NBA：等待「央妈」

编者按：本文来自微信公众号“体育产业生态圈”（ID:ECO-SPORTS），作者：刘金涛 殷豪男，36氪经授权发布。

如今伴随着重创后的「重建」工作，NBA在华的新商业格局，正在逐步形成，其所面对的市场竞争难度，也将空前严酷。

但与其说，我们期待着的是「央视复播」，不如说，我们期待着「下一个姚明」站在世界篮球的顶峰，期待着篮球能够尽早回归到日常生活，期待着篮球能够再一次从这片土地上成为主流。

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不知不觉结束的NBA「全明星」

「啥？今年的NBA全明星赛已经结束了？」

这是很多国内的篮球迷，知晓赛果后的第一反应。

北京时间3月8日，2021 NBA全明星赛在亚特兰大落下帷幕——今年的全明星正赛在赛制上延续了创新，前三节比赛每节12分钟，均从0比0开始计分，得分更高的队伍获得慈善金发放权；第四节比赛不计时，而是设立一个目标分——领先一方前三节的总得分加上代表科比号码的24分，先达到或者超过目标分的一方，获得全场比赛胜利。

最终，詹姆斯队以170:150击败了杜兰特队，「字母哥」扬尼斯·阿德托昆博全场16投16中，砍下35分，夺得了今年全明星赛的MVP。

捧起全明星赛MVP奖杯的「字母哥」

此外，今年的全明星赛受疫情影响，扣篮大赛等单项赛事，也与正赛全部安排在同一天进行。来自步行者队的小萨博尼斯获得技巧挑战赛冠军，库里获得三分大赛冠军，来自开拓者队的安芬尼-西蒙斯获得扣篮大赛冠军。

不过，在NBA官方竭力创造出的热闹氛围外，今年度NBA全明星赛在我国国内的推广却依旧影响寥寥。除去核心篮球迷们一如既往的关注之外，大多数球迷对于NBA全明星赛的态度，仍是滞后、冷淡且漠不关心的。

而这与之前传闻「央视即将复播NBA」却最终落空的客观状况，有着重要的关联。

NBA，依然在苦苦地等待「央妈」。

02

未能实现的「复播」

2月20日，一则题为「央视将于3月8日起复播NBA」的新闻，在国内互联网内传开。

「据《环球时报》报道，CCTV将于3月8日起复播NBA比赛，第一场直播就是2021年全明星赛。 央视体育频道从2019年10月开始停播NBA，2020年总决赛期间曾短暂复播。据称，央视之所以未能播出本赛季其他比赛，是因为正在与NBA签订转播合约。」

消息最初始的来源，则是来自于篮球记者赵环宇在2月20日发送的一条微博。

而在2月23日，该消息也被《环球时报》英文版翻译并刊登。这条题为《CCTV to officially resume NBA broadcasts in early March:media》的新闻，也成为了大多数国内媒体转登「央视复播NBA」的主要消息来源。

不过，正如赵环宇在微博所强调的那四字前提一样：「如无意外」——在NBA全明星赛的前两日，不少细心的球迷便已发现，在央视官方平台发布的转播表中，并无任何NBA相关的直播消息。在NBA全明星赛的开赛时间里，CCTV5安排转播的，则是正在浙江诸暨举行的CBA常规赛。

CCTV5于3月7日晚发布的节目直播表

如各路人士所说的「意外」还是发生了，3月8日全明星赛当天，NBA没能在迎来央视的「复播」。

在时任休斯顿火箭队总经理莫雷的推特风波之后，NBA与中国市场的关系，于2019年10月跌入了冰点。

尽管当年的中国赛最终顶住压力举行，但NBA就此在央视「隐身」，至今比赛仅在NBA数字版权所有方腾讯流媒体平台直播。而就在莫雷转头在76人走马上任之后，恩比德与西蒙斯的身影也顺势消失在了直播画面中，76人的比赛尚无法在腾讯平台视频直播，球迷们仅能看到相关文字资讯。

一年半的时间里，NBA在中国市场所面对的，是一个又一个解约的品牌，一个又一个态度强硬的平台以及一个又一个猖獗的盗播网站，这对一个渴望获得巨大海外关注和收入的联盟来说，是一个无比重大的打击。

在这期间，联盟为了挽回自己在中国市场的形象做了大量工作，甚至还在2019/2020赛季季末，一度等到了央视复播NBA总决赛的「曙光时刻」，但平台与社会的强硬态度，让NBA「解封」的前景困难重重。

2020年全明星赛期间，恰逢我国国内疫情爆发阶段。联盟组织了包括库里、韦德、欧文、皮蓬在内的近40位NBA球员向国人表达了支持和鼓励，同时全明星赛场也有「武汉加油」为主题的公益信息呈现——不仅面向国内球迷，更是在全球215个国家和地区播出。

此外，针对彼时严峻的防疫情况，NBA还向中国捐赠了1000万元，其中包括医疗用品以及200万元的医疗设备，此外还包括一台市值1200万元的「深度天眼」CT机，三批捐助共计1850万元，这一数字在体育世界里无出其右。

