把打包袋做成潮流包包，茶饮品牌正在变成“手袋公司”？

2020/7/29 10:00:28 来源：互联网

编者按：本文来自微信公众号“咖门”（ID:KamenClub），作者：金语，36氪经授权发布。

这些日子，无论是在上班的地铁上，还是在公司的冰箱里，都能看到有人把喜茶、奈雪、钟薛高的袋子当成购物袋、随身包、便当袋。

袋子营销，不再是颜值竞争，正在转向日常。

最近，我发现了一个有意思的现象，喜茶、奈雪、钟薛高等品牌的包装袋，变成了“便当盒”、随身包，不仅在早高峰的地铁上看到有人提着，在公司的冰箱里，也有伙伴用这种类型的袋子。

公司小伙伴把品牌包装袋当成了日常便当盒

具备高颜值、实用性，可重复使用，这类包装袋正在给顾客无数个将其带回家的理由。

除了保温包装袋，把茶饮包装袋当成日常手袋的也大有人在。

当传统纸袋/塑料袋在颜值赛道上奔跑，也有品牌将目光转向别的材质。有品牌把袋子做成PVC材质透明袋/镭射袋和帆布包。

CoCo镭射包

在茶饮品牌的品牌化进程中，包装袋一直是重要的组成部分。不少品牌会根据节日、产品等因素设计不同的袋子来彰显品牌气质。

喜茶官方抖音号的一个置顶视频里，就盘点了2019年喜茶推出的包装袋，目前，这个视频已经收获22.6W的点赞，在4000+的评论里，也有网友表示想回收所有的袋子。

喜茶推出过的部分包装袋

特别当外卖、外带场景丰富起来，哪个品牌没有几套高颜值的包装袋，简直不配被拎走。

有人专门收集打包袋

前两年起就非常流行的透明袋，不仅颜值up，也展现出不同的使用方法。mini size的透明袋更适合做成一个饰品包，而有些品牌推出的袋子，空间够大，也够结实，日常也可以使用。

对袋子的改造，也能引发进一步的传播。

古茗茶饮前些日子在其官微上发布了一篇博文，盘点了粉丝对古茗透明袋的DIY改造。包装袋改造成为一种有趣的互动，连接品牌与消费者。

过去，材质上也多选择牛皮纸和塑料。但如今的袋子，不仅材质更多样，使用场景也在不断扩宽，变得更加实用。

比如最近经常看到的保温袋，便利携带，高颜值，无纺布+铝膜珍珠棉的材质更保温。另外，有网友表示这样的袋子还可以保护托运中的易碎物品。

这些都给了顾客重复利用的理由，甚至有网友表示是为了外卖包装袋点外卖。

不过，另一方面，有些网友并不满意袋子的获取方式。

头部品牌的保温袋并不是免费赠送，而是收取1～4元的费用。这对于习惯免费包装袋的消费者并不能完全接受。

几个月前，我曾采访过一家开在四线城市的咖啡馆，给了我一点启发。

这家咖啡馆的外卖页面、线下门店，以及具备品牌特色的原创帆布包，都能看到统一的VI。

对于初创品牌，特别是三四线，城市不大，统一的VI更有利于打造品牌感。而大家都在开小店的时候，做品牌就是突破。

袋子营销，正在成为品牌日常营销的一部分。

无论是保温袋还是透明袋，当使用场景扩宽时，行人手中醒目标志的袋子，就成为了品牌的行走广告。

统筹｜妮可

编辑｜金语

视觉｜江飞

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