B站为什么多了很多竖屏视频？

最近，运营社发现，在B站中，越来越多的竖屏视频 UP主开始爆火：

18 天涨粉 100w 的@山城小栗旬的理发日记；

靠“妹说就是 0 卡”火爆全站的@吴彦祖秃顶版；

10 天涨粉 116w 的@帅农鸟哥等...

同时，运营研究社也发现，B站的竖版视频似乎越来越多了，在首页信息流中，每 10 条中可能就有 2 到 3 条竖屏视频。

这种变化不只是发生在 B站上，随着移动互联网用户增长，很多平台都在进行一些新的尝试，开始“扩展边界”：

快手上线弹幕系统；

抖音上线长视频；

B站上线竖版视频。

不过，似乎是因为抖快仍在摸索，并未掀起太大的“声浪”，但 B站上线竖屏视频却激发了不小的讨论，有许多人认为这是对内容生态的破坏；也有用户认为，觉得使用起来很方便，每天刷B站的时间也变长了。

其实，早在 2018 年，抖音、快手上已经有大量围绕算法推荐进行创作的视频制作者，拍摄了大量同质化的内容，这些内容也在全网统发的账号思路下，发布到 B站。

但当时，这些同质化的视频并没有征服 B站，反而被 B站用户 所抵制，并用最 B站的方式来应对，例如，Giao哥成为当时鬼畜区的最红的素材。

那么，时至今日，已经经历过多次所谓“短视频入侵”的 B站因为竖屏视频而改变了吗？内容质量会因此降低么？为什么抖快的一系列动作没有引发较大的关注，但 B站推出竖屏视频后却被频繁讨论呢？

今天，运营社就聊聊这些问题。

大量的竖屏视频内容出现，B站的内容生态会发生什么样的变化？我们不妨从「内容现状」、「分发机制」和「用户行为」三个方面去看待。

1）内容现状：优质内容仍占据榜首

热门是一个观察 B站内容生态很好的窗口，不论是横屏和竖屏内容都有登榜。

在每周必看榜单、热门榜单中，不难发现，优质的内容一直都在，而热门和必看榜单上的推荐内容，其实都是用户通过一键三连，认可其内容质量后上榜的，例如：

@影视飓风，靠着精密仪器机械臂拍摄出的高质量特效视频；

@一颗咕咕星，依靠魔术手法实现动漫片段；

@无穷小亮的科普日常，诙谐语气实现科普高密度知识……

从榜单内容中也可以看出，B站用户在意的，是高质量的视频内容，而不是 ta 是横屏还是竖屏。

同时，B站用户会自发性对“劣质内容”，比如非原创 or 直接搬运内容，进行抨击并举报。

总的来看，对于优质内容 B站仍有保留，而低劣内容则被 B站的用户自发抵制。

2）分发机制：扩大优质内容影响力

其次，从分发机制角度来看，对比现在主流的短视频平台 —— 抖音和快手，B站的推荐机制与 ta 们有很大不同。

在内容推荐逻辑上，抖音、快手是以推荐为主的「流量分发机制」，B站是以内容为主的「内容匹配机制」

抖音的流量分发机制，是「中心化」分配方式，即根据完播率、分享率等数据效果，找到最匹配大众喜好的内容，再分发到不同大小的流量池内。

简单来说，内容越可能受到大众喜欢，系统推荐的流量池将会越大，内容也就能获得更多流量曝光。

来源：飞瓜智投

所以，当一个事件在抖音爆火后，便会立马出现很多相同内容架构甚至完全“复制”的作品随之而来：

在@原来是陶阿狗 漫画式摔倒爆火后，出现很多账号开始跟风模仿。

在抖音上还有相关博主 @大凯很努力 ，专门制作当下爆火的视频模板，提供给大家使用。

而 B站是以「内容质量为主」的分发模式。

首先，B站一直以来都使用「强关注」系统，很多用户通过动态页面来获取视频。

B站粉丝是属于创作者的个人资产，创作者即使很久没更新，因为关注了该 UP主，再久远的老粉丝也会被触达。

bilibili UP主@Chimera君

其次，B站独有的「一键三连」系统，是基于强关注系统外，提高视频的推荐指数的重要指标。

「一键三连」是用户对于视频内容的一个正向反馈，而且，相比于短视频平台注重的点赞和完播率，投币和收藏对于用户的成本更高，更能映射出视频的内容是否优质。

点赞和播放结束只需要动动手指；

投币所需要的硬币是有限的，并不是可以无限制投币；

收藏的目的是为了方便日后回顾，只有拥有一定价值的视频才会被收藏。

比如，上戏 2017 级的几个毕业生在一起拍完毕业照，因为不想浪费精心画好的妆，顺手就宿舍楼道里录了一分多钟。

随后这段《赤伶》横空出世，没过多久播放量就破百万，还登上了全站的排行榜，最高排到了全站第 8 名。

尽管这位 UP主在 B站是个“小透明”，但并不妨碍其内容被用户喜欢 （一键三连） ，最终达到内容“破圈”的效果。

再比如， @导演小策 拍摄的视频在抖音上反响平平、不温不火，但并不代表其内容不够优质。这些视频在 B站发布后，反而受到很多用户欢迎，一时间成为 B站顶流。

不难发现，产品形态影响创作风格，推荐机制决定运营方向。

B站因为视频内容和 UP主深度绑定，所以内容可复制性并不强，加上「一键三连」 的推荐逻辑，优质的内容影响力会越来越大。

与此同时，抖音因为注重完读率，创作者创作的视频也会尽量短，再根据算法推荐逻辑，创作者们也会跟随时下做火潮流，跟风剪视频，以持续吸引用户的注意。

3）用户行为：竖屏视频深受 B站用户欢迎

一个并没有被大众接受，但又有趣的事实是，从用户数据上来看，运营社认为，并不是短视频入侵了 B站，而是 B站用户选择短视频。

本月初，哔哩哔哩发布公告发布了一个有趣的数据：2022 年一季度单个用户日均使用时间达到 95 分钟，创下公司运营以来最高纪录。从 2021年 Q1 的 82 分钟，增长到 95 分钟，提高了15.85%。

