从站长到号主百度熊掌号让内容真正称王

百度熊掌公开课与VIP沙龙西安站于8月30日举办。本次活动上，百度熊掌号运营团队成员向陕西的内容创作者与服务提供者系统介绍了产品推出近一年来取得的丰硕成绩，包括在原创保护、精选问答、运营工具等具体功能上最近的迭代创新进展，并收获了本地合作伙伴的高度肯定。

熊掌号的推出意味着百度的搜索生态正式从“站时代”向“号时代”过渡。新旧模式的交接背后意味着生态的大规模变化，合作伙伴将在全新生态下更加方便、快捷、高效地连接和沉淀庞大用户群体。“移动互联时代的域名”成为形容熊掌号未来发展走向最为准确的定位。在当前规划中，中小创业者们能够通过熊掌号连接包括百家号、商家号等在内的众多百度产品，实现一站式的用户运营维护。

总的来说，熊掌号将成为连接新搜索生态的敲门砖，每个希望汲取红利的一线创业者都需要早日配备这一强而有力的武器。

原创保护功能让“内容为王”成真

内容为王亦或渠道为王？是数年前业界争论的焦点。时至今日，伴随着大批资讯聚合类平台和社交平台的出现，渠道已经足够丰裕，优质内容相较之下则较为稀缺，为优质内容创作者提供相匹配的创作环境和空间成为主流趋势。

在熊掌号开启的全新搜索生态下，百度为原创内容创作者提供了充足的支持和保护。此前，常常出现原创者创作的内容被其他平台剽窃和抄袭，最终使得流量没有导入原创者站点，伤及了内容创作者的创作热情。

熊掌号在推出之始就关注到这一问题并致力于解决。在全新的搜索生态下，被系统识别为原创的内容将获得百度赋予的原创标记用以与其它内容相区别。另外，这些已被标识的内容将获得优先排序、流量倾斜的权益——数据显示由于拥有更优质的展现位，这些原创内容较普通提交内容在展现量上平均提升49.5%，点击量的增长数值也达到43.9%之多。与此同时，更多百度全系产品流量的分润渠道也在积极规划中，相关机制也将向原创内容生产者倾斜。无论从流量还是未来潜在获益来看，原创内容创作者在新搜索生态下都将成为重要获益者。

为了保护创作者权益不被侵犯，百度熊掌号还积极使用当下热门的区块链技术予以保护。一款名为“图腾”的区块链原创数字内容服务平台将担负起这一职责，这一平台能够在侵权线索审核、确认和补充权属材料及维权诉讼机制构建等方面发挥作用。熊掌号团队对新技术的用于尝试和采纳既显示出成员与时俱进的创新意识，更体现了对于原创内容创作者的尊重。

精选问答让权威作者脱颖而出

根据熊掌号团队讲师的现场分享，精准问答在百度搜索用户需求中的占比高达43%。换句话说，“是什么”、“为什么”、“怎么办”仍然是各项搜索请求出现的高频词汇。从PC时代、移动互联网时代直至人工智能时代，问答的重要性正在与日俱增，例如人类与语音助理之间的交流几乎都是基于精准问答需求展开。

相较目前一些主流的内容平台产品，百度目前依然是问答内容的最大分发渠道。由于用户在寻求答案时常常表现出更高的内容质量要求，因而这一类型内容的供给也成为权威内容创作者脱颖而出的舞台，熊掌号体系下“精选问答”服务的推出即成为这一部分优质内容供应者的福音。

由于在展现形式和呈现样式上进行了创新改变，诸如医疗、法律、金融、母婴等垂直领域的专业站点和内容生产者体会到了流量倾斜带来的红利。举例来说，华律网自5月16日开始提供语音和视频等多种形式的精选问答内容，在接下来的三个半月时间里实现了展现提升20%，点展达到25%，沉淀15.3万粉丝的傲人成绩;问剧网则在提供精选问答服务仅仅一周内，展现相较以往翻了六倍，点展突破五成，累积粉丝3000人。较高的数据表现体现出精选问答服务在挖掘优质内容创作者方面具备的强大潜力，在标题党和低俗文章充斥各大平台的当下，熊掌号对专业答主的强力扶持有助于解决“劣币驱逐良币”这一根本性问题，从而建设一个健康且可持续发展的内容生态。

运营工具迭代创新为用户优化体验

事实上，从站到号的根本性变革在于熊掌号为中小创业者在搜索生态下进行用户运营维护提供了充足的便利。在沙龙的主题演讲中，来自熊掌号运营团队的讲师也向现场听众介绍了基于熊掌号推出的一系列粉丝运营及维护的工具。

在传统模式下，站长主要通过向网站引流并进行广告变现获取收入。而在熊掌号开启的全新搜索生态下，原有的简单线性思维被打破，号主还需要在流量之外完善品牌形象和产品体验，从而开发包括内容、服务、商品等在内的用户衍生价值。以用户为基点的变现模式的多元化，意味着用户运维重要性的显著提升。

借助熊掌号构建的生态体系，一线内容创作者和服务提供者将获得从自然结果搜索页、落地页到号主页等多渠道品牌展现的机会，受众接触点的增多意味着品牌认知度和好感度的提升，由此也极大地增强了转化可能性。同时，“认证+V标”体系则成为增强信息可信度和可靠性的有力手段，让专业及权威的站点能够获得搜索用户的信任。

与此同时，从用户体验的角度出发，百度熊掌号的落地页也在不断迭代创新以满足用户日新月异的需求，例如页面下载时间已经从以往的3秒缩短至1.5秒以内，用户点击评论框就能实现即时编辑和发送，对于突兀的APP自动调起予以禁止，并对页面中出现的广告加以严格限制等。根据公开课上展示的“落地页体验白皮书4.0”显示，熊掌号在页面流畅性、页面浏览体验和资源易用性等方面已经提供了超过20项的创新迭代。

实际上，熊掌号的高速发展并非偶然，其商业模式和发展逻辑契合了移动互联网时代为搜索生态提出的全新要求。外部环境的快速变革催生了百度团队的内生动力，而熊掌号成为了这轮内部创新的主舵手。

从百度的近期发声来看，熊掌号引领的新搜索时代号角已然吹响;对于内容创作者和服务提供者而言，趁势而为则是他们面临剧烈变化时最为明智的选择。