YouTube推出Shorts“叫板”TikTok，后来者能否居上？

编者按：本文来自微信公众号“德外5号”（ID:dewaiwuhao），作者 施然，36氪经授权发布。

近年，TikTok在全球市场快速崛起，并逐步成长为最受用户欢迎的短视频平台。对于YouTube等驰骋多年的视频网站巨头来说，市场环境正在发生翻天覆地的变化。据The Information报道，YouTube年内将推出Shorts短视频影音内容服务功能，旨在与广受青少年喜爱的TikTok一争高下。

YouTube即将推出的Shorts功能，支持用户在移动端上传短视频，用户可以使用YouTube Music音乐版权库中的音乐对视频进行编辑。（来源：The Information，《YouTube计划推出Shorts对抗TikTok》，Akex Heath&Jessica Toonkel）

这种方式与TikTok如出一辙，用户使用TikTok上传短视频时，先是从曲库挑选自己想要的音乐，然后运用这些背景音乐编辑并制作短视频。不过，与包括TikTok在内的很多短视频平台不同的是，Shorts并非以独立App的形式存在。YouTube倾向于将Shorts整合在自己的Android版、iOS版应用程序内，作为手机应用的一项补充功能。

与TikTok相比，Shorts具备不少优势。比如，YouTube拥有更庞大的音乐版权库，这意味着用户在配乐方面有了更多的选择。其次，YouTube拥有雄厚的用户基础，其用户数量约为TikTok平台的5倍，更大的流量对网红、大V具有更大的吸引力。最后，“前浪”YouTube建立了比TikTok更为完善的盈利体系，这对内容生产者来说，尤为关键。 

目前，YouTube的用活跃用户达到20亿，Shorts功能的推出，在吸引年轻用户群体以填补YouTube在短视频功能上的欠缺等方面，将发挥重要助力。

Sensor Tower数据显示，TikTok在2019年的下载量突破7亿次，打败了Facebook和Messenger，位居下载量达到8.5亿次的WhatsApp之后。此外，2019年，TikTok在盈利模式上也有所突破，全年收入达到1.769亿美元，是2018年收入的5倍多。（来源：TechCrunch，《2019年全年TikTok下载量达总下载量44%，但仍为实现盈利》，Sarah Perez）

注：2016年以来TikTok下载量变化（来源：Sensor Tower）

App Annie在今年一月份的报告显示，过去两年里，TikTok的用户增长率超过125%。过去12个月里，TikTok在Google Play和Apple App Store两大应用程序商店中的首次下载量达8.42亿次，同比增长15%。（来源：The Verge，《YouTube开发Shorts，反击竞争对手TikTok》，Julia Alexander）

通过数据不难看出，TikTok这类用户生成内容的短视频平台势头强劲，而且潜力巨大。据Sensor Tower发布的数据，2019年，中国iOS系统的手机用户在抖音上花费了1.229亿美元，这一数字是TikTok在美国收益（3600万美元）的三倍。紧随其后的是英国用户，他们在TikTok上的消费额达到420万美元。

注：2018年以来，TikTok月度排名及毛收益趋势。图中黑色折线图即毛收益趋势，红色柱状图为非游戏类App排名变化（来源：Sensor Tower）

虽然TikTok的盈利模式尚处于试水阶段，与Facebook每年数十亿美元的收入不可同日而语，也比不上Twitter的收入，但海量用户以及高参与度是TikTok手中紧握的一张“王牌”。

据App Annie数据，2019年，全球用户在TikTok上花费的时间同比增长210%，达到680亿小时。TikTok赚足了年轻人的眼球，抢占了越来越多的用户注意力，这正是推动YouTube开辟短视频热土的动因之一。（来源：App Annie，《2020年移动预测：你必须知道的关键数据》，Lexi Sydow）

大型社交媒体向TikTok“抄作业”，YouTube并非孤例。早在2018年，Facebook就已推出神似TikTok的移动应用Lasso。用户使用Lasso，可以拍摄时长为15秒的短视频，并配上流行音乐和各种特效。该短视频应用亦利用算法进行视频分发，用户根据标签选择自己喜欢的内容。

Lasso向用户开放数百万首正版歌曲，虽然该应用没有类似TikTok里的那种增强现实效果的特效，也没有设置滤镜，但用户可以利用加快或减慢功能对视频进行花样剪辑。总体而言，该应用的用户体验感良好，富有青少年意趣，是Facebook拉拢年轻人群体的一个重大举措。

近年来，Facebook在旗下各产品上推出Stories（一种让用户整理生活记录并分享的短视频功能），并努力借此扳回一城。“养子”Instagram更是显露出运用Stories的卓然天赋，让产品的商业化变现成为可能。正如Facebook首席执行官扎克伯格所说：“Stories就是未来。”Instagram在2018年推出的主打竖屏长视频的IGTV，也一度被业界认定为“长视频版的TikTok”。

随着近几年短视频产品的流量水涨船高，音乐+特效+短视频的产品组合俘获了越来越多年轻人的眼球，同时也变革着人们的观看习惯，许多老牌社交媒体也开始因势而动，狙击TikTok，进军短视频领域。值得注意的是，短视频的盈利模式尚处于初级阶段，对于或许遗失先机的Facebook、YouTube来说，增加短视频业务，力争迎头赶上，亡羊补牢，为时未晚。