74岁宗庆后终于放手？宗馥莉出任娃哈哈集团副董事长兼总经理

2021/12/9 19:11:01 来源：36氪

12月9日，杭州娃哈哈集团有限公司在其官网发布了一条人事任命公告，宗馥莉出任公司副董事长兼总经理，负责日常工作，即日起生效。

娃哈哈通过官网发布的人事任命公告

宗馥莉为娃哈哈创始人宗庆后之女。此次人事任命，意味着娃哈哈掌舵者宗庆后在其掌控企业33年后，终于放权给继任者宗馥莉。

2004年，宗馥莉进入食品饮料行业，2007年担任宏胜饮料集团总裁至今，独立带领宏胜成长为中国民营企业500强。2018年4月起，宗馥莉担任娃哈哈集团品牌公关部部长，并自2020年3月起兼任娃哈哈集团销售公司副总经理。

上述任命公告称，在食品饮料行业从业17年，宗馥莉深谙生产与市场一线，不仅在生产经营、产业链打造、企业管理上有着丰富经验，也对消费市场有着深入洞察，领导并主持了多个重要品牌建设项目，对娃哈哈品牌升级做出了重要贡献。

创立于1988年的娃哈哈是中国典型的老牌食品企业，但在新品层出不穷的饮料市场，娃哈哈已经多年没有新的明星产品，人们留有印象的仍然只是AD钙奶、营养快线、瓶装水和八宝粥等多年前的爆品，但它们已经被越来越多的竞品赶超。甚至在娃哈哈一向引以为荣的乡镇市场，其产品也卖不动了。

今年7月，娃哈哈创始人宗庆后拿到了基金资格从业证书，业界猜测其进入创投圈后，将以投资角度来为娃哈哈寻求新的转型标的。

外界在期待继任者宗馥莉为娃哈哈带来转变。

此前宗馥莉在任职宏胜饮料集团有限公司董事长、娃哈哈进出口公司总经理时曾说过，在饮料业务上希望按照自己的思路走，而非遵循原有的娃哈哈模式。

关于宗馥莉对饮料领域的产品思路，可以从她一手创立的“KellyOne”系列产品身上看到一些端倪。

2016年7月，宗馥莉推出了以自己英文名命名的高端定制化果蔬汁品牌——KellyOne，此后，KellyOne系列产品又增加了高端纯茶产品“一茶”，但这些产品投放市场后反响很小。直到2020年，KellyOne推出气泡水，并找来流量明星王一博为产品代言，才引发了一波消费者关注。

延续KellyOne贴近年轻消费群体偏好的小清新包装设计风格及健康需求路线，今年娃哈哈也推出了“桃源茶事”“宜茶时”等低糖果味茶饮料。不过截止目前，这些新品尚未全面推出，市场效果也没能显现。

此前，娃哈哈还曾与雪糕网红公司钟薛高推出联名款产品，意在寻求更多打动年轻人的营销玩法。

出任娃哈哈公司副董事长兼总经理后，如何尽快扭转娃哈哈的品牌调性，推出真正受市场欢迎的新产品，将是摆在宗馥莉面前的第一道课题。

本文来自界面新闻，作者：赵晓娟，编辑：昝慧昉，36氪经授权发布。

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