36氪研究院 | 2021中国新锐品牌发展研究

2021/10/19 19:08:32 来源：36氪

数字化进程的加速，为众多新锐品牌的蓬勃发展带来更多机会。近年来，小家电市场涌现一批新锐品牌，精准洞察人群需求变化和传播媒介变迁，以此为基础开创新品，在细分赛道上抢占先机。

什么是新锐品牌小家电？

新锐品牌小家电区别于苏泊尔、九阳、美的等传统大家电品牌，多诞生于互联网及新媒体高速发展时期，以智能化的小家电及智能家居硬件产品切入家电市场。新锐品牌主要有“3新“，即产品、渠道、营销手段的创新：基于品类垂直化与功能差异化的小家电及智能家居硬件产品，主要依托线上渠道及社交化的营销手段，实现对新消费人群的高效触达。

公域场营销获客成本持续走高，新锐品牌的营销注意力转移至低成本的私域场

2020年，企业线上广告投放模式日趋复杂、成本波动上涨，单纯的广告投放难以带来与投入相匹配的长效获客收益。而线上中心化电商渠道中，获客成本同样呈上涨态势。

新消费时代，消费场景多元化与碎片化、消费触点广泛化、消费者需求个性化等，不断缩短消费者的购买决策链路。如何精准把握消费者需求、缩短销售链路、推动优质营销内容高速触达消费者，是每个新锐品牌均绕不开的命题。而私域流量的精细化运营可帮助品牌实现对消费者更为精准的洞察，进而放大营销效果。

消费者消费理念的转变带来消费行为变化

巨量算数&36氪研究院消费者调研显示，如今小家电消费者健康意识增强、安全防范意识觉醒、个性化需求更趋多元并且生活更有仪式感。这些消费理念的变化使得消费者对能即时带来幸福感的小家电及智能设备整体呈现消费升级趋势。

本报告的重点研究问题如下：

更多精彩内容，详见《2021中国新锐品牌发展研究-小家电及智能家居硬件报告》，点击下载链接，提取码：x62t