Reddit上市：散户的精神游侠，开始拥抱资本家了？

今年年初，借着“全民炒股”的热风，大西洋彼岸上演了一出，散户与华尔街的巅峰对决。

这场由网络言论引发的圣战，不光成就了全新一代的交易者，也让Robinhood免佣金的交易软件、Reddit散户抱团的场所，从中受益。

近期，Reddit传出计划于明年上市的消息，正在为IPO而寻找合适的投资顾问和律师，寻求以150亿美元的估值在美股上市。

2011年9月，上千名投资者集体占据了纽约曼哈顿，没有别的原因，就是为了反抗华尔街钱权交易的社会不公，试图对华尔街的“精英”进行讨伐。

而这场运动似乎并没有真的在同年11月戛然而止。今年年初还在继续上演，只不过这次比起十年前的示威游行，更有意义。散户通过社区论坛抱团狙击华尔街，并且获得了胜利…..

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年初，全球金融的视野被一群美国散户们的举动所吸引。

早已无法忍受长期被资本操控命运的散户，高喊着 “YOLO” (you only live once ,你只活一次)大举买入，因经营困境陷入股价连跌，遭华尔街空头盯上的游戏连锁店—游戏驿站（NYSE，GME）。

散户们一边高喊口号，一边带着全部身家，头也不回的冲进市场。推波助澜之下，GME也迎来了上涨，这波上涨的行情，很快就吸引来了著名的做空机构香橼的注意。

很明显，他们不屑于散户的买入举动，也并不看好这家公司。老生常谈，因为这家公司基本面在上涨的过程中，根本没有发生任何的改变，莫名其妙的大涨，导致估值虚高。

香橼认为这是做空盈利的大好机会。

而殊不知，引诱空头，是这群散户的计划。他们暗自窃喜，“终于，华尔街的专业人士，被我们所掌控。”

确实，这群“侠客”的揭竿而起取得了辉煌的胜利，造成游戏驿站股价飙升。一度让GME从4美元飙升至400美元。

图片：格隆汇APP

除GME外，AMC、黑莓等一系列被做空的热门股股价一夜翻倍。

此前，由于信息差，高频的交易者一直领先于散户，而现如今，“YOLO”口号响彻华尔街，散户们自发性的抱团，零售交易让散户抢占了先机。

这也让华尔街的不得不联合美国政府，联手进行了打压，采取了一系列的反制措施。掐断源头，剿灭抱团场所，关掉散户交流论坛，让券商停止散户们的做空交易。

尽管游戏驿站最近出现了回落，但该股今年迄今为止已经上涨了150%以上。

而遭受了巨额损失的香橼创始人安德鲁·莱夫特在1月29日宣布退出做空、只专注于做多研究。这似乎意味着，华尔街也正在失去定价权。

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这群离谱的、有组织、有纪律的散户们，到底是通过什么聚集在一块的呢？

就是Reddit旗下论坛“WallStreetBets”，是他们召集“盟友”发出向华尔街正面对抗的战争之地。

“WallStreetBets”一听这个名字，就知道不好惹。混迹于此的大多数是美国的散户，其中包含着2008年次贷危机的直接受害者， 对华尔街伎俩了如指掌的扫地僧比比皆是。

这里信奉的原则是一把梭，当然，也不乏一些年轻的小伙，带着怒气值赌上全家性命和华尔街拼了。

WSB论坛的风气，无时无刻不充斥着一种互联网蛮荒年代感。很明显，在WSB参与大战的投资者并非是要赚钱，而是对华尔街积怨已久的散户，找到了属于自己的发泄窗口。

那么这个充满“正义”的网站到底是什么样的？

Reddit成立于2005年，由22岁的Steve Huffman（史蒂夫·霍夫曼）和Alexis Ohanian（亚历克西斯·欧海宁）创建。

联合创始人Steve Huffman，图片：网络

宅男的世界，并没那么的复杂。什么逼空大战、什么对抗华尔街，都不是创办Reddit的主要目的。最初只是想做个能让用户在线订购三明治的应用程序罢了。

稚嫩的想法，果不其然被种子基金Y Combinator的合伙人Paul Graham 博士给否了。毕竟，当时的互联网世界，应用程序并非主流。随后，Reddit的原型则变成了一个公告板式的新闻相关信息平台。

