最接近元宇宙的Roblex，在给玩家讲一个怎样的故事

被称为元宇宙第一股的Roblex股票，在这周迎来暴涨。

11月9日，Roblex发布了2021年第三季度财报，财报显示，该平台第三季度预订量超过市场预期，即使在疫情限制措施放宽后，其电子游戏“MeepCity”和“Adopt Me!”的需求依然强劲，推动该公司股价在盘后交易中上涨近33%。此外，Roblox在本季度增加了4730万日活跃用户，较去年同期增长了31%。

成立于2004年的Roblex究竟具有怎样的魔力，能够使得自身长青、并且进化到“元宇宙形态”？

Roblox成立于2004年，是世界上最大的多人在线游戏创作平台，早在2019年月活用户就已经突破1亿。在近期，Roblex也被看作“元宇宙第一股”，旗下有着同名的免费沙盒游戏平台。用户可以设计自己的游戏、物品、T恤及衣服，以及体验自己和其他开发者创建的各种不同类型的游戏。

Roblex究竟是一款怎样的游戏？当玩家进入游戏程序后，最先进入的并不是主流的游戏界面，而更像是一个游戏推荐平台和交流论坛，平台会像视频网站一样为用户列出社区推荐的游戏作品，以及玩家已经游玩过的游戏作品，玩家直接点击这些游戏即可开始游玩游戏。

而让Roblex被冠上元宇宙的头衔，则是因为除了聚合了大量UGC游戏内容外，Roblox的主页上还具有个人资料、好友、信息一类的社交板块，官方商店、礼品卡等增值服务板块，以及供玩家交易游戏道具的交易板块等等，这些板块支撑着Roblox从一个单纯的游戏编辑器变成了一个相当成熟且完善的、基于Roblox编辑器的游戏内容创造和分享平台。有了完善的平台，Roblox就能更好地接入其他的扩展内容，比如说面向开发者的教程或是更多的增值服务内容，这也使得Roblox比起其他的沙盒游戏产品拥有了的商业发展的可能性。

事实上，Roblex在成立之初，更希望做一款“小而美”的游戏，更像是一个小众的开发者交流社区，随着社区和游戏功能的不断完善和发展，才逐渐在沙盒游戏品类中显现优势。并随着元宇宙概念的火爆，成为了不容忽视的佼佼者。

Roblex开发者关系副总裁段志云曾经在一次访谈中提到，其实Roblex一开始的时候并没有制定什么目标。大部分时候运营是从玩家或者市场分析的角度去考虑问题，但《Roblox》的早期用户其实就是开发者，相当于一帮小众的对游戏感兴趣的人自己做的东西，然后给其他的开发者看。所以Roblex早期的用户同时就具备了生产和消费的双重属性。后来这个社区的东西慢慢地越做越好，就开始吸引一些纯粹的玩家，然后玩家里有一部分人开始对创作感兴趣，再转化成开发者，随着这样的双向转化社区开始越做越大。

到现在，Roblex已经发展成为国内外游戏直播的一股重要力量，尤其是在疫情爆发之后，Roblex迎来了新的发展机遇。在2020年封锁期间激增，每月增加约5000万活跃用户和500万活跃创作者。数据显示，Roblex开发者社区在2020年的收入达到了2.5亿美元，高于2019年的1.1亿美元。

在《鱿鱼游戏》全球爆火期间，Roblex再一度迎来走红，在开发者社区中，有开发者将剧集中的游戏关卡，以“1：1”的比例还原到了自己的游戏社区之中，而其中以“1、2、3木头人”为原型创作的小游戏更是成功跻身进入了平台的推荐排行榜，令不少剧集观众慕名而来游玩。

那么，为什么Roblex会成为一款经久不衰、并且在玩法上不断创新的游戏平台呢？

首当其冲的，是Roblex较高的自定性，能够帮助开发人员利用平台最大程度发掘创作潜力。“影游联动”只是Roblex的其中一面，除了《鱿鱼游戏》外，Roblox社区里还有诸如《越狱》、《星球大战》、《僵尸世界大战》等影视剧集，以及漫威、DC、迪士尼旗下影视IP的同人游戏作品，其丰富多样而又高度还原影视原作的内容玩法。

