荣耀总裁：3、4月销量大增，今年冲刺中国前二的目标不调整

4月15日，荣耀总裁赵明接受记者采访时表示，今年是荣耀向中国前二冲锋的一年，2020年全年目标和策略暂不做调整。他强调，荣耀销售恢复很快，3月、4月份实现了快速增长。

当天，荣耀发布了春季5G旗舰手机荣耀30系列，荣耀30搭载了华为麒麟985 5G SoC（集成）芯片，是一款荣耀向潮流科技转型的重量级产品。

赵明强调，荣耀30系列将是一个里程碑，预计销量将超过千万台。

虽然同属华为公司旗下，但荣耀和华为两款手机品牌的运作相对独立，荣耀手机的定价相对便宜，目标用户相对年轻。

要从理工男气质向潮流科技转型

“荣耀的目标是成为一个年轻人的潮牌，我们要体现出品牌的从容自信，这场发布会也可以说是科技大秀，从之前发布会理工男的气质往潮科技的方向转型。未来你们会看到荣耀向科技和潮流的方向坚定去走，会更加自信、更加大胆去展现这一点。”赵明称，去年是荣耀战略变轨之年，今年是战略实施的一年。

荣耀30系列后壳上有一个超大的“HONOR”品牌标识，这与以往荣耀的产品完全不同，手机颜色选择上也用了年轻人很喜欢的钛空银和霓影紫等色彩。这场发布会上模特走秀形式来展示产品，也与传统的手机新品发布会完全不同。

2019年9月，荣耀四大产品线全面升级：分别为定位为先锋科技的Vera系列、定位为潮流科技的HONOR系列、定位为超能科技的X系列、定位为潮玩科技的Play系列。

这次荣耀30系列搭载的麒麟985系列芯片也是首次亮相，定位在麒麟820和麒麟990之间。赵明称，麒麟985是3000元档位手机的最佳解决方案，能耗比表现很好。“5G终端对处理能力、通信能力、热设计都是挑战，但基于麒麟985的优势，荣耀30做到了，对此友商应该也会很羡慕。”

不过，手机市场存量博弈，各企业之间竞争异常激烈，“口水战”频频。赵明称，这场发布会完全没提“友商”，要跟自己比，不太关心对手做什么。“只是‘强行捆绑’太厉害的时候，年轻人忍不住回上几句，但也要尽管控制。产品卖得越好，这样的情况会越多。”

这次荣耀30系列共有三款产品，分别是荣耀30、荣耀30 Pro、荣耀30 Pro+，售价2999元起、3999元起、4999元起。

今年突发的新冠疫情肆虐全球打击消费，让手机企业压力陡增，突围方向之一是高端化，提高毛利来博取生存空间。但荣耀的做法似乎还是想扮演5G普及者的角色，通过更有性价比的机型来打造爆款。

重新恢复快速增长，冲刺中国前二

赵明称，去年荣耀制订了进入中国市场前二的战略，2020年是战略全面实施的一年。“我们积蓄了这么多年，也到了让这些力量喷薄而出的时候了。到目前来看，我们的发展非常好，同比去年都是大幅度的增长，3月、4月的情况也非常不错，4月份的增长又比3月份高了很多，可能实现中国市场第二的目标会比计划更早。”

据第三方市场调查公司Counterpoint Research的报告，2019年荣耀在中国手机市场的份额排名第四，市场份额为11%，前三位分别是华为、OPPO和vivo。

不过，中国市场恢复后，海外市场由于新冠疫情依然没有恢复。赵明称，今年初海外的目标是做好HMS（华为移动应用）推广，但目前全球团队在各个国家先做好自己的防护，同时为合作伙伴做好支持。“目前荣耀相对比较从容，因为我们在海外相对是轻资产的方式（线上），比其他的品牌都要从容很多。2020年，目前从全球来看，整体策略和目标不做调整，但会对具体地区和国家做具体的支持。”赵明表示。