《疯狂动物城》到底有多疯狂？

本文来自微信公众号“儿童IP研习社”（ID:childrenIPclub），作者：小IP，36氪经授权发布。

“在动物城，每一个动物都有无限的可能。”看到这句话你是否怀念朱迪、尼克以及动物城中其他的小伙伴了呢？他们马上就要来到我们身边啦！据悉，上海迪士尼乐园打造的全球首个《疯狂动物城》主题园区，近日已完成结构封顶，预计将于2023年和大家见面！

《疯狂动物城》主角朱迪和尼克入住迪士尼乐园以来，来排队合影留念的人数不亚于唐老鸭，周边也是被大家一抢而空。为什么他们能够得到大家疯狂的喜爱？小IP带大家探究一下《疯狂动物城》背后的故事。

独特的故事主题是其成功的关键要素。在制作初期，导演团队就确定《疯狂动物城》是一部轻松愉快的合家欢电影，但是用常规的诠释手段会没有新鲜感，所以导演另辟蹊径，以“偏见”作为影片主题，以一种现代的方式去探讨种族歧视。

为了将主题完美的呈现出来，幕后团队还向“歧视专家”进行学习，了解偏见的根源。刚开始影片是以尼克作为主角，和尼克一样的食肉动物都会被带上“驯服项圈”,他们一发怒，项圈就会放电电击他们。后来团队意识到他们这样做是错误的，不应该将“偏见”直接展示出来，因为现实生活中的“偏见”是授予人所不知道的，他们不知道自己的所作所为会给别人带来如此大的伤害。所以制作团队将朱迪换为主角，以她的亲身经历来叙述故事主题，期间朱迪和尼克决裂的片段，将主题表现得很完美，情感也非常饱满。

强大的创作团队为其添砖加瓦。这部电影耗时4年半到5年时间才做出来，创作团队人数达500-550人，其中故事团队就有10个，他们是团队的核心。团队秉承着“动画服务于故事”的理念，先开展故事，再让动画去体现故事。故事的编排使用扩散性思维，不会规定故事大纲。创作时只需要想几个好的故事点，然后围绕它们发展，如果遇到更好的故事，就会把以前的推翻，开始一个新的故事，所以团队中的每位设计师都画了上千稿的作品。团队的建模也是顶尖水平，影片中动物的毛发和现实生活的真实毛发别无差异，毛茸茸的质感，根根分明，试问谁不想像尼克一样揉一下绵羊副市长的毛球呢？

真实的经历才会赋予动画真实感。在制作之前，团队去到纽约、拉斯维加斯、弗罗里达迪士尼动物园王国进行研究，甚至去到非洲、肯尼亚等地亲身感受动物野生活的样子。他们研究土壤与草原、树木所构成的颜色，研究山川、峡谷、平原、云朵的形态以及光线的运动轨迹。有了经验的加成，团队创作的动物城就像真实存在一样，有沙漠气候的撒哈拉广场、常年严寒的冰川镇、各种规模的建筑，大门、小门；每个动物都有灵魂和生命，大大小小的动物生活在一起非常和谐，通过视角的转换，与观众内心深处的灵魂产生了共鸣。

细节的把握更让其出彩。迪士尼是出了名的细节控，《疯狂动物城》的彩蛋几天几夜都说不完。例如：朱迪的手机logo是“被咬了一口的胡萝卜”；大先生的出场致敬教父；动物城电视台将“CNN”改为了“ZNN”；人气天后夏奇羊就是拉丁美洲天后夏奇拉；还给每个国家和地区定制了新闻主播，中国是大熊猫、北美是麋鹿、巴西是美洲豹、澳大利亚是考拉，英国则是柯基犬等等。看完这些彩蛋你是不是又想去重刷一边电影了呢。

精益求精是他们成功的关键。《疯狂动物城》的团队会在上映之前进行无数次的内部试映，试映结束后，每个人都可以提出建议，之后核心团队会再耗费三个小时去讨论哪条建议可以使用，然后进行重新改版，基本上每次试映结束后都会将影片进行重置。重置是为了拥有更好的下一次，《疯狂动物城》沿袭着迪士尼真善美的传统，但是又剑走偏锋，合理巧妙的描述了偏见和歧视，让我们在他们创造的“动物乌托邦”里流连忘返。

提前做好营销抓住成功的机会。疯狂动物城在2016年上映，但是团队在2014年就发布定档日期，2015年开始释出海报和预告来吸引大家的眼球，并在电影上映前夕，紧扣热门事件，增大营销力度。除此以外还和美国超市进行线下联动，在中国贴广告牌等等。甚至还和 “兽迷”文化爱好者进行线上联动，“兽迷爱好者”可以在网上发布自己穿“兽服”的照片并打上“疯狂动物城”标签，就为他们提供海报和电影纪念品，“兽迷爱好者”的广泛参与帮影片造势并保持热度。

影片自上映之后就风靡全球，打破多项影史记录，最后以10.2亿美元票房收尾。随后更是拿奖拿到手软，在被认为是美国动画领域的最高大奖—美国动画安妮奖上，拿下最佳动画长片、最佳角色设计、最佳导演、最佳剧本、最佳配音、最佳动画故事板六项大奖。随后的奥斯卡颁奖典礼上，《疯狂动物城》一举夺魁，再次获得最佳动画长片大奖，成为动画影片的大赢家！

其原著图书在奥斯卡结果揭晓后，销量比前一天增加了150%，引进国内之后，一个月疯狂卖出50万套。画手创作的朱迪和尼克“同人”画作被疯狂点赞和转载，给双方带来巨大流量，不仅让IP保持恒温，还实现IP价值范围的跨越，提高本身知名度。

让IP保持新鲜活力的方法就是推出联名产品，《疯狂动物城》亦是如此。其中包括：国潮品牌—李宁、日本百货品牌—bellemaison等。近日，国内知名汽车品牌—五菱也推出《疯狂动物城》限定电动车，该车售价5.95万，全球限量5000台。五菱与疯狂动物城的跨次元互动给IP行业带来无限可能，多方面的产业布局使《疯狂动物城》成为当之无愧的超级IP。

每部成功的影片都少不了背后主创团队的努力，《疯狂动物城》更是如此，故事、角色、团队的三方加持才打造出如此完美的《疯狂动物城》。简单的剧情却不老套、华丽的外表满是细节，动物城的出现满足了大家对于动物世界的想象，也奠定了自己在迪士尼的地位！