最前线 | B站公布新一年片单，并发布了B站商业中台系统“品牌银行”

12月10日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）面向广告主公布了新一年片单，并发布了B站商业中台系统“品牌银行”。

B站公布了包括大型演出活动、综艺、国创、纪录片、影视、直播和运营活动等在内的6大类、共计74项精品内容项目，并开启招商推介。

明年B站将推出10项综艺项目，包括《说唱新世代2》《歌万里》以及“最美的夜”跨年晚会等；

国创方面，包括《三体》《天官赐福第二季》《偷星九月天》《时光代理人》等在内的20部国创作品将上映，涵盖科技、国风、奇幻、热血、都市、幻想等多元主题；

纪录片方面，将有《众神之地》《决胜荒野3》等20部纪录片上映；

剧集方面，以《大世界扭蛋机》为首的三大精品剧场和《三悦有了新工作》等5部风格化剧集将上映。值得关注的是，B站还与迪士尼首次联合出品了律政轻喜剧《正义的算法》。

图片来源：B站

会上还发布了百大UP主颁奖典礼、Bilibili Macro Link（BML）、Bilibili World（BW）、虚拟歌手洛天依十周年庆典特别活动等11项大型演出活动，小年yeah!、开学季、S12英雄联盟全球总决赛直播等5项直播和运营活动，应对品牌主的营销诉求。

同一场大会上，B站副董事长兼COO李旎首次发布了B站商业中台系统“品牌银行”。

品牌银行由商业流量管理系统、广告系统、UP主商业合作平台“花火”组成。“花火”平台已吸引超过1.5万UP主入驻，品牌的复投率超过75%，有超过4000个商单视频登上全站热门。

李旎在AD TALK 2021营销大会上发言称：“投放广告费用不是单一消耗预算，客户可以通过该系统挖掘B站生态资源，对品牌资产进行投资和管理，实现品牌价值长期增值。”

B站副总裁刘斌新表示，“花火”将全面升级，在夯实品牌主与UP主的内容撮合与生产之外，整合B站内容加热工具“起飞”能力，助力更多优质商单上热门，从而一站式地帮助品牌主解决内容生产和广告投放的需求，进一步提升UP主商业合作效率。

去年，AD TALK发布了基于UP主营销的“3i兴趣营销模型”，今年升级为基于B站生态的营销方法论“4i兴趣营销模型”——洞察（insight）、资源（immerse）、传播（impress）和复利（icon）。

这套模型以对社区的洞察为起点，通过营销资源的配置，利用圈层营销、节点营销、事件营销、种草营销四种整合传播路径，最终围绕内容表现出三个层面的复利，包括时间复利、社区复利、IP复利。

B站提供了一组数据来证明“复利”：品牌主在B站投放的广告视频，7天后播放量占整体播放量的45%，长尾效应显著，实现“时间复利”；根据对2021年投放金额前100位品牌的数据统计，品牌内容在社区不断被二创产生裂变，广告投放一年后，站内品牌相关稿件增加2.15倍，实现“社区复利”；产生显著的用户偏好，带动品牌相关搜索量增加2.75倍，实现“IP复利”。

截至2021年Q3，B站月均活跃用户已达到2.67亿，月均活跃UP主达270万；总营收达到52.1亿，同比增长61%。Q3，B站广告收入连续6季度同比增长超100%。B站用户平均年龄22.8岁，约50%是生活在一二线城市的年轻人。

编 | 张信宇