浅谈 NFT 在消费行业的应用

本文来自微信公众号“创享欢聚投资”（ID:ConvivialiteVentures），作者：对饮成三人，36氪经授权发布。

图片来源：originoo

从2021年下半年开始，伴随“元宇宙”概念兴起，NFT 也在国内开始受到越来越多人关注。

NFT（Non-Fungible Tokens）非同质化代币，是架构在区块链技术上的加密数字产权证明，是数字世界中独一无二的资产。创造者或拥有者可以将具体信息储存在 NFT 中，照片、视频及音频的相关数字文档都可以被应用于NFT。

从 NFT 自身发展路径来看，其繁荣主要受益于 NFT 在交易平台上所创造的惊人交易 GMV 趋势。从2020年全网约1亿美金的交易额，直接飙升至2021年的230亿美金。如此规模而又疯狂的增速，又怎能不吸引众人关注？

但是在中国，NFT 还面临如下问题：

基于加密货币的交易：加密货币在中国被禁止

外汇资金自由流动：人民币可以通过 NFT 交易直接兑换其他外币

无需监管平台资产：NFT 无法在不同的区块链之间进行兑换，容易发生投机、洗钱和非法集资，缺乏监管和审计机制

解决方案：在中国使用 NFR (Non-Fungible Rights) 

在中国，可以使用 NFR 来进行交易， NFR 允许用户通过区块链互联网（loB）将其商品货币化，而无需使用加密货币。

由于 NFR 要求与身份证号相绑定，因此政府可以发挥对市场的调节作用，营造稳定的商业环境。

同时，即使所有者丢失了私钥，由于与身份证号捆绑，售出 NFR 时仍然可以为所有者带来收入。在未来，NFR 将是一个与 NFT 完全不同的系统，为世界各地有不同需求的客户提供服务。

为便理解，下文依然将 NFR 这一国内特色的存在形式，统称为 NFT。

但抛开交易品属性，NFT 的出现，也给各路消费品牌带来与消费者进行互动、产生联系的新方式。

比较常见的是数字版本的限量款产品，对于那些具备较好品牌力的消费品而言，无疑能够加深与作为收藏方的消费者的连接，并借此发行机会制造一定声量吸引关注。

而在消费行业，则主要以实体产品+ 对应NFT 作为营销形式，以下则是我们观察到的典型案例：

图片来源：Dom Pérignon 官网

Dom Pérignon（唐培立侬）创立于1668年，是隶属法国知名奢侈品 LVMH 集团旗下的香槟品牌。

其不久前在官网发售与知名歌手 Lady Gaga 的联名款实体酒瓶及对应 NFT，限量 200 份，每个酒瓶在总体设计上相近，但在设计细节上均为独一无二，每瓶售价 345 欧元，远高于该品牌一般产品的价格。

图片来源：Robert Mondavi 官网

Robert Mondavi（罗伯特·蒙达维）成立于1966年，是美国最著名的葡萄酒商。知名酒品有 OpusOne(作品一号)、赤霞珠和霞多丽。

Bernardaud（柏图）诞生于1863年，是法国顶级瓷器品牌。

两者于不久前在 Robert Mondavi 官网发布联名瓷器酒瓶 + 对应 NFT 酒瓶。该 NFT 不仅仅是数字收藏品，还可以作为高端品酒会的入场通证，打通了从线上到线下的体验。

该系列酒瓶 + NFT 一共发售 1966 份，每份 3500 美元。

图片来源：Opensea

百威也开始做出了啤酒 NFT 化的尝试。其推出的数字啤酒系列由1936个独特的数字罐组成，代表着1936年第一个百威啤酒罐的诞生。

推出时有两种不同的类型——核心传统易拉罐（900 罐，每罐 499 美元）和黄金传统易拉罐（36 罐，每罐 999美元）。每一个NFT都是独一无二的、开启Budverse的钥匙，可以解锁百威历史上的存档照片、广告和设计。

所有21岁以上（或法定饮酒年龄）NFT 持有者均可解锁专属福利、奖励和惊喜。

该产品在OpenSea进行交易，上线后一秒钟内售罄。

图片来源：Dapper-Labs

2020年5月开始进行Beta测试，同年8月初正式向受邀用户开放beta测试之前，它在两个月内累积了900多名活跃用户和120万美元的交易。

此产品累计销售额超过7亿美元，拥有超过55万业主。其 NFT 开发商 Dapper-Labs 在2021九月宣布了2亿5000万美元的融资，估值为76亿美元，创下了3月以来的最高值。本轮投资由Coatue、Bond和新加坡基金GIC牵头。

图片来源：加密空间APP

新锐白酒品牌和小酒联合元物院，在上个月发布的 500 份 NFT，这可能是酒品牌在国内的首个 NFT 发行案例。

该系列 NFT 不仅仅可作为数字藏品，同时也有一定几率可兑换实体和小酒产品及相关礼品等等。

在我们看来，NFT 对于消费行业的价值展望主要在于：

图片来源：天猫商城

在 NFT 出现之前，诸多具备品牌力的消费产品也都存在消费者收集限量版产品的行为，尤其是不少高端酒的瓶身，在酒体被消费后则作为藏品。

NFT 可以与实体商品相结合，为消费者提供独一无二的数字资产，在数字世界赋予身份象征，进一步加强品牌与消费者之间的联系。

此外，NFT 相比传统方式有着更加便捷展示，突破实体收藏存储空间，更加符合持续发展理念等优势。

图片来源：Robert Mondavi 官网

各类消费品品鉴会，如酒行业的品酒会是不少酒品牌定期会举办的重要活动。

NFT 可以作为入场通证，在现实世界邀请消费者进行产品品鉴、提供产品折扣或抽奖机会，在给予客户新鲜感的同时维护客户关系。

由于 NFT 能够极为方便地留存，对于高端品牌所举办活动的参与者而言，还可以在事后保存作为一种身份的象征。

图片来源：Blockbar

通过产品包装嵌入二维码等方式，将 NFT 与产品相结合，能够为每一份产品提供唯一的正品证明。

虽然以一物一码等方式验证产品的技术手段早已存在，但 NFT 的使用，则能够在除了给予消费者功能性的效用以外，带来感官上的新体验。

扫码不仅仅是为了验真，同时还能领取到一份独有的数字艺术品，从而使得消费者的体验更加饱满。

最后，关于 NFT、元宇宙等新兴概念当前也依然处于早期阶段，随着底层算力和存储等能力的提升，未来的互联网世界可能还会解锁更多的技术应用，同时也将带来翻天覆地的变化。

我们看好 NFT 在整个消费产业的进一步普及，未来或可产生对品牌更加有价值的 NFT 应用，我们将持续保持关注。