史上最短直播首秀，周杰伦这张情怀牌还能用多久？

编者按：本文来自微信公众号“犀牛娱乐”（ID:piaofangtoushijing），36氪经授权发布。

作者｜远木

编辑｜朴芳

“结束的太快，就像龙卷风。”

“就这？”

时隔数月，吊足大众胃口的周董直播首秀终于来了。

7月26日晚八点半，众望所归之下，周杰伦的直播准时开始，履行这场从一个月前就立下的约定。

直播开始前，便有无数“爷青回”、“啊啊啊来了”等弹幕出现，当周杰伦准点出现在屏幕中间时，评论区不断刷屏“无以伦比”，也将直播间的气氛再推向高潮，周杰伦展示出强大的粉丝号召力，根据官方发布的首秀战报显示，在线观看总人次突破4260万，最高同时在线人数破600万，互动总量破1亿。

不过出乎所有人意料的是，这场直播仅仅维持30分钟，以周董一句“老萧找我打篮球”匆匆结束，结束后便是以直播回放维持了近两个小时，过程中也并未出现此前预告的唱歌、连麦环节，不少粉丝在其他社交媒体平台表示失望，甚至有人在微博上发出质疑，“是不是快手的钱没给够？”

大众的心理落差感可以理解，毕竟对这场直播期待已久。

平台也非常重视，从8点左右开始，直播间就开始循环播放周杰伦相关视频做预热，播放用户翻唱《Mojito》片段集锦，同时也会定时抽奖，为中奖用户送出海报、签名专辑等周边。

周杰伦这场直播首秀，也得到了不少圈内好友的支持，方文山、南拳妈妈、黄雨勋等周杰伦的众多圈内好友也纷纷晒出“打Call”视频，郎朗在快手发布为周杰伦“打Call”视频，仅一天时间，视频播放量就已达1321万，点赞数超85万。

另外一个看点则是明星排面，在直播预热期间，就有南拳妈妈、华少、关之琳、陈小春等明星齐刷礼物，当直播准时开始时，在线人数就已经达到360万，更多明星如陈小春、郎朗、柳岩等人涌入直播间打赏，其中，“王祖蓝给周杰伦刷了700个穿云箭”话题直接登上当晚的微博热搜。

快手在直播前还放出一张参考节目单，预告周杰伦将会在直播首秀中演唱《Mojito》、《说好不哭》、《晴天》等多个歌曲以及串烧，除了魔术之外，还会与郎朗进行连麦。

众多明星打赏与官方力捧，做足了首秀的氛围感，也拉满了用户的期待值。

但从这次首秀内容来看，似乎并没有符合大众的预期。

虽然说是周杰伦的魔术直播，但整体细数下来，周杰伦除了开场的硬币魔术以及纸巾魔术之外，其余的魔术都是由另外两外魔术师朋友展示，周杰伦本人并没有过多的才艺展示。

有用户在直播间直接评论，“仿佛周游记再现”、“不想看魔术，只想听唱歌”。至于唱歌节目，周杰伦解释由于自己没有练声，直接清唱不太好作罢，整个直播也没有出现官方预告与粉丝期待的唱歌环节。

犀牛君也觉得，直播很多内容设计都与周杰伦此前的综艺《周游记》不谋而合，比如多个好友一起寒暄、摄像师时不时的乱入，包括直播场景也选在了颇具网红打卡地质感的艺术展览馆，观众的视角也随着周杰伦和几个好友不断地变换场地而变动。

由于整个直播内容只有30分钟，直播的内容也比较单一，基本是”魔术+互动聊天”的组合。

首先是周杰伦开场魔术，周杰伦在一张黑色的桌子面前表演硬币魔术，从4个硬币最后变出由多个硬币组成的“J”字母，第一个魔术结束以后，周杰伦解释了为何直播会拖这么久的原因，“就是为了准备这个魔术”，旁边的朋友也应声附和，“这个魔术非常难”。

变完魔术以后，周杰伦与两位朋友坐下来，进入粉丝互动环节，以老友聊天形式推进直播进程，这一环节中本是想回应、解释粉丝的评论与问题，周杰伦希望“有问题可以问他”，但由于更多还是清一色的表白、夸赞之词为主，并没有更多值得深入探讨的话题出现，这一环节也并未出现太多亮点。

几位好友寒暄一段时间以后，又到了魔术环节，由周杰伦打头阵，在一幅挂画里抽出了纸巾，魔术师朋友在画里拿出一瓶mojito酒，周杰伦再接再厉变出冰块助阵，在几个朋友展示魔术忙得不亦乐乎的时候，歌手萧敬腾作为彩蛋出现，与周杰伦寒暄几句新MV内容之后又火速撤离。

萧敬腾离开后，大众本是等待接下来的更多表演，却没想到直播也逐渐进入了尾声，最后的结束语也是由周杰伦的朋友代劳“营业”，此时直播间的评论大部分都是用户的疑惑，“这就没了？”、“没有彩蛋吗，就半个小时。”

实际上，这不是快手第一次与周杰伦合作。

在今年3月，周杰伦的综艺《周游记》播出，快手就获得了独家冠名，在当时有力拉升一波存在感。很多人感慨“想不到会在快手上追周杰伦”，几个月后快手也获得杰威尔音乐歌曲MV版权，供平台创作者二次创作使用，并在第一时间上线周杰伦的新歌《Mojito》，供平台用户进行二次创作。

由于是周杰伦的首档个人记录综艺，《周游记》在播出之前吊足了观众胃口与好奇心，但随着节目播出，口碑开始下滑，截至目前，豆瓣上有超过9000人打出了6.9分。

豆瓣上大部分的评价是周杰伦缺乏综艺感，整体内容缺乏亮点比较平淡、综艺观感更像是周杰伦自己拍的vlog满足粉丝情怀。

周杰伦这一次的直播首秀也依然延续《周游记》的内容风格，依然是以魔术为主题，熟悉的老友互动，边走边拍的记录模式，同样也没有避开《周游记》的种种问题，而且时长更是直接缩减到了30分钟。

按照常理，平台与顶流明星的合作，一方面，对于内容生态是强有力的补充，进一步提高平台用户的日活，另一方面，基于快手的平台调性，明星展示内容能够融入更多“快手”元素，也让大众得以窥见国民偶像的现实生活，在这样的过程中，明星不再是平日高高在上的明星，而是作为一个鲜活的普通人，一起分享生活八卦、一起讨论音乐等。

从现实来看，周杰伦5月30日入驻快手，至今不到两个月的时间内，周杰伦的粉丝数已经突破2200万，增速迅猛，但如果细数周杰伦在快手上发布的作品，次数并不算多，截至目前仅在平台上发布20个作品，大部分为静态图片，没有太多独家短视频，除了最初的官宣入驻与最近的直播预告、新歌MV之外，在剩余的两个短视频里，周杰伦本人并没有出镜。

这种现象并非周杰伦才会发生，近年来各路明星不断入驻平台，但只有一部分明星会将平台作为自己副业发展的地方进行频繁更新，更多的明星，入驻平台更像是“走个过场”，更新的内容也多为作品宣发、明星自拍等，论私密性不及ins，论时效性也不及微博。

同时在用户需求上，无论是带货还是展示生活，这几年随着明星直播次数的增多，用户对内容质量也有了更高的期待，如何跳出粉丝滤镜，引发更多用户共鸣也是所有平台方与明星需要考虑的问题。

毕竟，对于平台而言，通过几次合作企图完善内容生态，带动粉丝转化以及挖掘明星更多商业价值，从来不是一蹴而就的事。