《阴阳镇怪谈》凭什么成为2022年的开门红？

作者｜Perlie

编辑｜单赢

运营｜沛然

“阴阳镇，生人勿近，活人莫出。”

“阴阳镇洞阴阳，一朝疯魔祸心藏。”

“我想成佛，可没人拜我。那我要成了魔，那就血流成河。”

图源：腾讯视频《阴阳镇怪谈》

寥寥数语，影片《阴阳镇怪谈》波诡云谲、暗流涌动的阴森氛围就此滋生。

1月8日，这部主打民俗惊悚题材的网络电影在腾讯视频、爱奇艺双平台一经上线，便引起了市场的关注和观众的观影热潮。《阴阳镇怪谈》首日分账票房达到573万，创造了网络电影史首日分账票房新记录。

图源：《阴阳镇怪谈》战报

开门红的成绩，《阴阳镇怪谈》给2022年的网络电影开了个好头。这离不开幕后主创们的共同努力。

在接受DataEnt数娱独家专访时，导演张涛、总制片人杨玉婷分享了不少背后的创作思路。

张涛是第一代网生导演，是互联网影视的开拓者，早年拍过《道士出山》三部曲、《阴阳先生之末代天师》《民间奇异志》等，也是第一波尝试民俗惊悚内容的创作者，在此类题材的操作上，经验丰富。此番，编剧、执导《阴阳镇怪谈》既是持续深耕，也是回归初心，“水到渠成”。他认为，“把任何一个题材挖掘到最深处，都能产出爆款。”

《阴阳镇怪谈》导演张涛

总制片人杨玉婷有着丰富的IP改编电影制作经验和商业类型片操盘经验，作为奇树有鱼海豚工作室总经理、营销中心总经理，对网络电影原创故事与IP改编、类型化开发及营销宣发有着自己独到的理解，她一直坚信“用心做出的作品，一定不会被辜负”。

《阴阳镇怪谈》总制片人杨玉婷 

《阴阳镇怪谈》有多火？上线即爆。

上线首日，《阴阳镇怪谈》以大刀阔斧的态势，在腾讯视频、爱奇艺双平台斩获573万的分账票房，轻松打破记录。而后，《阴阳镇怪谈》的票房走势也愈发喜人，在上线38个小时后其票房突破了千万大关，以1070万元的票房成绩成为今年分账票房最快突破千万元大关的作品。

图源：《阴阳镇怪谈》战报

在上线6天后，《阴阳镇怪谈》的总票房为2042万。截止目前，分账票房已达2182万元，其中腾讯视频的分账票房已破1200万元。

图源：《阴阳镇怪谈》战报

分账喜人，对应的是播放表现优异，堪称霸屏。

在平台的热度上，《阴阳镇怪谈》在开播首日即登上腾讯视频、爱奇艺双平台热搜总榜、电影榜四榜TOP1，在爱奇艺的站内热度值高达6800+。

图源：云合数据

社交平台上的热度，同样不容忽视。首播日全网热度井喷，豆瓣实时热门书影音TOP4，接连登上抖音、快手等短视频平台的热度榜TOP1，产出超20条10W+爆款短视频，影片中的经典段落也延伸出话题频频登上热榜，比如“纸人点睛”一条视频点赞量破百万，抖音话题量上线首日单日增长达4亿，快手话题量上线首日增长超2.5亿，截止目前短视频话题量破20亿。

图源：《阴阳镇怪谈》战报

播放效果上，据云合数据统计，《阴阳镇怪谈》自上线以来，便在网络电影霸屏日榜中占据TOP1位置，截止1月13日，已蝉联6天。市占率方面来看，与第二名呈现断层之势，差值超过5%。

图源：云合数据
 

不仅拿下日榜冠军，网络电影霸屏榜周榜（2022年第二周）冠军也是《阴阳镇怪谈》。值得一提的是，它是周榜中上线天数最少的影片，以2天的正片有效播放量打败同档期影片，势如破竹。

