畅销Top10又挤进了三款SLG，八年了，大厂依然在这打得火热

前段时间，《重返帝国》的上线，再次展现了他们对这个赛道的执着，这也意味着腾讯又一次拿到了SLG赛道头部竞争的入场券。如今，在iOS畅销榜Top30中，已经有了五款SLG产品，分别来自五家不同的厂商。

《率土之滨》《三国志·战略版》《重返帝国》《文明与征服》《万国觉醒》这五款产品在畅销榜相遇，让我们对SLG赛道的现状和未来有了更多的思考。

SLG赛道成为手游头部的兵家必争，这个赛道是否已经过于拥挤了？为什么还有无数的厂商义无反顾地涌入这个赛道中？

在前段时间的iOS榜单上，腾讯《重返帝国》空降之后，畅销榜Top10再一次出现了三款SLG争雄的画面。这三款头部产品，恰恰代表着网易、灵犀、腾讯三家大厂在SLG上的统治地位。

最近大热的《重返帝国》是又一款腾讯寄予厚望的SLG产品，超水准的画面、引入众多RTS特性的游戏性以及铺天盖地的宣发力度，让它看起来几乎无懈可击，大大拔高了赛道的竞争壁垒，成为畅销榜Top10新贵。

不管是它从产品品质中体现的“让策略活起来”，还是精耕细作的持续运营跟进，都让《重返帝国》显得未来可期。

2015年上线的网易《率土之滨》作为一款具有开拓意义的产品，简化了城建和养成之后，又有新的重置式赛季制度，充分让玩家主导游戏生态，凸显SLG的策略玩法，上线近7年丝毫未见颓势，常年坐镇iOS畅销榜Top20，也是Top5的常客。

有着三国志正版IP加成的《三国志·战略版》，在细节上降低了游戏上手难度，扩大了用户群体，也在SLG赛道上走出了自己的路，2019年上线之后，它就一直是iOS畅销榜Top10选手。

而当我们把目光再放长一些，会发现这个赛道的拥挤程度已经超过想象。Top30内，4399在去年年末上线的新品《文明与征服》，是他们转型之后第一款大获成功的产品，排名第19；2019年上线国服的《口袋奇兵》位居第28；出口转内销，在海内外都疯狂吸金的《万国觉醒》排名第29。

畅销榜Top50内，还有位于第39的网易《无尽的拉格朗日》，以及腾讯发行的第一款SLG《乱世王者》，位于第47，FunPlus的《阿瓦隆之王》位居61，腾讯的《红警OL》位居77，IGG的《王国纪元》位居96，壳木的《旭日之城》位居98。Top100中，已经有了12款SLG产品。

三款SLG共聚Top10并不多见，12款挤进Top100也足以见得这个赛道正经历又一轮喧嚣。与此同时我们也发现，新爆款上线，旧产品出现逆增长等剧情在这个赛道一直轮番上演，几乎每年都会出现一些新品来冲击头部位置。

虽然SLG不是一个年轻的品类，甚至可以称得上手游中最“古老”的品类之一，但时代的发展下，却没有步入僵化和同质化，反而在近几年又重新焕发了新生，成为在“宅经济”影响下收入增长最快的品类，也是2021年全球手游收入最高的品类。

从2014年SLG游戏的主要赛场基本完全从网页转向手游开始，几乎年年都有头部爆款出现，精彩不断。

2014年，智明星通《列王的纷争》在海外市场大获成功，身价飙升之后，它被瞄上游戏赛道的中文传媒以26.6亿的价格收购，评估增值率高达28倍。之后《列王的纷争》仅在2014-2016两年间，就为智明星通和中文传媒带去了70亿收入，让其成为当时成绩最好的中国出海游戏公司。

2015年，网易《率土之滨》上线，常年霸榜国内iOS畅销头部，与《列王的纷争》一起为此后的SLG奠定下了COK-like和率土-like两个类型基础。

2016年，IGG《王国纪元》上线海外，截至2020年底，还突破了全球月流水6600万美元的新高，再次验证了SLG产品的超长寿命和吸金能力。同年上线的还有莉莉丝《剑与家园》，FunPlus《阿瓦隆之王》等。

2017年，SLG手游迎来了爆发式的发展。

腾讯第一次试水了SLG赛道，一出手就是《三国群英传》《乱世王者》两款产品，其中《乱世王者》在2018年的平均季度流水高达4366万美元。此时在海外，友塔《黑道风云》和FunPlus的《火枪纪元》等也相继上线。

