电影造“梗”

编者按：本文来自微信公众号“一起拍电影”（ID:yiqipaidianying），作者 马丁，36氪经授权发布。

从

“我反对这门亲事”

“这项目我王多鱼投了”

“怎么可以吃兔兔”

到

“老许，你要老婆不要”

“今晚全场消费，由赵公子买单”

“先生，这里衣冠不整恕不招待”

衍生自各大电影中的“电影梗”已经遍布了我们的社交平台，无论是抖机灵的工具，还是成为了一种文化现象，他都深刻地烙印在了我们的生活之中。

“一起爬山吗”

“我还有机会吗”

“蓝蓝的天空银河里,有只小白船～”

在《隐秘的角落》热播下，大家乐此不疲地从剧里获取灵感，加以创造运用，引发一阵阵玩梗浪潮。

梗，是当下社交圈的通行证。知梗、懂梗，无疑会给生活增添很多乐趣。

而且，相比于惯从时下热门作品演化而来的剧集、综艺梗，不少电影梗则流传自“老电影”，令人意外。经典作品历经时间仍被网友翻来“把玩”，也从侧面印证着内容本身穿越时间仍存的传播力。“电影造梗”不问时代。

实际上，“梗”一直存在于我们的生活中。比如古代流传下来的典故、成语都是“梗”的一种。转化到电影梗，在网络时代尚未兴起时，观众便经常传播一些搞笑幽默的电影段子，像周星驰电影，还有冯小刚早期的喜剧电影都是大家偏爱的对象，这都算是“梗”文化的一种。借由日渐发达的社交网络，电影梗在今天也有了进一步的创造运用。

首先，在文字领域，常见于各社交平台的评论、弹幕、贴文等等，便存在着不少电影梗。这其中，周星驰或者说香港电影就占有不小比重。

▲《大话西游》剧照

比如《大话西游》里妖怪口中的“我反对这门亲事”，《精武门》里李小龙的那句“我读书少，你不要骗我”，《破坏之王》中大师兄的经典台词“在座的各位都是垃圾”，《功夫》里小男孩的“放开那个女孩”，客串的冯小刚喊出的那句“还有谁”也成为游戏解说里的热门梗，还有《逃学威龙》中周星驰的“我靠，躺着都中枪”，其实也是如今“躺枪”这一热词的来源。

《九品芝麻官》里徐锦江饰演的豹子头在跟包龙星逛妓院时说的那句“我全都要”，坊间流传是被虎扑网友所发掘，后来经过网友的层层改造，只要是出现红白蓝配黑黄灰的类似配色，都被定义理解为是同等意思。

 ▲图片来源于网络

国产电影同样有案例存在。《西虹市首富》里的王多鱼为了完成一个月花光十亿的目标，尽情挥霍钱财，投资各种赔钱项目，善于发掘的网友们就用“我王多鱼投了”评价嘲讽各种荒诞不赚钱的项目。

《夏洛特烦恼》里，“马冬什么，什么冬梅啊，马什么梅啊”-“行，大爷你先凉快吧”的搞笑对话中，由于“大爷”谐音“打野”，马冬梅便被网友延伸为“打野、菜鸟”的意思，成功在游戏圈火了一把；还有《撒娇女人最好命》中的“怎么可以吃兔兔”也成为一时的网络热梗。

 ▲抓到一个巧用“电影梗”的影视骗子

DC超级英雄“海王”，由于能够和海洋生物交流的角色属性，在引进片《海王》热映时，被网友延伸定义为暧昧众多的“中央空调”，即渣男。常见的非主流式文案如“本以为进了哥哥的鱼塘，没想到哥哥是个海王”等等。

看向短视频，前几年大火的“今晚全场消费都由赵公子买单”就是出自五百导演的《“大”人物》，赵公子便是包贝尔在影片中饰演的富二代赵泰一角；“老许，你要老婆不要”是出自1982年谢晋导演拍摄的《牧马人》；“阿伟已经死了”、“你知道我这五年是怎么过的吗”是《扫毒》里张家辉的台词；“我养你啊”则是周星驰《喜剧之王》中的台词。

今年短视频领域同样掀起了几波电影梗热潮。比如《城南旧事》里林英子的那句“你是来拉*的吧”；《赌侠》里刘德华和赌场服务生的一场对话：“先生，这里衣冠不整恕不招待。”-“怎样才算整齐呢”-“起码要打领带”；“不是吧，阿sir ”也是香港电影中常见的话术；而最近颇有领衔新一代模仿热潮势力的“大威天龙”则是徐克执导的《青蛇》里的场景。

从电影中获取相关台词、情节灵感，进行重新演绎，再灵活运用于社交网络，成为广泛流传的幽默段子，娱乐为王时代，网友们前赴后继地参与到创作、使用、分享过程中，达成独属于自我群体的默契感，造就一场场社交狂欢。这也是网友们冲浪的一大快乐源泉。

或者是电影本身带有的喜剧特色，或者是原本严肃认真的电影戏份，在网友的加工下，成功走红的电影梗都增添了一份别有的“社交趣味”。当然，不是所有的电影都有“梗”。那么，什么样的电影会产“梗”呢？

