网红日系产品，把90后们骗得好惨

编者按：本文来自微信公众号“槽值”（ID:caozhi163），作者：槽值小妹，编辑：槽值小妹，36氪经授权发布。

日系这阵风，已经刮了很长时间了。

从衣着打扮到家居生活，喜爱和风的许多人，恨不得用日系产品填满房间里的每个角落。

日系产品最吸引人的地方，莫过于其自带滤镜的产品气质。

简单而不失格调，质朴中透露着高级，处处贴合了文艺青年对理想生活的幻想。

用义乌小商品的价格，买到东京CBD的和风小资生活，谁能不来一句“真香”呢？

平日里领劵秒杀砍一刀的打工人，面对种类齐全场景众多的日式产品，也忘记了精打细算。

然而，意图抓住精致生活尾巴的年轻人们，或许早就已经被“伪日系产品”包围了。

所谓伪日系产品，简而言之，就是披着日系产品外衣的国产商品。

从便利店里随处可见的小零食，到家居必备的日用品和各式电器，它们无处不在。

产地上明明白白写着“中国大陆”的小饼干，包装却是满满的日式风格，甚至连产品名也一并换成日语，让人一眼望去就产生“这是进口货”的错觉。

来源：X宝店铺

类似的，还有各种采用日式包装和起名风格，本质却依然是“纯土著”的国产水果。

阳光玫瑰（シャインマスカット）、淡雪（あわゆき）草莓……

一个诗情画意的日系名称，再配上日文注释的包装，简简单单就实现了产品的身世转化。

来源:x宝店铺

令人流连忘返的街边美食，同样是伪日系产品的“重灾区”。

茶饮品牌中，最典型的就是某茶饮品牌。

作为具有纯正中国血统的茶饮品牌，与之相对地，它在品牌名中使用了颇具日系氛围的字词，以及国人最为熟悉的日本文字“の”，再配上与之相应的罗马音NAYUKI，乍一看，很难将之与日系分割开来。

办公文具、服饰配件、日用电器等行业，也随处可见“表面日系，实为国产”的伪日系产品。

将这些品牌打造自身“日系人设”的方式总结一二，就会发现它们的套路其实很简单。

直接一点的，将产品包装更改为日系设计，再把产品名称和说明替换为日语。

如果入戏更深一些，就把品牌名称和logo同样设计为日系风格。

来源：X宝店铺

顺带一提，灵活运用平假名与片假名，尽量将品牌名称的长度控制在3~4个字，善用“阪”、“君”、“藤”等自带日系氛围的字眼，基本就构成了伪日系产品的起名精髓。

不过，这种简单依靠改变产品包装和起名方式打造而来的日系风格，其实只是入门级别。

对于精熟个中门道中的资深大佬们来说，只做到这一步是远远不够的。

邀请日本设计师成为合作伙伴、注册境外公司、与海外企业积极合作……

种种操作，从产品包装到品牌故事，只为打造一个全方位、立体化的日系人设。

如此，不计较细节的消费者便很难识破这类产品的精心伪装。

直到细细追究起来才恍然发现，它们已经渗入到了自己生活的方方面面。

虽然“伪日系产品”往往藏得挺深，但它可不是什么新鲜玩意儿。

还记得曾经风靡大街小巷的各色伪洋牌吗？伪日系走过的路，都是伪洋牌们踩出来的。

“披洋名，中国造”这种挂羊头卖狗肉的小花招，早年在服装行业最为泛滥。

美特X邦威、达X妮、韩X衣舍……不论是伪欧美还是伪韩系，我们总能从记忆中薅出一个例子来。

它们要么碰瓷国外奢侈品大牌的名字，改几个字母，就此套上了“洋货”的马甲；要么先起个洋名字，再用中文音译过来，就有了国外大牌的既视感。

电视剧《一起来看流星雨》

而随着韩国偶像剧的输入和流行，护肤品行业开始悄然向仿韩品牌靠拢。

比如为了增加品牌的韩系属性，某品牌还曾邀请了两位韩国明星做代言，让众多女性消费者下意识以为是韩国品牌。

但万万没想到，它其实发家于广州，是土生土长的中国品牌。

在傍洋牌这件事情上，奶粉行业更是将“戏”做到了全套。

新手妈妈精心挑选的打着荷兰造、澳洲产旗号的各类奶粉，很有可能只是找了个国外代工厂，是戴了外国面具的中国牌子。

来源：pexels

伪洋牌的共同特点在于公司和创始人都是中国背景，却精准“碰瓷”在某个行业领先的国家，在logo、名字、包装设计方面贴上这些国家的标志性符号，更周全点的还会在国外注册一个空壳公司，国货刷洋漆，明里暗里误导消费者。

