“你怎么这么好看”的审美反思，公共健身房是新增量，以及运动品牌的新年口号| 健身周报

编者按：本文来自微信公众号“GymSquare精练”（ID：GymSquare），作者GymSquare编辑部，36氪经授权发布。

本期核心话题有三个：

「你怎么这么好看」的审美反思，

公共健身房是2020年新增量，

外貌改造争议，也是健身审美的反思。

一部《你怎么这么好看》的综艺节目引起不小争议，原因在于，将「会化妆、身材瘦」作为女性改造标准，「变得更好」被束缚在「颜值更好」。

恰巧，上周《英格兰体育》的全新宣传片获得外媒赞誉，展示了「胖女孩、瘦阿姨」，在游泳、攀岩等运动中的自信美，旨在鼓励不同「样子」的女性尝试健身。

两者对「美」的价值观不同，而引起的争议、赞誉，也是对现代健身审美的反思。

■ 《你怎么这么好看》

《你怎么这么好看》要求女博士、四胞胎母亲、过劳肥上班族，按照明星嘉宾们「换衣化妆、健身减肥」等建议，立刻实施身体改造。

但是，工作压力、专注育儿、理性科研等不同生活环境、工作习惯、个人偏好被忽视。相反，工厂流水线般的惊艳妆容、光鲜服饰，成为主人公们的改造标配。

比如，穿上易对体态造成影响的高跟鞋，是对女博士的改造建议，也将直接进行高强度训练，作为过劳肥上班族的减肥方案，甚至希望习惯清淡饮食、穿衣素净的主任医师，学会做汉堡、化浓妆。

换句话说，强加不适用的审美观点，是这部综艺遭多家媒体批评的主要原因。

■「This Girl Can」

而从审美被束缚，恰恰能发现，为什么更多人「不敢」踏入健身房。

「This Girl Can」是《英格兰体育》于2015年发起的女性健身口号，一部90秒的宣传片，传递了不同年龄、体型、能力的女性，都能享受运动，片中主角表现以现实生活为原型。

「This Girl Can」存在的意义，是为了促进女性健身，并告诉女孩们，「不需要对身材超级有信心，身材外貌不能作为美丽的唯一评判」。

但之所以更多女性用户「言行不一」，很大程度在于，害怕在健身房受到身材歧视。

看起来，如何定义健身审美，已经到了需要被关注的时候。

■ 来源：Active People Survey

至少有更多人，不将健美身材作为唯一标准。根据《2020国民健康洞察报告》显示，「肌肉发达」或「前凸后 翘」已不是好身材的最佳标准，85%受访者认为「身材匀称」是好身材的定义。

相反，社交媒体甚至健身APP中的「马甲线、胸大肌」，对促进健身有负面影响。同样在Active People Survey的调查显示，看到健美、苗条的女性身材，使63%的受试者失去健身兴致。

因此，这也是为何耐克推出第一个大码模特，来强调对身材包容的重视，以及多芬发起「接纳自我身材」 的理念，而得到女性用户关注并快速传播。

■ 来源：《2020国民健康洞察报告》

简单来说，追逐某一种模版化身材，并非健身的审美真谛。相反，根据个人偏好、生活作息，在运动中获得更好的运动表现、精神认知、体型外观，都是健身审美的一部分。

而对于国内来说，包括更多的健身房宣传、补剂代言、运动品牌，如何应用多样化审美，也是能否受更多认可的重要因素。

「去哪健身」仍是全国难题

上周，人民日报陆续发文，聚焦「健身去哪、让健身打卡更轻松」，相应的，也有四川、福建、上海等全国各地，投资亿元建设全民健身场地的新消息。

对于中等收入阶层占比不过半的中国来说，公共健身房，将是新年增量。

■ 来源：人民日报

人民日报在上周推出健身专栏「百姓健身去哪」，指出我国人均体育场面积为1.84平方米， 大型体育场馆未发挥公共体育资源的用处。

比如，去年6月，国家体育总局曾对21个存在较大问题的场馆予以通报，并取消其申请 2019年中央财政资金补助资格，原因普遍聚焦于「平时基本不开放」。

而针对商业健身房，也有「让健身打卡更轻松」一文，提到预付费导致的健身房「跑路」频发，比如，2019年深圳市消协组织，收到健身预付卡消费投诉3038宗，与2018年同期相比增长82.46%。

