解构与重塑：短短十载，移动互联网重新定义“过除夕”

编者按：本文来自微信公众号“全媒派”（ID：quanmeipai），36氪经授权发布。

爆竹声中一岁除，每除一次夕，都增长一岁的枯荣。21世纪进入了期待已久的20年代，刚刚过去的这十年间，移动互联网改变了全人类的生活方式，这其中就包括一个源远流长的话题：中国人怎样过除夕？本期全媒派（ID: quanmeipai）结合信息传播方式和互联网平台营销的流变，复盘十年来“除夕方式”的大小变化，同大家一起迎接新的一年。

十年关头一回顾，始知时代大跨步。一年一次的春晚，重复的套路中也有悄然变化。

后来，一部分人的目光转向了电脑，不再受到固定场景的局限，用户可以在网页上边看节目，边跑到论坛、贴吧、微博讨论区“水个帖”、抖个机灵。屏幕的切换，意味着碎片化接收节目信息的开始，全家人看春晚的仪式感，开始被抛掷脑后。

再后来，手机网络成为年轻人的首选，受众的自由度进一步扩大，完全从“固定的空间和时间中”解放出来。观众不需要坐在电视或电脑前，而是根据网络热点、个人喜好，有选择性地观看其中某些片段。观看经过二次剪辑的春晚，已经成为新的娱乐素材。

很多人可以接受缺席春晚直播，但绝对接受不了缺席年夜饭。

一直以来，年夜饭的筹备都极为讲究。但在过去，年夜饭往往是一种带有圈层意味的家族活动，不少地方的年夜饭甚至是封闭式的，很少有人会拿出去分享、展示。

今时不同往日，近两年，每到除夕晚上，朋友圈反倒成为了年味最重的地方之一。这边家里还没准备好菜肴，那边朋友圈的“满汉全席”早已蓄势待发；这边人还在翘首以盼，那边的手机摄像头已经先“睹”为快。

技术渗透进入生活的同时，为沿袭千百年的压岁钱文化提供了迭代的契机。当电子支付悄然占据日常生活的高地，曾经的实体红包也遭遇到前所未有的冲击。

2014年，微信红包测试版上线，开启了一轮病毒式的传播裂变，用户们争先恐后地体验拼手气红包、新年红包等新鲜功能。

21世纪前十年的手机使用者，多半都是重度的短信用户，每逢除夕夜守岁过后，各种真挚淳朴的短信祝福在手机上嗡嗡作响，是属于70后、80后的独家记忆。

2020年，各大互联网企业都在变着花样撒钱，用尽浑身解数，让人忘记这是一个“互联网寒冬”。

移动互联网在解构人们过除夕方式的同时，也在加速塑造新的生态。最显著的现象之一正是，用户的除夕时间，在平台商业化博弈中变得越来越值钱。

生活在一个被社交媒体包围的时代，如何衡量新技术带给我们的和新技术从我们这里拿走的？是一个灵魂拷问。

中国人民大学新闻学院的董晨宇老师曾提出过这样一个逆向思考：技术想要我们为它付出什么？

“从彼此相连到无限缰绳”，这是他提出的第一个问题。“使用社交媒体的我们，在随时随地、免费快捷地找到所有联系人的同时，也都可以随时随地、免费快捷地被所有人找到。我们圈住一群人，又被另一群人圈住。当然，圈住我们的人也不必得意，因为自有人来圈他们。”

以圈定思维来回顾除夕夜的红包大战，几十亿的“撒币”行为也就显得合情合理了。平台方真正希望获取的，绝不仅仅是用户的除夕时间。但由于这一节点的特殊性，技术给信息传播和信息消费带来的变化得以被清晰捕捉。