“梗”，其实是“哏”字的误用，延伸为笑点之意。所以从类型上看，一个个走红的电影梗背后也多是从喜剧电影中找到的灵感。而香港电影之所以成为网友们发掘梗料的沃土，喜剧作品的力量同样功不可没。因而，电影梗走红的本质还是幽默搞笑的段子属性。

而《赌侠》《九品芝麻官》等经典作品的意外翻红，除了自带的喜剧基因，更重要的还契合了当下的网络环境，虽然内容些许“久远”，但内核还是新的。

 ▲《牧马人》剧照

《牧马人》《海王》等非喜剧电影的走红，则映衬着当下种种社会现象，以及年轻群体的情感诉求。拿《牧马人》来说，影片在社交平台备受关注的一大情节是，牧民郭子推开许灵均（朱时茂饰）的门大声喊道“老许，你要老婆不要，你要老婆，只要你开金口，我等会给你送来”。后来，郭子还真就给老许送来一个媳妇，两人也因此结缘，过上了幸福生活。

想当下，多少年轻人苦于单身、相亲、催婚，甚至离婚，在情感中遭遇种种挫折，为得不到一份完美爱情而苦恼，但影片中的男主不费吹灰之力就遇到了自己的灵魂伴侣。而且两个人也没有因物质条件的匮乏产生矛盾，相反一直相敬如宾、相濡以沫，这样单纯且美好的爱情就这么戳中了当代年轻人最柔软的内心，引发模仿热潮。

另外，还有一些影片的走红看似毫无逻辑，却契合着媒介平台的某些特性。其中尤以短视频平台最为典型。像耍酷、换装、卡点、土味等屡见不鲜的招式风格，便在短视频平台拥有极大流量。因而很多电影情节会成为视频博主的创作素材。《扫毒》中原本略带辛酸色彩的台词“你知道我这五年是怎么过的吗”，便被网友发展为卡点视频的标配前置文案。

▲《扫毒》剧照

因媒介载体的不同，在视频领域活跃的电影梗往往还要具备可供演绎及视觉呈现的特性。当然，这其中也不乏为赶热点、追流量产生的盲目跟风现象。一个博主率先发掘出来后，很多人蜂拥而上、模仿成风，将电影意外推红，从而诞生了很多“莫名其妙”的电影梗。

尽管出场方式各一，情节原貌也有不同，但流行起来的电影梗都承担起了一定的娱乐功能，被网友运用在各种特定语境下，成为当下一大流行文化。

取材于影视内容，或者是公众人物，亦或是社会事件，几乎每隔一段时间就会出现一个新梗，造梗、玩梗成了网友的一大冲浪乐趣，“梗”文化深入人心。从银幕到真实生活的运用落地，电影梗的出现和流传，也让电影本身仿佛离观众更近了一步。

与此同时，这也何尝不是电影生命力的一种体现。其实，从某种角度来看，电影梗也是网络流行语的一种，因而具有很大的时效性。

但《牧马人》《赌侠》等影片在上映几十年后，又在当今时代重新得到普罗大众的关注，成为一时热点，更焕发着经典电影本身的生命力，同时彰显着内容本身穿越时间仍存的强大传播力。很多网友在看到这些电影梗之后，还习惯翻出原电影欣赏一番，这更是对优秀作品的一种传承。

▲《赌侠》剧照

如今，每当电影上映，为吸引观众目光，争取更大量的潜在观众群，很多电影营销公司会提前根据影片内容，或者观众前期的评价反馈，做一些指向性引导，造梗便是其中之一。有时，观众也会从上映电影中自发挖掘出相关热点，进行网络传播。

《“大”人物》《西虹市首富》《海王》等影片出现的各个“电影梗”，便都是在上映期间逐渐在社交平台被网友熟知的。虽然很难界定这些梗到底能给影片带来多少票房转化率，但在电影上映期间，电影梗的出现和火爆无疑会给影片带来基础的热度加持。这也对未来的电影营销带来些许启发。

▲《海王》剧照

但反过来看，电影梗走红背后不乏为追逐流量的跟风恶搞推动。就像很多人难以理解为什么费玉清的《一剪梅》和大张伟的《阳光彩虹小白马》突然在大洋彼岸的视频平台爆红，后者还意外引发一场“种族主义”乌龙战一般。不管国内外，很多内容的爆红其实并没有逻辑可言，duck不必过度解读。

面对电影梗，一些网友其实并不知道梗的来源出处，以及背后的真正涵义，只是觉得好玩有趣，大家都在玩，便加入了进来。这也容易让大家忽略电影本身的内容及想要传达的主题意义，停留在单纯的娱乐阶段，甚至对电影产生误解，将原本严肃认真的作品理解为热闹喜剧。

电影造“梗”时代，从电影中诞生出来的各种梗料，在社交平台的“病毒式传播”，对经典电影的传承以及新上映电影的市场推动，无疑都有着一定的积极意义，但这个时代，没有什么会永远新鲜，这些电影“梗”也一定会被大家玩腻，最后“好玩的”永远是“下一个”。