”

类似的问题戳中了多数人的痛点——希望在民宿里能拍到好照片，同时享受到优质的服务，而这样的网红民宿并非没有，只是通常需要腰包大出血一次，抑或踩过几次坑才能总结出筛选民宿的经验。

一些关心酒店民宿业的人士会担心，网红民宿这种务虚的功能是走错了方向，把美丽迅速庸俗化了。他们更加担心，由于对拍照打卡的过于关注，难免导致劣币驱逐良币，让更多民宿不重视服务。

然而，秦凝子认为这似乎存在某种误解。商业源自人性，对美的追求近乎本能，网红民宿的商业逻辑虽有值得商榷的地方，但在这个颜值即正义的时代，无比坚固。

发展到今天，网红民宿已经可以实现中国版“圣托里尼”、“棉花堡”、“天鹅堡”，未来是否还能玩出新的花样？

应受访者要求秦凝子为化名