2018年，莉莉丝在《剑与家园》之后，拿出了在之后成为全球范围内SLG又一标杆产品《万国觉醒》，用融合创新再次让这个赛道沸腾起来。虽然在两年后的2020才登陆国服，但《万国觉醒》依然以“三国”之外的题材，强势闯入当时的iOS畅销榜前3。同年上线的还有腾讯《红警OL》、游族《三十六计》手游、龙创悦动《守望黎明》等。

2019年，光荣特库摩正版授权《三国志·战略版》上线，瞄上手游市场许久的阿里凭借一款SLG就一鸣惊人，在2020年日均收入高达1000万元，一款《三国志·战略版》为灵犀互娱贡献了收入的8成。同年，FunPlus《State of Survival》上线海外。

2020年，《万国觉醒》国服上线，到今年三月已经累计为莉莉丝带来了200亿元的全球流水。腾讯也推出了第一款由UE4开发的SLG手游《鸿图之下》，带头将这个赛道推进“真3D”时代。

2021年，星合互娱新颖昆虫题材的《小小蚁国》上线海外，在众多出海SLG豪强中分了一杯羹，年底，4399《文明与征服》上线，首月流水破亿，走出了他们转型的重要一步。

在八年间，我们看到很多厂商凭借单一爆款的力量取得成功，而对于一些早年间出海的厂商，比如壳木游戏、FunPlus、IGG、友塔、tap4fun、龙腾简合、龙创悦动等，SLG产品矩阵更是他们能在海外市场立身的根本。

他们以大量的SLG产品形成品牌矩阵，在海外多个市场和地区进行探索，让SLG成为中国游戏出海最成功的品类。高付费率、产品通常来说比较稳定和长寿的SLG赛道，活力却一直不减，总有新的厂商试图跻身进来。而以上八年间的SLG产品，一直到如今，也还在赛道中发光发热，在国内市场或者海外市场不断地树立新的里程碑。

在2021年，在别的赛道收入增长变缓甚至降低的情况下，SLG却依然是全球手游市场收入增长最快的品类，相比2020年增长了近20亿美元，总收入高达97亿美元。

如今，近百亿美元的市场池子还在继续扩张，SLG成为了一个即使已经较难达成突破，但依然诱人的赛道，更多的厂商正在摩拳擦掌，想要分一杯羹。

且不说上线未久的《重返帝国》会不会成为腾讯又一款在SLG赛道上有话语权的头部产品，他们接下来还有着非常多的产品储备，势必要拿下SLG赛道头部，《新信长之野望》以及《代号：三国》《代号：启航》《代号：火种》等等蓄势待发。

为腾讯打造了《鸿图之下》的祖龙，在他们的2021年年度业绩公告中写着，他们将在未来两年里每年推出一款SLG产品，分别是《项目代号：Sigmar》和《三国群英传》。

吉比特在3月的投资者关系活动中也表示，MMO、SLG放置挂机依然是他们研发聚焦的主要方向。

三七互娱3月25日在投资者互动平台提到，他们的SLG新品《代号三国BY》已经在东南亚市场开启了软启动测试。

产品储备是一方面，另一方面人才争夺也同样激烈。掌趣科技在4月开启了SLG招聘专场，以10万元的奖金奖励推荐制作人成功的伯乐，同时也以高额奖金鼓励推荐主策划和数值、系统策划，以及发行方向的人才。

虽然现在很难再将SLG赛道称之为蓝海，但它依然是一个能够通过差异化和良好运营形成稳定变现的品类。

在产品精品化，研发工业化的大趋势下，SLG是一个最适合追求稳定输出和收入的厂商入局的品类，拥有一款像《率土之滨》那样的SLG，可以在非常长的一段时间内保持一定水准的营收，并且基于成功的产品框架，去扩展更多题材、IP的内容。

因此几乎所有有余力和野心的国内游戏厂商，都将其添加到了自己产品矩阵中。大概这就是SLG的诱惑吧。

在可预见的未来，或许SLG赛道会更加热闹和拥挤，但随着成功的产品越来越多，融合创新面临困局，用户获取越来越难的情况下，会有多少厂商折戟，又会有多少厂商能够突破呢？

本文来自微信公众号 “手游那点事”（ID：sykong_com），作者：winjoo，36氪经授权发布。