周震南「翻车」，为什么娱乐圈偏爱富二代人设？

编者按：本文来自微信公众号“豹变”（ID:baobiannews），作者：宋美璐 秦海清，编辑：邢昀，36氪经授权发布。

流量时代，人设决定了圈什么粉，有什么商业价值。随着娱乐产业不断工业化，爱豆、偶像的打造就如同流水线生产一般。崇尚寒门出贵子时，大家喜欢卖惨人设，如今“富家子弟”人设批量生产，不过人设好立也容易翻。

还在韩国当练习生时，有一次周震南把手机甩到桌上，被老板怒扇两个耳光。没受过这种屈辱的少年，打算放弃练习回国。

父母知道后，非但没有为儿子讨回公道，反而劝他坚持下去。父亲还跟儿子的老板沟通，希望对方用更包容的心态去教导儿子。

后来周震南从《明日之子》脱颖而出，再到《创造营》C位成团，彻底走红。

至此，这原本是一个励志的故事。

周震南红了之后，大量资源向“南”靠拢，其“断网呆萌少年”“贵公子”的形象圈粉无数。

话说天下人设，立久必塌。

00后重庆娃儿周震南，17岁参加偶像养成类节目《明日之子》，获得第四名，由此正式出道。2019年在《创造营》节目中，以第一名加入男团R1SE，位居团队C位。

自出道以来，周震南以“有礼貌”“断网的呆萌少年”形象俘获万千粉丝，特别是其“渝商富少”的身份更是圈了一波粉，不少粉丝称其为“少爷”。

网友发现周震南常常穿着昂贵的衣服，戴着价值数十万的手表，一把吉他都要十万块。周震南曾在采访中说，买东西就喜欢限量版。有知名音乐博主曾表示，只有家境极其优渥的情况下，才能培养出这样天真性格的孩子。

2019年《创造营》节目播出期间，节目组曾前往周震南家中拍摄，周震南家的独门独户大别墅首次曝光，装修奢华考究，周震南父母还给儿子加油打call。周震南“富少”的身份算是摆到了台面上。

如今，“富少”翻车了。

10月25日，有网友发帖称，周震南的父母其实是欠债不还钱的“老赖”，该话题立即占据微博热搜榜第一。

事件发酵之际，“四川省简阳市大地生态发展有限公司”（下称“大地生态”）委托媒体发布了一则声明，证明了公司确实有问题。声明称，因受市场环境影响，房地产项目商业库存积压中，资金回笼滞后，由此与银行、业主产生相关纠纷。

天眼查信息显示，大地生态成立于2002年6月，注册资本9300万元，经营范围包括农业生态观光旅游和房地产开发经营等，公司的法定代表人和唯一股东为周勇，即周震南的父亲。

2016年至今，大地生态被列为被执行人超过390次，执行标的从两三万元到数千万元不等，累计上亿元。

绝大多数案件为“商品房销售合同纠纷”，起因是大地生态逾期办理不动产权证书，违约期自2016年6月至2018年4月。此外，有业主反映公司还挪用维修保证金，直接导致小区楼房损坏墙体未能及时修缮。

大地生态先后50多次被列为失信被执行人，即被执行人具有履行能力而不履行生效法律文书确定的义务，俗称“老赖”，因此周勇先后被下达限制消费令超过360次。

豹变检索中国裁判文书网发现，四川省农业厅原巡视员受贿案中，还出现了周震南父亲的名字。

2006年左右，周勇的公司在简阳石桥建水果批发市场和仓库时请该官员帮忙。为表示感谢，周勇为该官员支付了2.4万元的一顿饭钱，2008到2013年，以拜年形式还送了2.2万元。

“老赖”身份曝光后，周父极力将儿子“切割”出去，表示网上流传的消息损害了与公司经营无任何关联的个人的名誉。周震南的粉丝们也认为，他爹是他爹，公司是公司，“与我家爱豆有什么关系？”

北京市中闻律师事务所律师肖敏对豹变称，如果父母系失信被执行人，一般情况下子女无需为其承担相关债务，因为从法律上来说，子女与父母均为独立主体，若子女为父母的债务提供了担保，这种情况下，子女需要为父母债务承担连带责任。

