网红博主正在毁掉国货美妆？

“荧光剂”这个并不新鲜的话题，却在美妆博主的点评下极具杀伤力。近日，美妆博主龙momo在抖音发布亲测视频，暗指国货品牌润百颜、谷雨旗下面膜产品含有“荧光剂”，引发行业关注。

今年来，频繁有网红博主“手撕”国货美妆，质疑品牌成分造假、虚标等。为何网红们总是盯着国货品牌？

因为“荧光剂”，润百颜和谷雨被推向风口浪尖。据青眼调查，在抖音拥有超67w粉丝的美妆博主龙momo，通过发布亲测视频疑指“润百颜润养奶皮面膜”及“谷雨奶皮面膜”含有“荧光剂”。

随后，谷雨通过抖音平台发布《关于谷雨奶皮面膜的相关声明》回应称，“谷雨所有产品都通过国家药监局正规备案，符合《化妆品安全技术规范》”。谷雨表示，谷雨奶皮面膜及膜布均不含有“可迁移性荧光剂”。同时，谷雨还公布了第三方检测机构关于旗下面膜产品的荧光剂检测报告，证实产品的安全性。

▍截自谷雨抖音官方号（10月19日18:23截图）

继谷雨之后，润百颜亦通过抖音平台回应称，“润百颜奶皮面膜产品安全！符合国家标准！膜布和料液中都不含荧光剂！”润百颜进一步称，“荧光现象”不等于有荧光剂！奶皮面膜出现“荧光现象”，是料液中部分活性成分添加及膜布中PET添加导致的，其在众多护肤品中是一种常见现象。同样，润百颜也出具了第三方机构关于“可迁移性荧光增白剂”项目检测报告。

▍截自润百颜抖音官方号（10月19日 16:49截图）

值得一提的是，截至昨日（10月18日）美妆博主龙momo在抖音发布的相关视频及润百颜回应视频已被删除，而谷雨的声明仍可以正常播放。截止发稿，针对润百颜和谷雨双方的声明，该博主未有进一步回应动作。

就声明被删一事，青眼昨日求证润百颜。对方表示，“没有删，还在，我们隐藏了。”据青眼今日调查发现，润百颜在抖音平台的相关声明已恢复查看。

这件事之所以引发关注，一方面在于国货品牌影响力持续爆发，另一方面则因荧光剂一直都是爱美人士谈之色变的话题。

据了解，荧光增白剂是一种荧光染料，或称为白色染料，也是一种复杂的有机化合物。它的特性是能激发入射光线产生荧光，使所染物质获得类似荧石的闪闪发光的效应，使肉眼看到的物质很白，达到增白的效果。

公开资料显示，荧光剂的主要危害在于，被人体吸收后，很难被快速分解，二是在人体内蓄积，增加肝脏的负担。还有说法称，“荧光物质可能有潜在的致癌风险。”但这种说法，并未得到相关权威佐证（详见青眼文章《五张图告诉你，荧光剂是否会致癌？》）。

因上述博主发布的相关视频被删除，其用何种方法检测出润百颜、谷雨旗下面膜含“荧光剂”已无从查证。但由于荧光剂备受关注，不少爱美人士惯用荧光笔、紫光灯等工具去检测护肤品当中是否含有“荧光剂”，一些标榜为皮肤科医生的抖音博主也推荐此种方法来检测。

“不靠谱。”针对荧光笔、紫光灯等工具测试荧光剂的方法，伯德创研总经理王晶表示，“很多物质都能够产生荧光现象，但这并不代表就含有荧光剂。”在他看来，针对荧光剂的检测，一定要通过第三方检测机构做定量分析，才能得出准确结果。

广东尚品汇化妆品股份有限公司彩妆研发主任林丽隽则表示，紫外线照射发光，只能说明有荧光反应，不能说明有荧光剂。氨基酸、维生素等很多原料都可发出荧光，只是强弱不一。林丽隽认为，荧光剂跟荧光不能划等号，涉事产品到底含不含荧光剂？需要委托第三方检测机构去进行检测，而不是简单地用诸如验钞笔等工具照射一下。

另在润百颜发布的声明中，华熙生物护肤品事业线研发管理总监刘喆也就荧光现象的来源进行科普。刘喆称，荧光现象不等于有荧光剂。据其介绍，料液中的某些活性物在紫外线照射下会出现荧光现象，如332扭刺仙人掌茎提取物、牛奶蛋白、生育酚乙酸酯等。

一个旧的话题能够引起关注，其根本原因在于国货品牌开始涌向市场C位。据腾讯发布的《国货美妆洞察报告》显示，国妆品牌已占56%的市场份额；从消费者购买意愿来看，九成消费者表示未来会再次购买国货美妆。正因国货品牌有话题度，在国货品牌壮大过程中也就不可避免地出现了很多质疑的声音，且润百颜、谷雨的遭遇也非个案。

今年6月，抖音播主“大分子实验室”发布测试视频，直指珀莱雅红宝石精华中有效成分六胜肽的溶度与品牌宣传添加量不符。这一事件以大分子实验室的道歉告终（详见青眼文章《头一回！化妆品工程师怒怼“护肤博士”》）。

无独有偶，另一位抖音播主今年8月曾曝光神秘博士面膜存在二裂酵母成分比例虚标的问题。就此，神秘博士回应表示，“其产品中不存在稀释原料和概念性添加的行为。”

这之前，护肤品牌“肤见”因一款卸妆油新旧版本“配方不一致”被多位美妆博主质疑“欺骗消费者”。对此，“肤见”母公司北京至乐界生物科技有限公司发布声明称：“由于新版卸妆油的配方调整和消费者及达人之间的沟通不清楚、不充分让大众产生了误导。”

通过上述案例不难看出，一方面，美妆博主的行为能够对品牌起到监督作用，消除信息不对称；另一方面也暴露出部分博主素质、专业度层次不齐。

另不可否认的是，受益于互联网时代的来临，网红博主在这一波国货崛起路上扮演着重要角色。通过这些网红博主在小红书、抖音等新型平台的推动，不仅能够成就一众国货品牌且还能让消费者喜欢他们的产品。但“成也萧何，败也萧何”，掌握巨大流量和消费者风向的网红博主，也能因为自身的不严谨而让品牌蒙尘。

“因为没有门槛，美妆博主测评需要找一些话题。”王晶称，如果品牌不用心做产品，那是需要去锤的，对行业能起到监督作用，对消费者也是一种好事。最怕是一知半解、以讹传讹，搞乱行业的那种。

“只要博主不是为了流量，为了黑而黑。一来一回，品牌也可以为自己加分。”林丽隽认为，美妆博主提出质疑很正常，品牌方正常进行回应即可。在你来我往的过程中，信息会变得越来越透明，这对消费者是好事。

“消费者需要不同声音，但美妆博主的不专业也会引起对品牌的误伤。”一位资深行业人士则表示，虽然不少事件以美妆博主道歉告终，可有不少时候会存在信息误差，消费者只记住了品牌的“负面信息”，这对美妆国货是毁灭性打击。

总体而言，行业和国货美妆的崛起需要不同声音促使进步，但这些声音理应更科学、更纯粹，也更掷地有声。否则，进击中的国货美妆也易被“空口无凭”的一家之言而毁掉。

本文来自微信公众号 “青眼”（ID：qingyanwh），作者：建安，36氪经授权发布。