图源：云合数据

从观众舆情上看，《阴阳镇怪谈》收获了观众满满的支持和好评。不少观众在评论中表示：全程无尿点的剧情十分紧凑，一分钟都不舍得跳过，生怕错过剧情点。

《阴阳镇怪谈》营造出的沉浸式观影体验，让观众深陷其中。从弹幕中看，在第97分钟影片结束之际，“期待第二部”成为高频弹幕词。

图源：腾讯视频《阴阳镇怪谈》

能够让人期待下一部作品，实在太少，《阴阳镇怪谈》做到了。

《阴阳镇怪谈》为何能成为开年爆款？究其根本，是影片的内容制作与市场需求双剑合璧般的完美契合。

首先，在内容创作方面，抓住核心，一切只为核心服务，正如总制片人杨玉婷所说，“所有都是在为整个故事的主线和人物服务”。

在网络电影的市场中，民俗片、惊悚片都是常见类型，要想在同类题材中被观众看到，唯一可行的路线就是——创新。

无论是导演和制片人，都是奔着创新去的，“我们初衷就是想做一部不同于以往作品的民俗片，能带给观众新鲜观影体验的影片”，制片人杨玉婷如是说。

具体在操作中，导演张涛围绕“民俗类的中式惊悚”的内核，辅以小巧思，让民俗元素和恐怖氛围达到最佳效果。

图源：腾讯视频《阴阳镇怪谈》

在影片开头，交代阴阳镇背景时，导演将镇民口述与真实影像相结合，听觉与视觉的双重铺设在开头便让影片的恐怖气息形成了足够的氛围感。

图源：腾讯视频《阴阳镇怪谈》

在音效方面，导演和音效团队深谙“鸟鸣山更幽,蝉噪林逾静”的道理，影片并未从始至终的铺满阴森的bgm。音效在影片高潮前的适当留白，将恐怖气氛渲染到顶点，对于恐怖片而言，有时候越安静才越恐怖。

故事层面，张涛对内容进行拆解，在大故事框架下，采用层层嵌套式的方法将前期的小故事串联。

同时，张涛用五行辅以方位的巧思，让影片的中式惊悚更加写实走心。比如，住在镇西的铁匠大奎死于铁水，对应的则是五行中的“金”、方位中的“西”；而住在镇东的木匠三泰死于半空中的树杈，在五行和方位中分别对应的是“木”和“东”。

图源：腾讯视频《阴阳镇怪谈》

导演张涛在和数娱君的交流中，也反复提及对于剧情高潮迭起的铺设安排，是决定影片能否留住观众的重点，“对于网络电影而言，观众去点击右上角的关闭键很简单。那么如何去留住观众？其实靠的还是内容。”

在剧情立稳的基础上，对人物的塑造也让影片更加的有血有肉。不论是阎阳一和宝葫芦的成长弧线、镇长赵玉三的反转，还是别有深意的台词设计和伏笔暗线，都使影片颇具欧亨利式“意料之外、情理之中”的观感。

图源：腾讯视频《阴阳镇怪谈》

其次，在制作方面，《阴阳镇怪谈》不论在资金上还是在团队上都堪称网络电影的顶配标准。

据了解，《阴阳镇怪谈》1400万的成本中，用在制作成本上的占比高达80%。导演和总制片人都认为，资金要用在刀刃上，想要做出好作品就要有考量地分配。

图源：云合数据

5个月的精心后期制作，通篇的实景拍摄，考究真实的细节、走心的特效镜头，都让观众感受到了制作团队满满的诚意。

图源：腾讯视频《阴阳镇怪谈》

在制作班底上，张涛与奇树有鱼的再次合作，可谓是对《阴阳镇怪谈》在质量上的最大担保。奇树有鱼作为网络电影行业的金牌公司，与张涛导演在2016～2017年间，先后合作了《阴阳先生之末代天师》《超自然事件之坠龙事件》创造了行业票房新高和网络电影的成功范本。

图源：网络

5年后再合作，张涛直言，“我们的这次合作碰撞出了很多不一样的火花，我能看到自己的进步，更看到了奇树有鱼的飞速成长。”