周父不是一夜之间成老赖的，而周震南却一直用“富少”人设来圈粉。肖敏表示，父母是失信被执行人，从法律上来说，不影响子女自己独立财产的支配自由，但如果父母在债务纠纷出现后恶意转移财产，将财产转移至子女名下，则该行为可能被法院撤销。 

“撤销”就是说法院可以追回被恶意转移的财产，只要能被认定为恶意。肖敏称，父母与子女之间的（财产转移）相对好认定。

娱乐圈从来不缺富二代，关于真假富二代我们暂不讨论，一个有趣的现象是，“富二代”的人设愈发好用。

近几年，人们对于财富的崇拜和渴望不再遮遮掩掩，金钱至上的心态充斥社会。但暴富毕竟不是常态，所以对富豪生活的窥探成为满足欲望的工具，从网红到明星都抓住了这一点。

视频网站涌现的参观豪宅、顶级宴会的vlog，前几周上热搜的拼单版上海名媛群，《与卡戴珊同行》的火爆，无一不映射着当今观众的喜好。

而贩卖梦想的偶像行业自然也少不了这样的人设。对于粉丝来说，爱豆“这么优秀，还这么有钱”，怎能不心动。

光是周震南所在R1SE组合就出现过“全员富二代”的营销稿，除了“渝商富少”，还有萧山阔少何洛洛、茶庄少爷焉栩嘉。粉丝们从综艺节目视频的各个小细节来分析，自己的爱豆家境如何。

于是这几年选秀节目中出现了各种“贵公子”“富小姐”：人间Gucci朱正廷（NINE PERCENT成员）、温州小开贾富贵（黄明昊，NINE PERCENT成员））、海南富婆吴宣仪（宇宙少女成员）、京城阔少赵小棠（THE NINE成员）……越来越多的有钱人加入娱乐圈赛道，“寒门再难出爱豆”的言论也曾一度甚嚣尘上。

此前黄明昊的“富二代”身份也曾翻车。

比起黄明昊，贾富贵的名号更早一步出圈，早在韩国选秀综艺节目中，他就因为剪坏了一件价值4200元的衣服作睡衣，被人赐名贾富贵，圈了一波粉。在偶像练习生中和范冰冰弟弟范丞丞组成的CP“皇权富贵”，名噪一时。

而2019年，黄明昊的妈妈被列入失信人名单，起因是黄明昊妈妈担任法人的公司，以投资名义向贫困县政府申请几千万贷款兴建酒店，但最终项目烂尾，未能偿还贷款，被贫困县追责。

追爱豆的本质就是在追理想中的自己，而财富也是理想设定中的一个元素，粉丝在追逐的过程中满足了自己的虚荣心，爱豆有钱更能虏获粉丝芳心。

富二代的标签确实让明星身上又多了一层光环，成为了他们的护身符，也让许多匪夷所思的行为变得合理化。

2020年爆火的选秀综艺《青春有你2》中，虞书欣在第一集就因对导师Jony j撒娇，对Lisa表白，让屏幕前的观众纷纷表示“拳头硬了”“太绿茶了”。

但没用多久，网友扒出了其富二代身份，参加《青春有你2》就是为了追星。舆论也发生了反转，以前的“做作”似乎都得到了合理的解释。不少网友开始理解和羡慕虞书欣，称她是被保护着长大的小孩，所以单纯善良。羡慕她因为有退路可以无所顾忌的做自己喜欢的事。

“作”在合理化之后就变得可爱，虞书欣自此被赋予了“人间小作精”的爱称，一路得到更多人的喜爱，最后以第二名成功出道。

同样出身《青春有你2》的赵小棠，出道夜上了热搜的竟然是她妈妈，手戴硕大鸽子蛋，加油视频里的豪宅，都引起了吃瓜群众的好奇心。

娱乐圈的有钱还经常会和不食人间烟火画上等号，以2G网出圈的周震南曾在李佳琦直播间问“什么是包邮？直播间可以卖货吗？”，而这看起来不可思议的事情被粉丝解释为“家里有钱，不需要网购。”

富二代身份天然会和一些优秀的品质联结，善良、单纯是最多的形容词。粉丝吵架的时候，家境好的粉丝总是有莫名的优越感，甚至臆想吃过苦的明星心胸狭隘。

在金钱光环加持后，情商低就是性格耿直，作天作地是因为从小在爱意里长大。甚至连努力都比平民孩子的努力更有价值，毕竟不努力就要回家继承家产。比起热血的逆天改命，轻轻松松拿下王座的大魔王带来的刺激更加强烈。