究其原因，是过去的高端市场和奢侈品行业几乎由发达国家占据，长久以来消费者便也形成了一种“外国的月亮就是圆”的观念。

北欧极简风、美式工业风、英伦学院风……早已成为了年轻一代人的心头好。

这些名词不仅代表着出色的质量和高品味的审美追求，甚至成为了更时髦、更有身份的生活品质和生活方式的象征。

因此，不少人明知是伪洋牌却仍选择买单，终究只是逃不过“风格+价格=面子”的定律。

品牌方也正是摸准了大众心里的这点小算盘，打着擦边球地将商品包装成“混血儿”，在竞争激烈的市场环境中获取短期的超额利润和迅速扩张。

一提起日系风，人们总是自然而然地联想到被神化的日本人匠人精神，以及传说中极高性价比、精细做工，耐用品质，买一回能送走三代人的日本造产品。

2015年，吴晓波在朋友圈发表了文章《只去日本买马桶盖》后，国内社交媒体刮起了一阵轰轰烈烈的日系产品风。

马桶盖、电饭煲、护肤品……不少国人甚至组团前往日本“剁手”。

在同一时间，不少伪日系品牌因运而生，其中不乏有我们熟知的大牌。

来源：pexels

除了靠产品赢口碑，日系风格能在中国开枝散叶，另一个重要因素是中日文化中相似的情结。

与欧美文化相比，日本文化和中国文化在审美和情趣方面有更多的共通之处。

近几年，国人对日系产品的好感，也逐渐从产品本身的质量，深入到日系自然、清新和富有质感的审美风格和生活理念上。 

对在大城市忙碌奔走的打工人来说，日系恬静简约的氛围感，是他们在一地鸡毛的工作和生活中渴望的净土。

2020年“双十一”，欧美快时尚Zara不敌日系极简优衣库，也可以说是当代年轻人的消费心理在某种程度上的“返璞归真”。

伪日系正是抓住了人们对日系的喜爱和信赖，乘着日系风靡中国的东风迅速打开市场。

来源：Pexels 

伪洋牌的衰落和伪日系的风行，在一定程度上还与语言环境有关。

随着英语水平的提高，国人不仅能够看懂英文名，有时还能揪出一些英文伪洋牌的语法和拼写错误， 中国消费者已经完成了一次整体的祛魅，英语名称和logo不再有昔日百试百灵的“高大上”感觉。

如果带有“fashion”“vogue”字样，甚至会让人直接失去购买欲望。

但相对而言，日语在国内尚属于小众语种，懂日语的人没那么多，因此还保有一定的神秘感。

深刻融合日式审美的日本动画和影视剧的输入，也使日语蒙上了一层小清新、文艺范的滤镜。

二者的结合，更赋予了日系产品一丝难以言明的高级感。

精明的厂家们之所以费尽心思也要打造日系风格，或许正是参透了年轻一代消费者这一点点的虚荣心。

来源：日本电影《情书》

归根结底，无论“假洋牌”，还是“伪日系”，都是过去消费者对国产品牌不够信任的一种表现。

但随着工业能力、文化素养的提升和消费观念的进步，徒有虚名的产品注定无法在市场中占据一席之地。

年轻一代的消费者们早已不再对国货全盘否定，也不会对“伪日系”、“假洋牌”全部买账。

虽然通过“文化碰瓷”这条捷径，产品或许能够快速走红，但仅靠包装和概念营销的流量，终将化为泡沫。

未来“伪日系”品牌们，也许要重新思考一下自己的品牌定位。