■ 「我国大力发展健身休闲消费」来源：人民日报

可以看到，一部分商业健身房的经营难现状，以及公共设施缺失，是「去哪健身」的问题缘由。

相应的，全国各地政府决定在全民健身投入上亿资金，健身公园、健身步道，将成为新年增量。

上周，上海市人民代表大会上，新建健身步道100条、市民多功能运动场80片等计划被提出，同样，包括四川、福建等地，也有2020年投入亿元人民币，建设公共健身中心、体育公园等方案。

■ 「四川投入上亿资金服务全民健身」 来源：国家体育总局

而「花钱少」的公共健身房落地，或也将给商业健身房造成一定影响。

比如，近期开放的上海体育公园，5人制足球场公益场价格每小时50元，打篮球公益场一人3元的收费，为更多用户提供「按次付费」健身的选择。

事实上，中国商业健身房人口占比，与体育锻炼人口，是有较大出入的。

举例来说，国家统计局将4亿人纳为「经常参与体育锻炼」人群，而Keep有2亿经常运动的用户，相反，和商业健身房增速处于国际先列对比，中国健身房人口渗透率不足0.8%。

甚至当商业健身房由于野蛮扩张，导致的经营问题增多，「公园自重健身、社区有氧跑步」，或许也将成为大部分中国用户的选择。

总的来说，政府投资补贴，以及全民健身宣传，将使新年健身「有地可练」，而对于现存的商业健身房来说，意味着将在获客上面临部分挑战。

90后依旧「朋克」养生，高考建议考体育，运动品牌的新年口号。

上周《2019年中国大健康消费发展白皮书》发布，报告指出，以90后为代表的年轻群体，购买「枸杞、燕窝」等保健品同比增长36.9%，且偏好在0-6点购买褪黑素。

《2019年中国大健康消费发展白皮书》由京东健康联合南都、艾瑞咨询共同发布。

从报告内容来看，90后在「作死」与「自救」的养生道路上飞驰。

■ 「90后朋克养生」来源：《2019年中国大健康消费发展白皮书》

在健康养生产品的年龄分布中，16-25岁的90后人群，是运动营养、减肥塑身相关购买最多的。

但是，在2019年90/95后减肥塑身产品关联购买中，饼干蛋糕、休闲零食，分别占比7.9%和7.8%，而0-6点购买褪黑素的TGI指数均高于100，凌晨2-3点最为突出。

■ 国潮养生

来源：《2019年中国大健康消费发展白皮书》

90后坚持健身塑身却不忘「肥宅快乐」，熬夜一往直前却不忘「放弃治疗」。

也因此，国潮养生类人群中，16-25岁用户成交额占比由5.3%上升至6.0%，同比增长36.9%，其中，燕窝、阿胶、养生茶饮主导滋补养生类目，而包括人参、西洋参等成交额增长，也呈现出中低龄化的趋势。

// 广东省政协委员建议「高考考体育」

「建议将体育纳入广东省高考必考科目」，是广东省政协十二届三次会议中的提案。

提案委员称，高中生、大学生体质健康呈下降趋势，在许多学校，体育课被挤占的违规办学行为毫不鲜见，需要提升体育在升学指标中的权重。

但是，「中考体育占100分」出台后，面临的问题相同，也有对应试体育课的质疑。

比如，体育课增加考核会加重负担，引起运动恢复难；体育课提分，可能出现应试化突击考试，偏离学生体适能发展；中考体育占比提升，而高中体育教育断档，使学生健康倒退。

看起来，如何改善学生对体育的态度，甚至将健身发展成一种生活方式，可能是比将体育纳入考试更大的事情。

// 运动品牌的新年口号

伴随农历新年临近，大部分健身品牌，推出了自己的新年口号。

安德玛以「贰麟贰麟」作为新年健身服饰的产品名，主打中国风特色。

耐克近日发布的春节主题广告「新年不承让」，由女孩躲避姑姑「塞红包」，到发展为一场关于「给红包」的赛跑竞争。

阿迪达斯则召集了刘亦菲、陈奕迅、彭于晏等明星，以「新年造万象」为主题，推出「国潮」系列产品。同样，李宁也推出了「日进斗金」系列新春运动服饰

「遇见更棒的自己」是lululemon的2020春节主题名。伴随这句口号，有团课健身房SPACE和lululemon，共同推出瑜伽体式、动感单车的系列主题课程。■ GYMSQUARE

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