图源：bilibili 公告

在抢占用户时长的战争中，相比其他平台，B站表现相当突出：

在 DAU 数据相差近 2 - 3 倍的情况下，bilibili 的用户时长已经追紧抖音和快手。

图源：QuestMobile

运营社猜测，B站的用户时长增长，很有可能是因为上线 storymode 模式 （也就是「竖屏模式」） 后带来的提升，B站 CEO 陈睿在 2021 年 Q4 财报电话会会上，透露了 storymode 的相关数据：

storymode 在 DAU 的渗透率已经超过了 20%，而且更重要的一点，ta 在用户点赞的比例上是达到了 30%。

目前从体验上来看，storymode 模式中当用户浏览全站视频时，不仅可以发掘更多优质视频，也不影响观看弹幕的体验。

同时，相比于今年 3 月，storymode 也进行了一波改版，使用感更加顺畅，在以往的信息流中也不会有不适感:

原先有明显的粉色手机标识，且有黑边，后改成文字提示，无黑边。

通过以上三点的洞察后，运营社认为，B站的内容社区有着强大的内容自净能力。

新的内容形式并不会对原本的内容生态造成冲击，还有可能焕发新的活力，扩大优质内容在平台的影响力。

也正因此，在B站生态下，好的内容会飞速成长，比如， @帅农鸟哥 成为了今年B站涨粉最快的UP主，11 天涨粉 100 万。

对于内容平台，优质的创作者永远是重要的组成部分。抖快其他短视频博主的入侵，对于 B站来说，是好是坏？是会带来新鲜血液，还是挤走原本的创作者？

1）优质的创作者永远会留下

实际上，能在 B站火的视频，无关竖屏还是横屏，其核心都是有强个人魅力、故事有情节、有内容的。

在互联网上流传一个公式：“网红” = 「个人魅力」 x 「放大倍数」

由于算法逻辑不同的原因，B站的「放大倍数」相比抖音、快手较小，所以，B站「个人魅力」的影响因素较大。

那些在抖快快速火起来的网红，实际上是享受到了「放大倍数」的红利，靠热度和流量迅速蹿红。但如果这些网红们失去了平台给予它的倍数效应，转入 B站后，很可能会有相当大的“数据落差”。

因而，这类个人魅力小的博主会慢慢离开，但个人魅力强的博主，虽以竖屏视频形态入驻，但 ta 依然可以持续创造出优质内容，并在 B站扩大优势。

所以，B站给这些短视频创作者们带来了他们曾经取不到的成绩，例如：

@山城小栗旬的理发日记，在抖音平均 2w - 3w点赞，转到 B站后，平均每条视频 10w 点赞，百万播放，并和多位知名 UP主联合创作视频。

再举一个反面例子：那些个人魅力不足的创作者则会被用户遗忘，热度逐渐降低。

因为一个视频在 B站爆火的快手博主 @只是赫然 ，从顶峰时期条条视频百万播放，降至 5-20w 左右。

2）丰富创作环境，创作者的“路”更多了

伴随着竖屏视频的推广，运营社认为，对于UP主来说，创作的“路”更多了。

首先，对于老 B站UP主，竖屏视频创作门槛更低，可以丰富其内容形式，甚至突破数据瓶颈：

比如，在今年 4 月一直发横版视频却只有 600 左右阅读的 @王耀刀妹很稳健 ，在五月份转型竖版视频后，阅读量直冲 2000 - 6000，甚至突破 1.6w，翻了几十倍。

同时，竖屏模式也可以帮助老 UP主保持更新频率，提升用户粘性。

对 UP主来说，创作中长视频的创作门槛和周期都相对比较长，如果穿插一些竖屏的视频，便可以用更轻量和短平快的视频来缩短创作周期。

比如，酒类博主 @卡司今天喝什么 ，会同时发布竖版视频和横版视频，以保持更新频率：

其次，对于新 UP主来说，用竖屏视频来起步，也不失为一种选择。

可以先拍摄竖屏视频，积累一定的粉丝和摸索视频运营的方法后，再拍摄横版视频也不迟。这样一来，可以降低创作者的门槛、减少心理负担，也能在实践过程中，不断优化自己的内容质量。

总结来看，用户对于内容的消费选择是跟着品类或者社区氛围走的，只要是好的内容，不论是长还是短，是复杂还是简单，都会受到欢迎。

正如B站CEO陈睿所说：

就像是喜欢喝可乐的人，他不会在乎这个可乐到底是易拉罐装的还是瓶装的，又或者像喜欢喝碳酸饮料的人他不会在乎可乐是黑的、七喜是白的，他喜欢的其实是品类，是社区的氛围。

更不要小瞧了内容社区的内容消费者，他们是最了解社区内容的一批人，也是社区能否实现自净的关键。

本文来自微信公众号“运营研究社”（ID：U_quan），作者：魏宇卓，编辑：杨佩汶，设计：晏谈梦洁 ，36氪经授权发布。