多家运动食品公司获融资，背后是400亿美金的运动营养品市场

编者按：本文来自微信公众号“体育大生意”（ID:sportsmoney），作者 孔真妮，36氪经授权发布。

2020年随着一场疫情的蔓延，越来越多的人意识到了运动与健康的重要性，在居家健身火热的同时，运动食品也成为了很多运动人群的选择，人们希望以此能获得更加健康的饮食，以此来改善自身的一些身体健康问题。

近日，位于印度的一家营养与健康科技公司Habbit获得了种子轮的融资，而这家公司成立仅仅一年的时间。无独有偶，此前已经有多家印度的运动食品公司获得了投资者的青睐。而在中国，也有包括鲨鱼菲特等健康食品公司在疫情期获得融资。

在TechNavio此前的研究报告中，全球运动营养市场将会以每年8.27%的速度迅速增长，到2020年达到400亿美元的产值。包括运动食品、运动饮料等相关的产品都属于运动营养品范畴，将有较广阔的前景。

根据Habbit官网的信息显示，这是一家营养科技公司，旨在运用现代科学技术，通过其专有的食品和数字生态系统帮助人们更健康。而这家公司非常年轻，成立于2019年，一年以来通过推出天然蛋白产品，包括一系列零食饮料等来辅助健身人群，可以让日常摄取营养变得简单。

Habbit创始人、现任CEO Dhruv Bhushan

投资Habbit的包括领投者早期风险投资公司3one4 Capital 和 Utsav Soman，以及新加坡的RB Investments和Better Capital、First Check等。该笔种子轮的资金并未披露，但Habbit表示将用此笔资金加强公司核心团队，扩大业务为用户提供更好的消费体验。值得一提的是，Habbit的创始人、现任CEO Dhruv Bhushan就是通过健身成功减掉70KG，而Habbit的核心团队包括马拉松爱好者和健身爱好者。。

除了Habbit，今年6月印度另外一家营养品牌OZiva也获得了500万美元的融资，OZiva同样是一家年轻的公司，成立于2016年，品牌主打植物性健康营养，主要目标用户为女性，产品包括健身、护理。OZiva一方面推出产品，一方面还运营一个健身计划平台 "Fitcircile" ，同时通过OZiva TV用户还可以观看健康指导视频，包括运动健身教程以及合理三餐搭配。

OZiva

此外，今年年初，同样是印度的一家膳食补充剂公司Power Gummies获得了Pre-A轮的融资，而这家公司同样年轻，创办于2018年，而在Power Gummies创办的首年，产品第一年就实现了超过8000万卢比的年营收增长率。

而在中国市场，今年6月末，成立于2018年的健康速食品牌鲨鱼菲特也获得了1000万人民币的天使轮融资。此前，鲨鱼菲特上线一年其切入核心产品即食鸡胸肉已成为天猫细分品类第一名，上线18个月，单月销售额从了零突破2000万元，预计2020年全年完成2.5亿人民币营收。

 鲨鱼菲特

根据2018年的统计，全球运动营养市场的总规模为157亿美元，彼时亚洲只占7.6%，但是在年增速上在此前5年和预测的未来的五年都在16%以上。虽然占比不如欧美，但是亚洲市场仍然是最有潜力的市场之一。

此前全球运动营养市场在逐年增加，而随着突如其来的疫情，人们的健康意识在增加，运动营养市场也将持续增长。在TechNavio此前的研究报告中，全球运动营养市场将会以每年8.27%的速度迅速增长，到2020年达到400亿美元的产值。

毋庸置疑的是，美国的运动营养市场依然占据着首位，欧洲在呈现爆发式增长，同时亚洲作为最有潜力的市场之一，众多发展中国家为运动营养品牌提供了机遇。特别是，越来越多的人意识到不仅是专业的运动员或健身人士需要补充营养。

当然，对于专业运动员来说，运动营养产品大多放在增肌，加快物质转换为能力，以及提高耐力上。而对于普通人群来说，主要为提供营养和缓解疲劳，或者是减肥时的代餐产品。因此，这也让很多公司选择多条产品线。

 康宝莱成为电竞战队广州冲锋队首席赞助商和官方营养合作伙伴

除了推出产品，运动营养品通过赞助赛事，以及请运动员作为代言人成为了常用的营销方式。比如7月康宝莱成为了电竞战队广州冲锋队首席赞助商和官方营养合作伙伴，Science in Sport成为阿森纳官方运动营养供应商。

市面上的运动营养产品从形态上来说，包括固态的块状条状和粉末状，还有液态的能量产品。同时，从营养来说，蛋白质、维生素、纤维等产品也多种多样。而根据统计，粉末型产品一直以来占比最高，比如蛋白粉。

 蛋白粉

但是，粉末型产品的占比正在受到即食产品和运动饮料的压缩，因为这比需要冲饮的粉状产品更加方便。此外，现在市面上胶囊和片状的营养品也有很多。

运动营养产品正在走向多元化，但是对于中国市场来说，天然的成分显然更加让人们容易接受。在选择产品时候，人们自然会考虑其中的添加剂会不会造成负面影响等，因此天然的营养原料更容易接受。比如用椰汁、椰肉等混合成的软饮，现在受到很多人的喜爱。

 椰汁运动饮料

此外，利用天然的草本植物调节香料，或者搭配水果创造不同口味的产品，成为很多品牌用来吸引人的点。

除了种类，随着互联网的发展，运动营养产品的销售渠道也走向了多元化。比如此前提到的OZiva就主要是在线上售卖，其有95%的产品通过电子平台销售。在中国，大多运动营养产品也开通了网店或者是官网进行销售。

随着人们对于健康和健身的重视，运动营养市场还会出现更多的产品。当然，要在火热的市场生存，还需要对于产品更好的研发。