最前线丨对Fitbit收购再妥协，谷歌这次真急了

9月30日，据路透社报道，针对竞争优势、数据利用等质疑，谷歌又一次做出了让步。这意味着，谷歌以21亿美元收购可穿戴设备制造商Fitbit的交易有望得到欧盟的批准。

谷歌称，已提出限制在谷歌广告中使用Fitbit数据，并将加强对这一过程的监控。在一份声明中，谷歌提到，在用户同意的情况下，将允许Fitbit用户通过API（应用程序编程接口）连接到第三方服务，这表明第三方也将能够访问Fitbit用户的数据。

去年11月，谷歌和Fitbit签署协议，谷歌将以总价高达21亿美元的价格收购Fitbit。主要目的是希望“在可穿戴设备市场中推出Google制造的设备”，使其可以与苹果和三星在智能手表/手环为主的可穿戴设备市场抗衡。

若这场收购交易能够顺利完成，除了Fitbit之外，被谷歌收入囊中的还将包括Fitbit掌握的约2800万用户的健康数据。

海量的数据加上谷歌赖以生存的以广告为核心的商业模式引起了市场的极大担忧。原因在于，谷歌收购Fitbit后，前者很有可能通过取得的健康数据扩大其竞争优势，巩固在线广告实力，进而对线上广告业的其他广告服务商造成更大的竞争威胁，不利于行业的良性竞争和发展。因此，这次收购也面临着来自欧盟反垄断监管机构的审查。

在一份声明中，欧盟曾表示，“谷歌提升个人化广告的数据优势后，竞争对手将更难提供可与谷歌媲美的服务。该交易将提高谷歌竞争对手进入和扩张的门槛。最终，广告商和出版商将面临更高的价格和更少的选择”。

除了欧盟之外，今年5月份，欧洲消费者组织BEUC也表示，谷歌收购Fitbit交易可能会损害消费者利益，并阻碍创新。并称这笔交易将改变数字健康市场的游戏规则。

为了安抚市场流露出的种种负面情绪，谷歌曾于今年7月份做出过一次让步。当时，谷歌表示不会使用Fitbit生成的健康数据用于广告服务。但是这一做法并没有说服欧盟。

8月初，欧盟委员会宣布，将对谷歌收购Fitbit交易展开深入的反垄断调查，调查结果将在今年12月9日之前宣布。而就在上周（9月24日），欧盟委员会将调查公布日期延长至12月23日。

未等欧盟完成最终调查，谷歌就急忙再次做出妥协，很显然，谷歌着急了。

根据市场调研公司IDC发布的数据显示，2020年第二季度可穿戴设备的市场整体规模同比提升了14.1%，不过，Fitbit的市场份额却从2019年的4.6%下降到了2.9%，出货量降幅达到了29.2%。

IDC关于2020年第二季度可穿戴设备的市场调查数据

除了市场份额不断遭到苹果、三星、华为、小米等竞争对手的蚕食之外，Fitbit的市值也在不断缩水。当年，谷歌是以7.35美元/股的价格收购Fitbit，而现在Fitbit股价已经跌倒6.96/股。

曾经作为市场领导者的Fitbit如今无论是在市占率还是股价方面的表现都差强人意，其拥有的市场力量是已经消耗殆尽还是说有可挖掘的潜力，都有待市场验证。

不过，可以明确的是，若再不抓紧时间完成这次的收购，谷歌当初想要通过Fitbit打入可穿戴设备市场的想法将难以实现。如果Fitbit收购案最后变成“烂尾工程”，那么本来在这个市场上已经落后的谷歌或将难以追上对手。