最后，在市场需求上，整个团队都精准把握住了要点。

据总制片人杨玉婷透露，《阴阳镇怪谈》筹备于去年的1月，在经过市场调研和团队商议后才决定以诡异的阴阳镇为核心来整合素材。所有的民俗素材，都尽可能采取贴合观众生活的故事和传说，越是耳熟能详，才越能增强真实感和沉浸感。

团队的用心，观众能看到，影片中的“纸人点睛”、“鬼赌命”故事片段，在社交平台上广受热议。棺材铺老板奇闻、雨夜庙堂传说、纸片人妻故事等片段被网友单独拎出，用以二次创作传播。

图源：快手、抖音

#电影阴阳镇怪谈的中式惊悚#的话题在抖音上引来千万关注。打开抖音搜索“阴阳镇怪谈”，至少有10个博主推出了视频合集，带着“国产惊悚剧天花板”的关键词，为观众剖析《阴阳镇怪谈》中的精彩点。

图源：抖音

在演员选择上，也是以“贴合”为目标，不强求演员的豪华阵容。事实证明，李立群、金巧巧等演员不仅气质贴合人物，其精湛的演技在与团队默契配合下更是给影片效果添了彩。

图源：网络

面向市场，也势必离不开精准到位的营销策略，《阴阳镇怪谈》的宣发工作，更是起到了如虎添翼的功效。

在热点和噱头打造上，奇树有鱼宣发团队主打的是：“童年阴影惊悚故事”和“民间奇闻怪谈”两个点。在宣传造势上做足了准备，物料丰富、新意十足。

图源：腾讯视频官微

影片上线之前，宣发团队将支线故事制作成短视频预先在抖音、快手等平台进行预热发酵，通过惊悚的概念吸引首批观众，又没有对关键剧情产生剧透，吊足了观众的好奇心。

图源：快手

预热期间曝光”三鬼赌命“的看点，精准把握观众兴趣点以及影片爽点，并依托短视频渠道强大的传播力度，将爽点和受众记忆点无限放大，并辐射至视频网站，问鼎腾讯视频、爱奇艺双平台全站热搜榜与电影榜TOP1，促使影片上映前期待值、热度值全面攀升，首日爱奇艺平台奇搜指数高达179万之高，打破2021年123万记录。

图源：爱奇艺

#电影阴阳镇怪谈#在短视频平台总播放量超20亿次的佳绩，也证明了“预告先行、精准定位”营销策略的重要性。

图源：微博

影片上线播出后，宣发团队趁热打铁，紧密贴合关键词“中式惊悚”，进一步推动影片的传播度和影响范围。“我们想给观众呈现不一样的民俗故事，更贴近地气，贴近百姓生活，以区别于此前被过度消费的玄幻斗法。”总制片人杨玉婷如是说。

导演张涛也和奇树有鱼宣发团队一起头脑风暴，贡献了不少的idea，如联动主要演员结合其角色特点和关键台词再现影片片段等。演员的联动，也进一步带动观众讨论具体的角色，展开情节来集中探讨人物与人性话题，如“荷花与阎阳一抢珠子”、“何三姑与荷花相认”等桥段，都引发了观众在评论区的热烈讨论。

图源：抖音、腾讯视频

出圈，从来没有偶然。

《阴阳镇怪谈》火爆的背后，是制作团队长达一年的用心孵化。

自2015年成立，奇树有鱼在7年里的飞速成长让市场瞩目，在如今也成为了网络电影赛道的头部公司。在技术和经验的不断成长下，奇树有鱼团队也始终秉持初心，坚持孵化优质内容、致力于让更多的观众看到优秀的网生作品。

对奇树有鱼而言，作品是其最足的底气，始终坚持创作好内容。每部作品在立项之初的目的很单纯：找最专业的人做专业的，共同打造好项目做好。

狄更斯说，人生的长链，无论是金铸的、铁打的、荆棘编成的，还是花朵串起来的，都源于自己在特别的某一天，动手去制作了第一环。

正如张涛导演所言：“找准目标，无需顾左右而言他，干就对了！”