突然“消失”的腾讯新闻极速版APP

编者按：本文来自微信公众号“锋科技”（ID:feng_keji），作者：锋科技，编辑：李三猫，36氪经授权发布。

腾讯近日又有新动作。

如果你是iOS的用户，自2020年6月23日起，你就再也搜不到“腾讯新闻极速版”了。因为就在这一天，腾讯对该APP做了重要改版，将“腾讯新闻极速版”升级改造为一款名叫“有味”的产品。3月27日还是“腾讯新闻极速版”的3.0.0版本，在6月23日就摇身一变为“有味”APP 的3.1.0版本。自此，“极速”不再， “有味”上位。对于安卓用户来说，可能还要稍后才能体验这款新改的APP，截至发稿前（6月28日11点），安卓绝大部分应用市场显示的最新版本仍然是2020年04月01日更新的3.0.00版本。

打开“有味”APP，我们会发现它被分为了四个tab，包括“首页、圈子、关注和小窝”。总体来说，内容是以短视频内容为主，图文内容为辅。

“圈子”部分重视社交，包括宠物、美食、酷玩、手工、旅行、健身、美妆、穿搭等等，共设有一百个不同的圈子。用户可以轻松在线上找到志同道合的朋友。而关注和小窝则是用户的私人领域。

重点要说的，是它的首页。首页主要分为八大模块，包括“推荐、榜单、美食、运动、时尚、萌宠、旅游、HOME”。美食、萌宠之类的比较好理解，HOME版块经过实测，其内容就是家具家装类信息。其中的榜单板块，则分为达人榜单、每周必看和达人推荐。

与各大资讯APP采用算法推荐不同的是，每周必看和达人推荐似乎含有人工推荐的痕迹。其中，每周必看会在每周日晚上18点更新，每周更新一次，包含官方主推的十几个视频，现已更新到第十二期。而达人推荐，则是官方推荐的一些较为优良的内容生产者，不排除这样的推荐会和用户的阅读偏好挂钩。 

达人榜单包括本周榜单与上期榜单，每个榜单都是显示魅力值最高的前30名达人。其中上期榜单就是上周魅力值排序。本周榜单是随着魅力值的变动随时变动的。

而魅力值是怎么来的呢？是通过用户打榜来的。用户通过完成阅读文章等简单任务，去金币游乐园领取金币，用所得的金币为喜爱的达人打榜。金币总额，将转化为达人的影响力。影响力越高，曝光量就越足。而每周达人榜榜首更是可以在推荐页的焦点图位置被推荐一整天。

这样的好处在于，形成了良性循环：用户看喜欢的内容，获得金币，为喜欢的内容打榜，喜欢的内容获得更高的曝光，用户能更频繁地看到自己喜欢的内容。这样一来，一方面给了用户通过阅读赚金币更高的动力，另一方面在算法推荐、人工推荐之外，还有了以用户为核心的推荐方式——用户推荐。

曾经的“腾讯新闻极速版”也分为了四个tab，“首页、冒泡、游乐园和摇钱树”。其内容形式也是以视频内容为主，图文内容为辅。

首页和新有味APP的首页功能类似，只是内容侧重有所不同。被分为“关注、推荐、抗肺炎、视频、热点、广州、娱乐、搞笑、养眼、广东”。新APP和它比起来，有从严肃内容向更为轻松的内容转型的趋势。

冒泡和摇钱树没有什么新意。冒泡是模仿了“抖音”的架构，有推荐和关注两个模块，推荐内容多为短视频。“摇钱树”则和支付宝的蚂蚁森林类似，用户可以通过玩种树的游戏，获得金币，金币可以换取礼品。

 “游乐园”则是新APP也拥有的金币游乐园，只不过在“腾讯新闻极速版”里，作为主要的tab，单列了出来。用户通过完成阅读文章等简单任务后，可以在此领取金币，换取礼品。但是和新APP比起来，在“腾讯新闻极速版”的游乐园中，笔者并没有找到用金币为喜欢的UP主打榜的入口。可以认为，在极速版中，更多的是以物质奖励吸引用户阅读文章，而缺乏精神共鸣。

综合来看，这次“有味”的上线，体现了腾讯针对这个APP想要做的三个转型。一是从严肃内容向轻松内容转型，二是从资讯+视频向资讯＋社交转型，三是试图一改物质吸引的下沉路径，向更高端的人群靠近。

腾讯做这次转型的考量是什么呢？

纵观腾讯的内容矩阵，会发现有两个十分接近，一个是专业新闻资讯平台“腾讯新闻”，还有一个是综合资讯平台“腾讯看点”。它们分别推出了自己的下属APP，腾讯新闻主要推出了“腾讯新闻”和“腾讯新闻极速版”，腾讯看点则主要推出了“看点快报”、“看点视频”和“看点直播”。

从内容上来看，“腾讯新闻极速版”和“看点视频”比较接近。就腾讯官网介绍来看，海量视频是极速版主打的四大方向之一，看点视频则专注于1-3分钟PGC横板短视频，并且有独具特色的栏目订阅模式。看点视频除了比腾讯新闻极速版定位更加清晰，而且首页被分为推荐、娱乐、游戏、搞笑、动漫和体育，分类不冗杂，和视频关联性也较大，内容也比较优质。就资讯+视频来看，“腾讯新闻极速版”和“看点视频”比起来，没有优势。

就体量而言，极速版背后的腾讯新闻十分优秀。据Trustdata，在2019年的主流新闻资讯里，腾讯新闻的MAU位居第二。但腾讯新闻不得不防，因为腾讯新闻和今日头条的MAU，同比都是在下降的。而新浪新闻的MAU，同比却增长了33.8%，它的DAU和用户日均使用时长也都在不断上升。

背后的原因是什么呢？或许因为只有和下沉路径背道而驰，在内容领域才是最灵的。先将腾讯新闻和今日头条MAU的下跌放在一边，我们来看看下沉三巨头之一的“趣头条”，在它的2020年第一季度财报里，虽然月活用户1.38亿，同比增长24.2%，但是考虑到疫情期间，很多平台都迎来了流量暴增，24.2%和B站的70%相比，同样显得有些苍白无力。

撒金币确实能撑起DAU，但如果优秀稿件供应不足，真正的用户是无法被留住的。况且金币带来的很多用户，并不是真正的内容爱好者，也无法带来“高净值”。越来越多的企业比起虚的用户量，更注重用户的“质”。

新浪新闻MAU与DAU的上升，就和它注重高净值人群相关。据Trustdata，用户是一线城市的占比中，新浪微博拔得头筹。这或许也是腾讯急于改版喜欢撒金币的“腾讯新闻极速版”的重要原因之一。

另外，包括新浪、字节跳动和阿里在内的竞争对手都加码了资讯+社交领域。2019年5月，字节跳动上线飞聊，基于不同的兴趣小组圈志同道合的人；2019年9月，新浪上线绿洲，据微博CEO王高飞在19财报电话会议中所称，绿洲和微博的媒体传播属性互补，定位生活化内容分享。据笔者观察，目前的绿洲也包括了明星、美妆、萌宠、艺术等分类。2020年2月，阿里也上线了Real如我，主打围栏、个人印象等。通过不同的围栏，可以有机会发现身边的美好。

而目前的有味APP，似乎就是飞聊与绿洲的合体，同样主打生活化内容，同样可以基于不同的兴趣加入不同的小组（圈子）。刚改版的有味APP，如何进一步探索自己的路径，留待日后的腾讯更新为我们解答。