泡泡玛特的长袜盲盒开出“隐藏款”：虚假宣传拿走不谢

2021/12/10 23:08:03 来源：36氪

泡泡玛特又双叒叕被罚了。

近日，泡泡玛特的一款单双售价79元的长袜盲盒因虚假宣传被北京市朝阳区市场监管局罚款20万元。

为什么呢？主要是由于当事人销售的商品“SKULLPANDA熊喵热潮系列潮流袜个性长袜盲盒”宣称“面料：棉97% 氨纶3%”，执法人员核查确认，该商品实际面料成分含量未达到其宣传标准。

不得不说，大多数的网友只在乎盲盒的稀有性和IP，很少会关注到产品本身的质量问题，而这，恰恰是品牌方十分关注的问题。

有网友说：“罚20万也太少了”“早就该罚了，虚假宣传那么多”。据公开资料显示，泡泡玛特涉及虚假宣传也不是第一次了，不用太大惊小怪。就在今年9月，泡泡玛特还被质疑诱导消费，99元的盲盒秒变万元全包，直接霸占热搜。黑猫投诉平台上与泡泡玛特相关的投诉也同样高达6232条。

针对被处罚一事，泡泡玛特回应，由于泡泡玛特天猫旗舰店运营人员工作失误，导致商品详情页描述出现了错误，发现问题后第一时间做了内部处理，未来会加强相关环节的监督与管理。

受此消息影响，泡泡玛特股价收跌，截至发稿，泡泡玛特跌0.83%，报47.60港元。而年初至今，泡泡玛特股价低迷，已经下跌41.34%。

好嘛，不是实习生的锅就是运营的锅。

近两年盲盒热潮席卷，泡泡玛特深受许多年轻人喜爱，小小的一个Molly带给大家很多新奇，不由得拆开一个又一个的盲盒，积攒新配色，挖掘隐藏款，拍照。但如今，单靠Molly这一个IP似乎已经不太好使了，很难说这次的长袜盲盒不是在试水新IP？

现象级IP难以产出，推陈出新也能理解，毕竟Molly的独家授权在中国的到期日为2026年。Molly的受欢迎程度不能保证一直维持在其现有水平，如果Molly形象受损害或未能保持其目前对消费者的吸引力，则将面临没有替代品的困境。

想要做衍生产品，就要用心做，不能让其成为欺骗消费者以及利用消费者的猎奇心里进行“割韭菜”的借口，最起码要经得起质检吧。

就盲盒而言，消费者还是相对小众一些，而一旦“沾染”上了盲盒，便会深陷其中，一入盲盒深似海这句话也不是白来的，或许是跟风、或许是真的喜欢、又或许是某种感情的寄托，不可置否的是，一旦掉进了消费主义的陷阱，想要抽身，似乎很难。

泡泡玛特致力于将盲盒从潮流玩具变成潮流文化，从玩具变成一种文化载体，想做到万物皆可盲盒，但是现在盲盒市场的价格已经出现了畸变，炒作使得盲盒的价格产生虚无飘渺的溢价，虚火过旺，市场总有一天会降温。此类事件，再一再二不能再三，希望这次，能够给泡泡玛特敲响警钟，至于以后的路该如何走，也绝不是建立在虚假宣传之上的。

盲盒并不是“真盲”，泡泡玛特们难道真的都不明白吗？

本文来自微信公众号“百略网”（ID:wwwbailve），作者：胖花，编辑：瘦了，36氪经授权发布。

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