“随性游”拉高品牌外卖量增幅

适合出游的季节，商家提供多种露营装备供选择。

　　清明小长假拉开了踏青热的序幕，五一小长假又近在眼前，“踏青”成了网友们近期的目标。数据显示，4月以来，饿了么上“踏青”搜索量月环比增长近30倍，“野餐”、“露营”、“户外”等相关搜索量也均翻倍增长。伴随饿了么等即时电商平台供给的丰富和服务体验的优化，说走就走的“即兴踏青”在年轻人中的人气渐旺，也直接激活了包含时令美食、户外运动在内丰富热闹的春日消费活力。

　　新场景拉动多品牌生意增长

　　春日户外热潮直接带火了即时电商多品类订单的显著增长。饿了么数据显示，4月以来，户外用品及配件外卖量月环比增长近100%。其中，风筝外卖量环比增长22倍，野餐垫、烧烤炉、鱼竿则分别增长300%、140%和130%。

　　除了高人气的野餐露营、钓鱼等休闲活动，马拉松、徒步、羽毛球等户外运动也直接带动能量胶、徒步用品和羽毛球等装备外卖量月环比增长超过50%。遛娃和宠物也是春日户外的主题，饿了么数据显示，4月以来，童装和猫咪牵引绳外卖量分别环比增长70%和50%。

　　当越来越多消费者开始享受“松弛出行”、“随时郊游”带来的情绪价值的满足，快鱼、骆驼、巴拉巴拉等服饰品牌和赵一鸣等零食品牌也在饿了么等即时电商平台打开了新场景生意增长的可能。今年上线不久，快鱼和赵一鸣外卖量周环比增幅均在80%上下。4月以来，快鱼和赵一鸣已分别跻身童装、男装和蔬菜类休闲食品等子行业订单量前十。除此之外，美的、NITORI宜德利、九阳、奥普、gugugugu、魔力风暴、科大讯飞、有色、OPPO等更多品牌也在今年陆续上线饿了么，为年轻人的新场景消费提供更丰富的商品选择。

　　“即兴踏青热”下沉至三、四线城市

　　从“踏青”、“露营”、“户外”等饿了么外卖搜索热度来看，上海、杭州、北京、苏州、武汉、南京、温州、宁波、西安和无锡等城市今年春日“即兴踏青”人气位居全国前十。各地踏青、赏花等户外活动的高热度直接带动公园、景区等多场景外卖订单增长。饿了么数据显示，4月以来，全国各类公园广场、景点、休闲场所等饿了么零售外卖量环比增长超过20%，同比增长超过50%。

　　其中，杭州西湖、丽江古城、大理古城、苏州平江路、长沙潮宗街、北京动物园、苏州金鸡湖、舟山嵊泗列岛风景名胜区、北京朝阳公园和长沙太平老街历史文化街区的“即兴踏青”人气位列全国前十。随着即时电商消费心智不断下沉，“即兴踏青”的高人气也开始出现在更多三、四线城市。饿了么数据显示，4月以来，云浮、淮安等小城公园的零售外卖量环比增长超过100%，邵阳、威海增幅超过50%，芜湖、金华等增幅均超过30%。

　　从订单量来看，水果切盘、饮用水、方便速食、膨化食品、碳酸饮料、茶饮料、冰品冷饮、户外用品、果蔬饮品、纸品湿巾成为“即兴踏青”最热门前十外卖单品。同时，各类时令水果也成为公园景区郊游的人气外卖。饿了么数据显示，4月以来，送往公园景区的杏李类外卖量环比增长155%，菠萝、菠萝蜜、猕猴桃、桃子、西瓜等时令水果外卖量也均增长超过50%。

原标题：“随性游”拉高品牌外卖量增幅

值班主任：李欢

作者：济南日报·爱济南记者蔡卓男