玲娜贝儿3个月斩获110+热搜，“迪士尼博主”的生意还好吗

从9月底至今，玲娜贝儿毫无疑问地成为社交平台新“顶流”。

据卡思不完全统计，“热搜工具箱”显示，近3个月，和“玲娜贝儿”有关的全平台热搜超110个。 

其中，相当一部分热搜内容和明星相关，比如#玲娜贝儿星黛露好像贾玲张小斐 #玲娜贝儿陪金晨练舞，还有很多和游客与玲娜贝儿的互动有关，比如 #玲娜贝儿被游客打头；剩下的一部分则来自网友购买周边的心路历程、二次创作等内容，如#玲娜贝儿仿妆 #玲娜贝儿预约 等等。 

玲娜贝儿近期的热搜 

不仅常常霸占微博热搜，玲娜贝儿的周边产品也供不应求。

9 月底，上海迪士尼商店里玲娜贝儿的相关周边被一抢而光。11 月 24 日，上海迪士尼发布玲娜贝儿圣诞款上新和常规款公仔即将补货的消息；之后，迪士尼又推出了达菲家族“七宝”盲盒饮料，可以随机抽取到玲娜贝儿款。 

和玲娜贝儿同样火热的，还有其衍生出的短视频产业链。博主们依靠每天发布玲娜贝儿和游客互动的视频，获取点赞和关注，甚至推动相关话题登上短视频平台热搜，并在微博等社交媒体引起广泛讨论。 

玲娜贝儿圣诞装 

在巨大的流量漩涡面前，有人纵身跳入，有人跃跃欲试。可是，玲娜贝儿的流量能持续多久，决定了这些账号的生命周期。这注定不是一条好走的路。 

在玲娜贝儿出现之前， 达菲家族已经开始在上海迪士尼的5年布局。 

“达菲家族”起源于米奇系列的漫画，米妮送给米奇两只小熊玩偶：达菲和雪莉玫。 此后 ，达菲被魔法唤醒，陆续认识新的小伙伴杰拉多尼、星黛露等等……形成了达菲家族。 

玲娜贝儿则是达菲家族的最新成员，于今年9月29日正式亮相。

达菲家族 

相比之前的几位成员，玲娜贝儿爆红的速度更快，几乎以霸屏的姿势占据了热搜位。

玲娜贝儿的热搜如此之多，离不开短视频平台上的大量的跟拍视频和二次创作。这当中，官方推动的热搜和自来水安利，已然无法区分。 

在粉丝们想要时刻“云吸”玲娜贝儿的需求下，短视频平台上诞生了新的工种：跟拍、直播玲娜贝儿，记录她和游客、其他迪士尼IP的互动。 

比如，@村干部、@在逃员工（云游迪士尼）、@迪士尼老玩家、@大利游记等账号，经常发布乐园里玩偶和游客互动和直播花车巡游视频。 

@村干部 账号截图 

@村干部（迪士尼户外直播） 目前发布了66条视频，获得了25.1万点赞、14.5万粉丝。其置顶的三条视频，均为自玲娜贝儿和游客的互动视频。

11月29日，@大利游记 发布了一条“玲娜贝儿被游客吓到”的视频，点赞量达 58.1 万。 

@迪士尼老玩家 也有做迪士尼其他人物的跟拍，但有玲娜贝儿出镜的视频，其点赞量通常是其他视频的数十倍。 

由此可见，玲娜贝儿确实已经成为了部分博主的流量密码。

对于上海迪士尼乐园来说，这些跟拍视频也能带来流量和关注。在官方物料无法满足更广大的群体需求时，短视频账号发布的玲娜贝儿 生图、直拍，就顺势补位，成为人们生活里的娱乐调味品。 

玲娜贝儿的短视频，是大众自娱自乐的情绪出口。人们通过在社交网络“云吸”女儿，从而消解自身难以在现实生活中被妥善处理的情绪。

作为一种调味品，跟拍玲娜贝儿的账号能走多远？

卡思认为，在短视频平台上的这股“玲娜贝儿”热潮，随着玲娜贝儿走红而起。依靠和玲娜贝儿互动造梗、剪辑视频，来制造话题，也已有先例可循。但这种流量仍然是不确定的、危险的和不可持续的。

