奢侈品行业的下一个命题：到元宇宙卖Prada

2021/11/17 23:11:59 来源：36氪

随着生活的更多方面转向互联网，奢侈品行业面临着新的机会。

如今，人们在社交媒体和游戏平台上与朋友互动的时间比在现实生活中要多，但奢侈品品牌从数字媒体渠道获得的收入仍然微不足道。

摩根士丹利认为，这种情况即将改变，未来几年数字时尚和奢侈品的需求将大幅增加。

虽然元宇宙的开发仍需要多年时间，但现在已经出现了的社交游戏为奢侈品提供了两个短期机遇，让他们能够从自己几十年来创建的庞大IP中获利。

摩根士丹利预计到2030年，云游戏和NFT可能占奢侈品潜在市场的10%，这将带来500亿欧元的收入机会，并使该行业的利润池增加25%。

既然元宇宙能让人们在其中进行工作学习娱乐，那么购物也应当不是问题。

摩根士丹利表示，如果说Web 1.0是将人们与信息联系起来的互联网，Web 2.0是将人与人联系起来的社交媒体，那么现在正在进入的Web 3.0（或者可以说元宇宙）正在将人、地点和事物联系起来。

在Web 3.0中，人们需要借助虚拟形象在元宇宙中活动。这些虚拟形象在《堡垒之夜》、《Roblox》、《动物之森》或《模拟人生》等游戏中得到塑造，相当于客制化的“皮肤”。

虚拟形象有多重要？摩根士丹利引用“科技未来主义者”Cathy Hackl说：

“千禧一代和Z一代在虚拟世界中花费了更多时间，并将自己的虚拟形象视为自身的延伸，五分之一的Roblox玩家每天都会更新自己的虚拟形象，所以他们有必要表现出独特的自我，购买品牌的商品和服装。”

因此，数十年来积累了大量IP的奢侈品牌将成为主要受益者之一，在游戏平台上销售的奢侈品牌数量正在迅速增加。

一些大型游戏或社区的运作方式尽可能地模仿现实生活的基本要素，通常包括通过内部货币进行交易或购买产品。《堡垒之夜》等游戏平台和《Roblox》中的数字市场已经初步展示了“元宇宙购物中心”的样子。50%的玩家会花时间在《堡垒之夜》的创意模式中，探索不同的虚拟体验并创造自己的虚拟世界。

这些平台证明，人们对时尚和奢侈品的需求正变得越来越强。

2021年8月，古驰在Roblox上发布了一款数字版的酒神包，这款包一开始的售价为475罗布克斯（Roblox的自有货币），约合5美元。但由于这款包只发售两天，每天只发售一小时，它的拍卖价最终到了35万罗布克斯，约合4115美元。

有报道称，有人试图以超过1万美元的价格出售。而同样的酒神包在现实生活中售价3400美元。

这款Roblox包包不是NFT，因此在Roblox世界之外没有价值/使用/可转让性——但它显然比实体包更有价值。

相比之下，英雄联盟在2019年推出的LV联名皮肤千元级别的价格显得相当亲民了。曾有玩家计算过，这一套LV在现实中的价格达到了六位数。

本文来自“华尔街见闻”，作者：周晓雯，36氪经授权发布。

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