人设，在娱乐圈是一个脱不开的词。

人设不等于屏幕前这些公众人物的真实人生，一定程度上那是为了讨好大众而精心设计的标签，如同品牌营销。

流量时代，人设决定了偶像明星要圈什么粉。

如何因人而异打造人设标签，放大明星的某一部分特质，就不得不提人设营销大师——杨天真。范冰冰早年被各类绯闻黑料困扰，杨天真打造了“范爷”这一独立女性人设，“我不用嫁入豪门，我本身就是豪门”让范冰冰圈粉无数。屡因私生活问题登上热搜的张雨绮，在杨天真的助推下也成功晋升为新时代独立女性代表。

在流量为王的时代，人设能让大家更迅速了解明星个性，而出圈的人设就意味着更多的商业价值。

爱豆偶像更是娱乐圈中最重人设的一个群体。

不同于演员和歌手，爱豆是靠粉丝真金白银打投出道的。随着娱乐产业不断向工业化方向发展，打造爱豆、偶像就如同流水线生产一般，粉丝的喜爱一定程度上决定了爱豆的人设，持续输出一个完美、有吸引力的人设才能圈住粉丝。

对于男、女爱豆来说，最基本的就是“单身人设”。

而粉丝的喜好也是不断变化的，前些年选秀综艺里的偶像们还是靠卖惨来吸引粉丝。

在快男超女流行的年代，努力还是个褒义词，寒门出贵子的事情更让人动容。彼时节目选手多来自草根海选报名，没有公司背景加持，比的是赚眼泪。

到《中国好声音》，卖惨达到巅峰，每当汪峰问出“你的梦想是什么”，接下来的选手总能创造出潸然泪下的故事。前有徐海星用父亲去世卖惨，后有徐歌阳上不起大学。人设总有翻车的一天，徐海星后来被扒出父亲去世的故事讲了很多遍，徐歌阳家庭也并非贫困户。

观众感情被频繁透支之后，惨已经不能引起共情，甚至会不自觉地抵触“眼泪”。

2018年，选秀综艺元年。创造101节目中，总有女孩子哭哭啼啼被网友吐槽，导师黄子韬随后在节目中发火，“哭什么哭，有什么好哭的。”

获得观众喜爱的是“全村骄傲”杨超越。实际上杨超越在节目中哭的并不少，只不过她通过傻白甜人设稳住了自己。虽然杨超越家境并不富裕，唱跳也不合格，但是一路却如同开挂高位晋级，像极了玛丽苏剧里女主角，让追星族从中得到快感。毕竟谁不想自己的人生能一路躺赢呢。

此时的偶像练习生和创造101已经完成了个人草根报名到公司推荐的转变，资本加入之后，成名的门槛就高了很多。

一方面，公司会更有针对性的经营爱豆人设，另一方面粉丝对爱豆都有美好幻想，女友粉大概都期盼着自己的偶像是帅气、真正、多金。社会对于财富的追求，让富二代营销成为潮流，创造101的四大富婆，偶像练习生的贾富贵等等。

其中知名的娱乐公司“乐华娱乐”就曾被评价为富二代收割机，传闻只接收有钱人家的小孩。旗下的乐华七子又被称为富贵男团，范丞丞、黄明昊、朱正廷都在其中，并成功通过偶像练习生出道。同期参加节目的坤音四子，对照被称为“贫民窟男团”，据称四人挤在一室一厅的卧室，公司甚至在官网众筹10万元推送他们出道，结果是四人均未能出道。

近期频繁出现的明星#豪门姐弟# #豪门兄弟# 的营销话题，也是在用有钱人设博取好感。

娱乐圈的人设从来都不是固定的，卖惨、学霸、傻白甜、富二代，所有人设都只是暂时的。人设也如同一个面具，一旦带上就需要背后的明星偶像时时刻刻配合演出，支撑和维护住这个面具。不过在信息时代，互联网记忆力太强，翻车时不时发生，flag立的太高就容易摔得很惨。

而人设一旦崩塌，也是商业滑坡的开始。粉丝脱粉，路人缘消耗，后续的商业代言、综艺、戏约都会受到影响。

实际上真正能长久吸引粉丝的永远是这些偶像明星身上真实的闪光点，即便是真的富二代，也不能一路躺赢。