2020年5月12日，马晓飞出任nba中国CEO。随后，有「央五教父」之称的其父马国力辞去了CBA董事长顾问一职。

尽管就在马晓飞就职的前一日，央视还通过官方渠道发表声明，表示「央视体育频道与NBA方面没有任何接触和交往。我们重申，在事关中国主权的问题上，我们的态度是严肃的、鲜明的、一贯的，不会有任何含糊和回旋的余地。NBA高层对此应该是清楚的。」但「战战兢兢，如履薄冰」上任的马晓飞，还是让人们看到了冰面解封的希望。

马晓飞

终于，在马晓飞上任近半年后，2020年10月9日，CCTV5《体育世界》栏目由主持人口播了湖人vs热火的NBA总决赛战况，并表示「10月10日上午，中央电视台体育频道将直播总决赛第五场的比赛。」

在这之后，中央广播电视总台发言人，也对此大方回应：「篮球运动在中国有着广泛的群众基础和球迷的收视需求，此次恢复播出NBA比赛，是正常的转播安排。」

同时，这位发言人还说道：「在过去的2020国庆中秋双节，NBA向广大中国球迷表达了节日祝福。我们也注意到NBA一段时间以来持续表达的善意，特别是今年初以来，NBA在支援中国人民抗击新冠肺炎疫情等方面做出了积极努力。」

因此，在去年十月央视复播NBA之后，这一「曙光时刻」也试探性地对未来的双方合作提供了契机，对这一问题的处理展现出了新的态度。

而在努力促使央视「复播」之外，过去这一年里，NBA在中国还落地了这些工作：

- 2020年9月，NBA 3X三人篮球挑战赛经过了长沙、厦门、昆明、武汉四个城市分区的选拔，在上海上演了总决赛的争夺。比赛秉持着大众参与的原则，每支球队可由3到4名年龄在18岁及以上的运动员组成，最多128支球队的数量；

- 2020年10月，NBA总决赛观赛派对在上海梅赛德斯奔驰文化中心举行，共有4000名来自全国各地的球迷一同观战；

-2020年11月，NBA中国和华锐娱乐达成合作，将携手打造NBA主题娱乐体验中心，同时NBA在当月进博会上设立了全场最大的800平米展台；

-2020年12月，NBA中国与青基会成立NBA关怀行动公益基金；

-2021年1月，2020-21赛季「Jr.NBA联赛」高中组比赛，在上海落下帷幕。

在品牌代言方面，NBA球员与中国品牌也有不少动作。例如李宁签下拉塞尔与巴特勒、匹克牵手维金斯、安踏揽入怀斯曼与卡鲁索等等。但在「破冰」之后，NBA在华市场一切的「重建」工作能否有更具实质性的推进，「央视能否正式复播」的行为，依旧有着举足轻重的作用。

NBA中国与华锐娱乐在上海第三届中国国际进口博览会上签订合作协议

可在短暂的总决赛复播之后，NBA与央视便再次断了关联，直到今天。

03

等待「央妈」

过去这一年多的时间里，NBA相关的生意正如被封印了一般，体育从业者可谓是饱受压力。「原本计划好的方案，几单加起来数百万的生意，说没就没了。」回想起2019年中国赛时期的处境，有多位行业人士在采访中，向ECO氪体表达着无奈，「你就站在那里，眼看着一切发生，束手无措。」

「央视正式复播」，对于NBA来讲到底有多重要？

实际上，在央视之外，广东卫视、福建卫视以及五星体育等非央视的地方频道，都在这一年里陆续播放过NBA的相关报道。同时，借助腾讯视频、腾讯体育、微信以及抖音、咪咕等平台的影响力，NBA在中国仍然能触达到数以亿计的球迷用户。

作为NBA的官方合作平台之一，抖音使用了诸多资源为本次NBA全明星赛进行宣传推广

但无论新媒体平台的表现如何，央视作为国家级的广播电台，其频道网络在我国结结实实覆盖了约10亿用户。更重要的是，央视的复播与否，也代表着我国官方对于未来合作的态度。

如今，不管「央视复播NBA」是否如传闻所说，与「续约新合同有关」。但在这场拉锯战，外加疫情的重挫之后，如今不仅仅是NBA对于球迷吸引力的持续走低，很多即将达成的球星经纪代言被迫谈判中止，不少球队的中国市场开发也戛然而止。

据氪体了解，作为曾最受中国市场青睐的火箭队，在「莫雷事件」不久后便缩编了中国团队。而与火箭IP影响力一同消失的，或许还有这支球队引领的一个时代。

中国，是NBA国际发展战略的重要支点，尤其是NBA联盟在2020年因为疫情而比预期少了15亿美元收入后，这一「支点」的作用更是显得尤为突出。外加每赛季联盟约有40%的资金收入，来自于场内球迷消费，因此在NBA近乎于整个「空场」的2020-21赛季，这笔空缺的收入，势必对NBA雪上加霜。

从上世纪八十年代的「录像带」佳话，到1994年全明星与总决赛的直播，再到姚明引领的火箭时代，NBA作为篮球世界的王冠赛事，一度是在华商业开发最好的海外联盟，其影响力与吸金能力无出其右。但如今伴随着重创后的「重建」工作，NBA在华的新商业格局，正在逐步形成，其所面对的市场竞争难度，也将空前严酷。

当全明星完成了疫情中最特殊的一届，NBA与央视还在经历着一段特殊的时光。与其说，我们期待着的是「央视复播」，不如说，我们期待着「下一个姚明」站在世界篮球的顶峰，期待着篮球能够尽早回归到日常生活，期待着篮球能够再一次从这片土地上成为主流。