尽管，Reddit的少年们，虽心中有梦，想要执剑闯天涯，但也容易惨遭社会的毒打。

那会儿，互联网论坛，正在发生着质的改变，2004年Facebook和谷歌正在疯狂的攻城略地，蚂蚁大小的论坛，自然难以存活。

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加之论坛用户喜好很难凭借一己之力去把控，在算法上因赋予版主相当大的权力，曾遭到用户们集体吐槽，并且也面临不良信息泛滥、色情内容露出被监管等一系列问题，不成气候的Reddit ，无奈走向“变卖家产”被收购的命运。

2006 年 10 月Reddit被康泰纳仕集团以 1000 万美元的价格收购，两位创始人与Reddit合作至2009年，不过，寄人篱下的日子并没有那么久。2011年底，Reddit 便成为康泰纳仕母公司 Advance Publications 的独立子公司，从业务线中剥离了Reddit。Huffman 和 Ohanion 于 2015 年重返 Reddit。

随后，玩法演变成和百度贴吧相似，由此也展开了这场对抗赛。

由于散户和华尔街这场恶战，Reddit成了受益者，根据公开数据，因为激进的投资客，在具有强大组织能力的情况下，号召了大量的散户加入逼空行列。

WSB论坛在短短的一个月内迅速涌入了600万新增会员，目前，Reddit现在每天大约有5200万用户，并有超过10万个活跃的子版块。

掌握了流量，自然也少不了收入。实际上，公开数据表明，Reddit的收入大部分来自网站广告，2021年第二季度，Reddit广告收入首次突破1亿美元，本季度营收同比增长192%。 

快速增长的Reddit抓到了资本抛来的橄榄枝。

截止今年8月份， Reddit宣布正在筹集由富达投资（Fidelity Investments）领投的F轮融资，本轮融资后，公司估值将超100亿美元。

今年以来，Reddit已经宣布获得了3次E轮及以上的融资， 根据企查查显示，投资者包括腾讯、红杉资本、富达、Tacit和Snoop Dogg等

Reddit抓住全域流量的红利，是增长逻辑的一大要点，但偶然的胜利，并不代表永远。

不得不承认，当前是Reddit用户爆发式的增长阶段，拥有巨大的用户群体，但营收却十分不稳定。

它的主要收入还是来自于广告业务，同时有付费会员模式。众所周知，广告亦或者是付费，均离不开用户的粘性和忠诚度。在压力之下，用户的留存似乎是绕不开的难题。

实际上，在用户的留存上，Reddit也不是没有做努力，其试图依靠多元化的用户群体，支撑其广告业务的推进。

除了炒股热潮，Reddit里还包括了一些加密货币的用户，今年4月，Reddit子版块r/wallstreetbets的版主宣布，他们将允许在Reddit子版块上进行加密货币讨论

不过，就算如此，距离头部玩家仍然相差甚远在用户方面，根据2021年 Facebook Q1财报显示，其总月活跃用户为34.5亿。地位依然难以撼动。

尽管， Reddit在今年3月和去年9月分别成功打入加拿大和英国市场，今年7月，更是将业务扩展至澳大利亚市场中，但依然难以形成合适的盈利模式。 

据 Statista 统计，2021 年 5 月，Reddit 在美国社交媒体网站访问量排行中位列第七，次于图文流媒体 Facebook、Twitter 等媒体。

实际上，建立一个像Reddit这样的论坛，对于掌握流量的巨头们来说也不是太难。

Reddit目前定位社交用户，仅限于投资者，尽管是作者产生内容，但和当下时髦的KOL并不相同，这一特性也使得广告主对其变现能力遭遇了瓶颈。

如何掌握社区氛围和用户增长、商业化间的平衡，从而真正走向大众市场，或许需要探索出一条新的道路 ，比如开拓视频方向，将平台内容多元化等等。

这场让华尔街资本大鳄恼羞成怒的豪赌的背后，Reddit或许是赢家，倘若能够顺利上市，其探索商业化的方式会更多。

但是，留在论坛里的侠客，会不会永远追随Reddit，我们不得而知。毕竟，一亿次里赢了一次，也决定不了什么。

本文来自微信公众号“格隆汇新股”（ID:ipopress），作者：大司马，来源：格隆汇IPO研究院，36氪经授权发布。