11月初，一位男性游客在迪士尼掏出了硕大的假钻戒、“双膝跪地”向近来的顶流女明星玲娜贝儿求婚。视频里，玲娜贝儿和她的“饲养员”不知所措，只能以“大家都是好朋友”的说辞化解尴尬，周边围观的游客们则大喊着“妈妈不同意”。

在男游客要求玲娜贝儿和他拍情侣照被拒绝后，他又来了一段土味情话：“我的贝儿陛下，我养你是我毕生的梦想，愿你三冬暖春不寒，愿你天黑有灯下雨有伞，愿你在迪士尼的每一天都开开心心。我退下了，这一退最多就一天，明天我还来。”

和玲娜贝儿合影之后，该游客和他的同行人员又来到了迪士尼乐园达菲和雪莉玫的营业点。这次他们换了个套路，品评了一番两位迪士尼明星的长相，然后对着雪莉玫唱起了《丑八怪》。

这些视频片段出自账号“小野马在迪士尼”，他的视频也让话题#向玲娜贝儿求婚#登上热搜。

@小野马在迪士尼 账号截图

由于视频也引起了玲娜贝儿粉丝的不满和举报，“小野马在迪士尼”被平台封禁三天。目前，@小野马在迪士尼 粉丝数为3829。

由此可见，“蹭玲娜贝儿的热度”并不安全，制造话题也需要讲究基本法。

更重要的是，把账号和某个梗绑定在一起，无法为账号增加清晰的标签，也没有增加粉丝粘性，也就难以辅助后续的变现。

此前，卡思也曾分析过“解梗”账号的现状。（“废话文学”能火多久，就看它能火多久了）

由于同质化严重，解梗账号陷入了内卷式竞争。此外，大多数梗的生命周期太短，“解梗”账号的生存境况比较艰难。这些难题，在跟拍玲娜贝儿的博主身上，也屡见不鲜。

据“真探”信息，跟拍博主的收入一方面来自直播打赏，另一方面来自“带团”。

由于娱乐直播竞争激烈，且游客真正寄予情感的对象是迪士尼IP，而非博主本人，直播打赏就收入往往很低。于是，跟拍博主能够商业化的途径就剩下一条，以帮助游客合理安排时间为卖点，向粉丝推荐“私人定制带玩攻略”。

不过，由于疫情反复，博主们的“带团”收入已经锐减。

除了“跟拍”账号本身的特点导致变现困难，玲娜贝儿本身的负面舆情，也增加了他们的涨粉压力。

12月初，一条视频就将玲娜贝儿推向风口浪尖。

在视频中，一名游客反映，自己在生日时为了见玲娜贝儿，在上海迪士尼排了两个小时的队，但是互动时间仅有30s。在互动过程中，游客提出让玲娜贝儿摇尾巴时，玲娜贝儿摆了摆手表示拒绝，并对游客指着出口的位置。当游客让其“比心”时，玲娜贝儿完成动作后，却往地上扔并踩了踩。

视频经大量转发、讨论后，话题#玲娜贝儿下头#登上微博热搜榜，不少人表示对玲娜贝儿失望。

也有人迅速澄清，玲娜贝儿指向出口，并非是在赶人，而是让游客去领生日勋章；也有人解释，可是能因为高强度的工作，让人偶有时注意不到所有细节。

值得注意的是，无论争议结果如何，玲娜贝儿的周边销售未受影响，预约依然火爆。但不可否认，这一定程度上削弱了其在路人心中的好感度和社交口碑。

对于需要更多路人支持的迪士尼“代拍”博主来说，无论是玲娜贝儿产生负面舆情，还是热度下滑，都不是一个好的信号。 

总而言之，热度来时，点赞数十万的视频屡见不鲜。但当梗和IP的热度消退之时，没有特色的账号就只能裸泳。

本文来自微信公众号“卡思数据”（ID:caasdata6），作者：毕十三，36氪经授权发布。