最前线 | 启动99公益日，腾讯旗下数条业务线将参与促进“三次分配”

8月30日消息，腾讯2021年“99公益日”启动仪式今日进行。这是腾讯在宣布投入共计1000亿元、启动“可持续社会价值创新”战略和“共同富裕专项计划”后的第一个99公益日。

今年99公益日有了一些新变化。其一，时间上，将从往年的三天增加至十天（9月1日开始到9月10日结束），并细分为主题日，行动日和感恩日。其中，主题日将分别围绕青少年成长、乡村教育、生命救助、科技助老、共同富裕以及碳中和六个主题。

其二，则是项目支持资金的加倍，从4亿元增加到10亿元，且更加注重对公益项目长期运营的扶持。

在10亿元总激励金中，约六成将用于支持99公益日期间的项目募款，另外约四成将在99公益日之后，用于对管理良好的项目进行资金和技术支持，增强这些项目的长期运行能力。

在99公益日及后续投入的基础上，今年腾讯基金会还将投入40亿元进行公益数字化投入和一线公益帮扶。

腾讯公司副总裁、腾讯可持续社会价值事业部负责人陈菊红透露，腾讯基金会将投入其中的30亿元，与各级政府、慈善组织一起，为低收入群体和欠发达地区提供医疗、教育等领域的全面扶持。

除了直接资金援助外，腾讯公益还将提供平台支持，帮助这些项目连接更多的社会资源。

同时，腾讯基金会还将投入10亿元，用于助力公益行业的数字化建设和慈善组织的培育发展，助力公益行业更好地参与第三次分配。

除了资金支持外，腾讯还将继续开放自身的产品与技术能力，为公益组织提供“数字化工具箱”，提升项目运营、善款管理、透明披露、公众动员、社会创新等核心能力，从技术的角度帮助公益伙伴履行好第三次分配的职能。

此外，腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官、腾讯影业首席执行官程武宣布设立“5年5亿”的专项公益传播激励基金，鼓励各界媒体以及自媒体参与公益传播。

去年，腾讯影业发起、新丽传媒、阅文影视全程助力的“青年导演培养计划”正式发布，这个计划聚焦现实，关注社会，目前有5个电影项目都在创制阶段。

去年开始的行为公益“小红花玩法”，今年将推出小红花账户、每日益答等创新产品。此外，小红花也将连接超过20个腾讯的业务和产品生态，包括微信支付、QQ、腾讯视频、看点、QQ音乐等产品生态，通过捐阅读时长、会议时长、公益问答等多种方式，让普通用户能够在日常工作和生活场景中也能做好事、获得小红花。

腾讯公益还联合智慧零售、腾讯游戏人生等平台，与百余家零售企业推出“爱心券”，捐款即可获得。 

游戏也在公益领域发挥越来越重要的作用。腾讯将以“Play for Good”为主题，面向十几款游戏的玩家发起公益召集，带领玩家一块做好事。

另外，腾讯也将正式启动新一期长城保护计划。继2017年认捐喜峰口西、潘家口段长城修缮项目之后，腾讯旗下的《王者荣耀》认捐箭扣长城正北楼东段的保护修缮。

“如果说初次分配侧重效率，再分配侧重公平，那么第三次分配，体现着社会的美善。”腾讯公司高级副总裁、腾讯基金会理事长郭凯天表示，“腾讯将开放产品与技术能力，为国内上万家公益机构和社会组织提供‘数字化工具箱’，发挥第三次分配功能的能力和效率，为共同富裕贡献数字力量、平台力量”。

编辑 | 张信宇