信小呆“一元转让中国锦鲤”？这次营销有点儿翻车

编者按：本文来自微信公众号“蓝鲸财经记者工作平台”（ID:lanjingcj），作者 郝圆，36氪经授权发布。

2018年10月7日，信小呆她抽中了“支付宝中国锦鲤”，大奖价值1亿，在大家眼中她是全中国最幸运的人。

江湖中关于她传闻不断，有人说她挥霍一年刷爆信用卡，也有人说她微博粉丝暴涨千倍，单条广告费超十万……

如今两年过去了，信小呆要退出了。

2018年之前，信小呆过着普通的生活，同事评价她“你这个人啊，讲话挺有趣，生活却很无聊”。

但就是这样无欲无求的她却因为随手转发成为了天上掉馅饼砸中的那个人，她从上百万转发者中脱颖而出，一夜之间万众瞩目。

紧接着领奖、辞职、环球旅行，信小呆过上了所有人都羡慕的生活，同时这个身份也让她名气大增，在环球旅行期间，信小呆的微博标签除了2018支付宝中国锦鲤，还多了一个“微博vlog博主”。

在成为“支付宝中国锦鲤”的过程中，信小呆收获了大量关注，在互联网世界这些都转化成为了“流量和广告”。信小呆除了偶尔的旅行vlog和日常打卡晒自拍以外，还有一些关于游戏的推广和抽奖平台的转发消息。从内容和形式上看，信小呆已经是一位合格的微博自媒体人。

2019年蓝鲸记者向业内人士咨询的结果显示，信小呆微博直发硬广告的价格大概在10万元人民币每条，转发一条的价格大约在8.6万左右，而且这些价格仅为市场参考价，仍有后期波动等可能。那么，按照这个单价计算，信小呆月均5条推广的自媒体收入至少为50万元。

2020年年初，信小呆接受腾讯谷雨工作室采访时曾表示，“自己准备继续做博主，因为能做，能继续做下去。她开始学习自己剪视频，意外地发现这事居然还挺有意思。”

但半年过去了，信小呆却决定转让“中国锦鲤”……

信小呆是个幸运儿，在“被选中”之前她只是普通的国企女孩，微博粉丝不多，像大多数人一样热爱转发抽奖。

所以当这个大奖砸在她头上之后，所有网友都在围观她幸运的人生，同时也相信“天上真的会掉馅饼”。

2020年9月7日，信小呆突然在微博宣布自己要一元转让“中国锦鲤”，信小呆的偶然性让“转让中国锦鲤”这件事也充满说服力和诱惑性，截至目前这条微博转发超过一百万。

隔日，信小呆宣布了“转让活动的细节”，据活动海报，下一任“中国锦鲤”奖品相当丰厚：除了惊人的海南一套房、一辆车外，还包括数码产品、家电厨具……

同时信小呆还在更新了自己卸下“锦鲤头衔”后的新动态——参加主播类大型选秀节目《超级主播KING》，而这个所谓的新梦想似乎也依然与“中国锦鲤”脱不了干系。据《超级主播KING》官方微博介绍，2020中国新锦鲤得主将获得海选绿色通行证，直接保送至正式比赛环节，与其他选手一起角逐冠军及500万签约奖金。（若新锦鲤不想参赛视为放弃PK资格，将获得剩余奖品）

新锦鲤“海南一套房”+老锦鲤参加主播选秀，这些要素加在一起让整件事颇受关注，相关微博转发超过80万次，而这档之前完全无人知晓的综艺节目官方微博也因在一夜之间粉丝数翻倍。

但很快新的“财务自由神话”就遭到质疑。

9月8日下午微博@时光流声工作室 发布声明称，新浪微博账号@超级主播KING 盗用我司资质进行企业认证，目前我方已向公安机关备案，请@超级主播KING 尽快做出整改，并且贵公司所有的节目均与我司无关。

蓝鲸记者联系到武汉时光流声文化传媒有限公司负责人刘赟，对方证实微博@超级主播KING 盗用其公司的资质进行企业认证。

刘赟告诉蓝鲸记者，自己今天早晨接到一则字体公司的侵权追责电话，对方称微博@超级主播KING 存在侵权行为，认证为武汉时光流声文化传媒有限公司，于是发现自己公司的资质被盗用了，“她说到那个账号的时候我都懵了，完全没听过。于是我去微博查看了，确实用我们资质认证的。”

据天眼查APP,武汉时光流声文化传媒有限公司成立于2018年5月，法定代表人刘赟即为实际控制人，公司为自然人独资企业。

刘赟表示，自己的工作室是非盈利工作室做广播剧的，蓝v与否并不是那么重要，索性没有年审，却没想到被别人盗用了，“我后来看了这个活动，金额有点大。这么大金额为啥不用自己公司资质？盗用我们这个做非商广播剧工作室的资质？令人费解。而且就在刚接到电话知道这事，到我报案这段时间，他们粉丝从40多万已经长到70多万，这个看起来很不正常。”

同时刘赟告诉蓝鲸记者，事发后《超级主播KING》节目组工作人员曾与他联系，对方称，微博认证是代理公司办理的，正在加急修改。蓝鲸记者曾试图联系节目组工作人员，但截至发稿尚未取得回复。

如此看来，信小呆有关“中国锦鲤”的奇幻漂流短时间内并不会结束，这其中除了免费的美景美食，还有意料之外的质疑与人生转变。

如果时光倒流，她还愿意成为“中国锦鲤”吗？