最前线 | 搞定印度后，小米、OV们一齐瞄准了欧洲市场

2020/1/22 15:01:42 来源：互联网

欧洲市场对小米、OV变得更加重要了。

据彭博报道，小米集团国际部总裁周受资称，今年小米海外市场将围绕已经进入的国家或地区推进业务，包括西欧、印度、东南亚、拉丁美洲等，其中，西班牙、意大利、法国、德国等西欧国家将是重心所在。

欧洲是体量庞大的发达市场，对全球扩张的一线厂商的吸引力不言而喻。

从2019年开始，小米开始把欧洲成为国际化的焦点。小米目前在欧洲市场排名第四，并且增长迅速。根据Canalys数据，2019年三季度，小米欧洲市场的份额超过10%。小米短短两三年在欧洲市场取得这样的成绩，对于后来的OPPO、vivo也是一种鼓励。

OPPO 2018年年中进入欧洲市场。经过一年多的发展，Counterpoint数据显示，去年三季度OPPO已经进入Top 5，虽然2%的份额与前四名差距较大，但也可见其发展速度之快。

今年，vivo也将进入欧洲市场，并将其视为重点拓展的海外市场。vivo向36氪表示，将在MWC大展期间公布公布拓展欧洲等地市场的战略。

小米、OPPO、vivo三家中国厂商海外拓展路线比较类似。初期都将印度、东南亚作为重点市场，这其中尤以整体盘子超过1亿台的印度为重，近两年三家在印度夯实基础后，都将目光瞄准了欧洲。

数据来自IDC，36氪制图

2018年，小米在印度稳居第一的位置，次年将海外拓展重心就放在了欧洲。2019年，OPPO、vivo也在印度取得了头部厂商的位置，根据IDC数据，2019年前三季度vivo在印度获得15%的份额，OPPO及其兄弟品牌realme都在印度取得10%的份额，两者总和达到20%份额。于是，欧洲就成为它们下一个攻坚的高地。

与此同时，考虑到国内市场的不利形势，小米、OV三家在海外扩张的必要性就更进一步。2019年二季度开始，华为受实体清单事件影响海外市场受损，于是加码中国市场，在国内对米OV形成碾压之势。

在IDC、Counterpoint、Canalys三家权威研究机构的统计中，去年三季度华为在国内市场的份额均高达42%，当季同比增长均高达60%以上，OV两家跌幅均在20%左右，小米跌幅均在30%以上。这种形势下，三家厂商海外扩张的节奏就要提速，从而弥补国内下滑的空缺。

今年，国内市场很可能延续去年的态势，依旧是华为一家独大的局面，米OV要想在国内取得明显的增长并不容易。因此，扩展海外市场不仅是它们既定战略的延续，某种程度上，也是填补国内市场下滑的权宜之计。

头图来自小米

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