值得注意的是，在创作可挖掘性高的前提下，Roblex也保证了游戏的易玩性，玩家无需安装任何客户端，只要打开Roblox的官网并下载一个运行插件，然后就可以在列表中的众多游戏中任意挑选游玩。与此同时，Roblex更加看重游戏的体验而不是画质，因此普遍游戏体积较小，也在一定程度上降低了玩家的硬件负担。

第二个原因就在于，游戏本身的“沙盒游戏”标签，也使得Roblex自带流量，吸引了众多沙盒游戏的粉丝。2018年，腾讯游戏副总裁黄凌冬曾在一次采访中表示：“沙盒代表未来很大的市场，它的想象空间很多。”据App Annie发布的《2021年移动市场报告》显示，沙盒、街机和棋牌休闲游戏占据了主要市场份额，其中沙盒游戏在全球占据最多的市场份额，同比增长1.9个百分点，在112个不同的子类别中，市场份额接近7% 。

而令众多玩家沉迷的另一大原因则在于，Roblex的社交属性浓厚。玩家可以通过链接邀请朋友进入游戏，并加入不同的在“虚拟世界”，并且也没有冗长的下载或加载屏幕。除了玩家生产的自定游戏内容外，Roblox的主页上还具有个人资料、好友、信息一类的社交板块，官方商店、礼品卡等增值服务板块，以及供玩家交易游戏道具的交易板块等功能，这对于玩家而言，也提高了与现实世界的模拟性，也使得Roblox比起其他的沙盒游戏产品拥有了的商业发展的可能性。

2021年初，Roblex登陆证券交易市场。在元宇宙的概念火爆之后，Roblex也被看作元宇宙第一股。但就目前的发展阶段而言，这样的称呼是否为时尚早？

事实上，近一段时间“蹭”元宇宙热度的公司不在少数。相比之下，Roblex确实属于“实干家”，其丰富多样的玩法、玩家个性化的虚拟形象以及内循环的货币系统，也的确让很多玩家看到了“元宇宙”概念落地后的模样。但Roblex无法凭借一己之力让所有玩家看到未来元宇宙落地后的真正模样。

元宇宙对于企业而言究竟意味着什么呢？

至少在目前来看，元宇宙之于企业，更像是保持自身热度、博取资本关注的一顶帽子。即使是前一段时间将公司改名换姓Meta的扎克伯格也不例外。近一段时间以来，资本市场中元宇宙的概念风生水起，但凡业务属性与元宇宙沾边的企业，都迎来了一波迅猛的发展和股价的提高。这对于企业而言，究竟是好是坏？

需要承认的现状是，发展至目前，元宇宙仍然处于一个发展早期阶段，并没有实际的落地应用和业务生态体系，但这两者才是支撑一个行业或是企业生存发展的根基所在。当概念被不断炒热、资本争相追捧，面对“伪风口”，企业是迷失自我盲目为自身戳上并不存在的标签，还是沉下心争取技术性突破，也决定了风口受资本追捧的时间长短。

毕竟，当资本发现“元宇宙”尽管火爆，但仍处在初级阶段，甚至还处在企业需要依靠抢注商标、修改公司名称来炒热这个概念时，资本自然也会用脚做出选择。11月9日收盘，四连板的元宇宙热门股易尚展示跌停，每股报收23.48元。易尚展示发布公告称，公司收到交易所关注函，被质疑披露加大元宇宙投入是“蹭热点”。而天下秀、中青宝等元宇宙相关股票也经历了不小的价格波动。也许，近一段时间元宇宙股票的波动，是资本给予我们最为中肯的回应。

而对于企业而言，重要的并不是持续炒热元宇宙的概念，也不是为用户讲述未来元宇宙的美好前景。

真正重要的在于，如何拓展盈利手段和玩法，在这个向元宇宙过渡的寒冬中存活下来。甚至能够依靠自身的技术，活的滋润。

本文来自微信公众号“席地乱谈”（ID:xd-lt-），作者：席地，36氪经授权发布。