“饭圈”整治深入 微博流量备受考验

8月25日，关于明星赵丽颖粉丝群的多个官方微博遭新浪微博禁言，以及其工作室被禁言15天的消息引发热议。随着相关部门对“饭圈”整治的不断深入，微博作为明星流量重地成焦点。近日，微博公布2021年Q2财报，其净收入5.745亿美元，同比增长48%；净利润为8100万美元，同比下滑59%，增收不增利。至记者截稿时，微博股价54.21美元/股，市值为123.5亿美元。

行业分析师认为，“饭圈”整治是一种必然趋势。从目前来看，“饭圈”整治或将会对微博和部分视频、音乐等平台流量、收入产生影响。

“粉丝”非理性应援刷榜等问题愈演愈烈

8月24日，据@微博管理员公告称，因管理失位，造成发声引导不及时，站方决定对明星赵某某工作室采取禁言15天的处罚措施。

至记者截稿时，该明星工作室微博账号处于禁言状态。25日，微博平台再次声明，互联网不是法外之地，“饭圈”不能成为挑战法律和规则的怪圈。截至目前，站方共禁言账号2080个，关闭账号2459个，其中包括处置百万粉丝以上规模账号7个。

据悉，这是自今年6月中央网信办决定开展“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动之后，首个因“互撕”遭大规模禁言的粉丝群体。该专项行动，是重点打击诱导未成年人应援集资、高额消费，粉丝造谣攻击、侵犯隐私等行为。

“只要你在营销号发布的内容下留言关于他们偶像的一些非吹捧的评论，粉丝门就会直接找‘上门’”，网友张女士告诉记者，此前在新浪微博某营销号看到一位偶像的消息，她只是留言了说这套衣服他穿起来一般般，随后这位偶像的粉丝就直接到她的账号下留言，甚至私信，让她不要这样说。“难道我发表自己的观点都不行？”张女士说，有的粉丝的留言甚至有攻击性，“我直接在平台上举报”。

记者随机采访了解到，不少网友对“饭圈”的印象不太好，拉踩、互撕、嘲讽、“氪金”（花钱）、打榜……成为一些“饭圈”的标签。

8月6日，微博“明星势力榜”下线，被业界视为当前“饭圈”整治的一大实质性动作。平台方面亦表示，最近一年来，部分明星粉丝群体非理性应援、刷榜等问题愈演愈烈，对明星势力榜评分机制形成挑战，榜单不能全面客观地反映明星的社会影响力，也与健康的星粉互动生态产生偏离，因此，决定将“明星势力榜”下线，进行多维度改造升级。

8月5日，中央纪委国家监委网站发文指出，“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动的阶段性成效，目前已累计清理负面有害信息15万余条，处置违规账号4000余个，关闭问题群组1300余个，解散不良话题814个，拦截下架涉嫌集资引流的小程序39款。　　众所周知，社交平台、视频音乐平台、“种草”社区、贴吧等是众多明星、明星工作室、粉丝聚集和活跃的地方。其中，微博的娱乐社交属性更为突出。除“明星势力榜”，明星分类“积分助力”机制也相继下线。微博数据显示，5月至今，已经清理涉及“互撕谩骂”的微博近2万条，处置违规账号2880个。

近1个月股价累计下跌一成

明星消息、粉丝打榜等为微博等一些网络平台带来庞大的流量与收入，随着相关部门对“饭圈”整治，对前者造成怎样的影响？

盘古智库高级研究员江瀚表示，如果微博要实现长期发展，“饭圈”整治是必然的趋势，也是微博长期可持续发展最核心的关键。市场逐渐合规后，这些追星的需求，或多或少都是存在的。从目前来看，对于微博、视频音乐等平台，收入出现比较大下滑后，随着市场逐渐恢复正常，再出现一定程度的恢复。想要完全恢复到此前水平并不容易。

广州大学公共管理学院社会学系教授程潮对记者表示，“粉丝文化”早已有之，近年来由于互联网的发展，粉丝更容易接触到明星，对明星过度热捧，“粉丝文化”已成为逐渐扭曲的“饭圈文化”，有些年轻人甚至形成了“只要能够见到明星可以牺牲一切”的畸形价值观。程潮指出，通过行业整治、媒体监督等方式，多方面对明星的个人行为进行规范。

据新浪微博2021年第二季度财报显示，净营收达到5.7亿美元，同比增长48%。净利润为8100万美元，同比下降59%，增收不增利。在用户方面，2021年6月，微博平均月活用户数达到5.66亿，较上年同期净增约4300万。月活跃用户数中约94%为移动端用户；平均日活用户数达2.46亿，较上年同期净增约1600万。

微博预计，三季度微博营收同比增幅在20%至25%之间。另外，财报显示，二季度运营成本3.81亿美元，同比增长36%。其中，营销成本为1.54亿美元，占总营收的27%。这也是不增利的原因之一。据Choice数据显示，截至8月25日，近一个月，微博股价累计下跌10.07%。

而随着抖音、快手短视频平台的崛起，分走资讯社交平台不少广告红利。根据QuestMobile数据，2021年上半年，媒介行业广告收入占比中，短视频占比42.6%。另外，据哔哩哔哩2021年第二季财报显示，哔哩哔哩二季度月均活跃用户环比净增1400万至2.37亿，同比增长38%。移动端月均活跃用户也在加速增长，同比提升44%至2.2亿。说明年轻人的注意力逐渐被这些新兴的视频网站瓜分。