最前线 | 迪士尼+一年用户超7300万，但盈利仍是难题

2020/11/13 15:01:04 来源：互联网

一年前的今天，迪士尼首次推出其流媒体服务“迪士尼+”（Disney+），每月花上6.99美元就能看到迪斯尼、皮克斯、星球大战和漫威，以及长达30季的《辛普森一家》。

迪士尼前高级副总裁凯文·梅耶(Kevin Mayer)将迪士尼+比作其流媒体“皇冠上的明珠”，并预计到2024年，迪士尼+将实现收支平衡，并拥有6000到9000万的付费用户。

现在，迪士尼+已经提前4年完成了后一个目标。

迪士尼2020财年第四季度财报数据显示，截止10月3日，迪士尼+共有付费用户7370万。此外，迪士尼于2018年率先试水的流媒体服务ESPN+用户达1030万，约为去年同期350万的三倍；其在去年五月收购的流媒体巨头Hulu订阅用户为3660万，同比增长27%。

迪士尼流媒体订户总数已超1.2亿。相较之下，2015年国内兴起视频网站会员付费制度，2019年年中和年末，爱奇艺和腾讯视频相继宣布付费会员规模人数突破1亿。2019年12月，芒果tv有效会员数超1800万，3个月后，B站宣布拥有了1340万大会员。

迪士尼+能在如此短的时间内收获这样好的成绩，除了品牌效应，疫情期间线上流量大涨也是重要原因。与迪士尼+类似，网飞（Netflix）在一二季度分别新增了1577万和1009万订阅用户，目前总订阅用户达到了惊人的1.95亿。

不同的是，迪士尼后劲十足，2月初用户近3000万，4月用户超过5000万，8月初达6000万，到现在仍然保持着三月增加一千万的迅猛增势。而网飞仿佛已经触达天花板，预计第三季度新增用户将放缓到250万。

虽然一直保持着用户的快速增长，迪士尼+暂时还无利可图，毕竟迪士尼+的原始内容花销并不匪。

对于流媒体来说，为了实现用户留存与新用户增长，内容为王。但迪士尼已有品牌并不能全部直接进入迪士尼+，需要一段时间来从与网飞及其他公司的交易中脱钩。

另一方面，迪士尼+自有影视剧的拍摄制作仍然受疫情影响不得不取消或推迟，据悉其首个漫威系列电视剧《旺达·幻视》的首映日期已从12月推迟至1月15日。此外，漫威系列电影仍然会在院系上映，而迪士尼+会成为独家播放平台。

在无法开园的日子里，流媒体服务自然是重中之重，迪士尼的直接面向消费者的业务收入也同比增长41％至49亿美元，且亏损低于预期。

但整体而言，对于迪士尼，未来仍然有很多不确定性。线下，疫情仍然使得作为经济领头羊的主题公园无法完全开放，主要电影的拍摄制作纷纷暂缓；线上，迪士尼还将与网飞、HBO Max、CBS All Access（即将重命名为Paramount+）、Peacock和Apple TV+等流媒体进行激烈的竞争。

（头图来源：迪士尼）

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