为何微软要推出新版Windows？或许恐惧苹果的威胁

编者按：本文来自腾讯科技，审校：金鹿，36氪经授权发布。

早在2015年，当微软准备发布其Windows 10操作系统时，曾有员工爆料“Windows 10将是Windows的最后一个版本”。但上周，微软宣布将举行在线活动，以揭开“下一代Windows”的神秘面纱。

在那名员工发表上述言论六年后，这家市值全球第二的上市科技公司有了充分的理由改变方向。虽然微软在过去30年里实现了业务多元化，但Windows对该公司的形象和财务状况无疑仍很重要。公司的标志仍然是个窗口。

以下是微软决定推出Windows重大更新的九个可能理由，有些人怀疑其新版本可能会被称为Windows 11，而不仅仅是每年对Windows 10进行两次功能增强。

1）这对微软业务有好处。微软曾表示，发布Windows等大型产品的新版本，过去曾促使微软营收增长率上升，这在某种程度上是因为人们购买了装有制造商预装微软软件的个人电脑。从历史上看，Windows业务的营业利润率高于整个微软，保持Windows的增长可以让公司更有利可图。

2）应对艰难的竞争。疫情爆发使包括微软在内的个人电脑制造商受益匪浅，因为人们争先恐后地购买电脑，以便在家工作和学习。科技行业研究公司Gartner估计，2020年个人电脑出货量的增长速度超过了过去10年的水平。这提高了与消费者个人电脑相关的Windows许可证收入增长率。因此，微软可以发布Windows更新，吸引人们购买新电脑，这样就可以把结果与疫情引发的电脑热潮进行比较，从而不会给投资者带来糟糕的演示效果。

3）谷歌的威胁。可以说，来自谷歌Chrome OS的威胁从未像现在这样大，因为人们纷纷购买运行谷歌操作系统的低成本Chromebook笔记本电脑，而不是更传统的Windows或苹果MacOS电脑。Gartner的数据显示，电脑制造商在2020年的Chromebook出货量为1170万台。与7940万台个人电脑的出货量相比，这个数字仍然很小，但Chromebook增长了200%，而个人电脑增长了约11%。微软面临的挑战是如何吸引人们回归。

4）苹果的威胁。苹果推出了运行基于Arm框架、自主设计的M1芯片的Mac电脑，这对Windows生态系统构成了威胁。与基于英特尔处理器的个人电脑相比，苹果芯片的电池续航能力更令人印象深刻。微软和其他个人电脑制造商已经推出了基于Arm的Windows 10电脑，但软件兼容性问题让评论家很难推荐这种电脑。微软可以改善这种情况。Rosenblatt Securities分析师约翰·麦克皮克(John McPeake)在给投资者的报告中写道：“如果微软和个人电脑制造商生态系统能够为x86上的Windows和Arm上的Windows提供几乎相同的用户体验，以满足对用户真正重要的生产力应用程序的厚尾需求，再加上更长的电池续航时间、每瓦性能和接近M1的5G能力，我们认为这将使Windows成为大赢家。”麦克皮克对微软股票给出了”买入“评级。

5）提振Surface表现。Surface的规模远不及Windows或其他微软授权产品，如Azure和Office，但微软仍在销售自己的Surface个人电脑系列。在2020年第二季度和第三季度，Surface营收增长了30%以上，但这距离Chromebook的爆发式增长仍相去甚远。重新焕发活力的Windows可能会让消费者重新审视Surface Pro可转换平板电脑，自2012年首次亮相以来，其基本硬件设计没有太大变化。

6）阻止变得过时。通过每年推出两次Windows 10更新，微软确保了操作系统的新鲜感。不过它仍然已经发布了近6年，这意味着它的存在时间比任何前身都要长。

7）提升品牌。全新的Windows可能有助于提升公司的整体形象。Windows 10是世界上最受欢迎的操作系统，有超过13亿台设备在使用它。如果微软能让用户相信其操作系统正在演变，他们可能会觉得公司的创新仍然活跃，这可能会让他们更愿意为其他微软产品付费，比如Office生产力软件订阅。

8）吸引开发者。如果Windows得到更新，软件开发商可能会希望将他们的软件带到操作系统上，以利用重新引起公众关注的机会。微软首席营销官克里斯·卡波塞拉(Chris Capossela)此前在与Evercore分析师柯克·马特恩(Kirk Materne)交谈时表示：“Windows之所以成功，很大程度上是因为开发者选择了为Windows构建应用程序。”该公司可以通过在其Windows应用商店中引入更多热门产品而受益。如果人们在商店里花的时间更多，他们可能也会在商店里花更多的钱。

9）追求完美。Windows 10的某些部分仍有改进的空间，这让许多用户对产品促销和软件更新提醒感到恼火。微软首席执行官萨蒂亚·纳德拉(Satya Nadella)在2015年发布Windows操作系统的前几天，在一次电话会议上告诉分析师：“我们对Windows 10的渴望是让人们从需要转变为热爱。”微软网站上写道：“Windows 10的Net Promoter得分比Windows 7高得多。”这意味着，用户更有可能向朋友或同事推荐Windows 10。这是个积极的迹象，但这并不意味着微软已经实现了纳德拉的Windows涅槃重生计划。