B站第三季度营收32.3亿元，同比增长74%，盘后涨幅一度超5%

编者按：本文来自“腾讯科技”，审校 金鹿，36氪经授权转载。

北京时间11月19日（美东时间11月18日），哔哩哔哩（NASDAQ: BILI，以下简称“B站”）公布了截至2020年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。财报显示，B站三季度营收再创新高，达32.3亿元人民币，同比增长74%，远超市场预期。截止发稿，B站盘后涨幅一度超过了5%。

第三季度，B站社区月均活跃用户同比增长54%达1.97亿，移动端月均活跃用户同比增长61%达1.84亿，日活用户达5300万，实现了42%的同比增长。本季度月均付费用户数同比增长89％达1500万，付费率从去年同期的6.2％提升至7.6％。与此同时，毛利率也从去年同期的18.9%攀升至23.6％，实现了连续六个季度的持续增长。

B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“第三季度，我们再度交出了一张令人振奋的成绩单。通过积极高效的用户增长策略，和持续丰富的社区内容生态，在本季度B站迎来了用户与营收的强劲增长。今年8月，B站单月活跃用户突破2亿，创下历史新高。我们相信，2亿用户这一里程碑仅仅是个开端，‘视频化’将为中国内容行业带来巨大的发展机会。作为综合性视频社区，我们将牢牢抓住这一机遇，不断强化社区与内容生态上的核心优势，为用户提供源源不断的高品质内容。”

财报显示，本季度，用户日均视频播放量达到创记录的13亿次，同比提升77％；社区月均互动数达55亿次，同比增长117%。随着社区参与度的持续走高，用户日均使用时长高达81分钟。

UP主方面，月均活跃UP主数量同比增长51%达170万，月均视频投稿量同比增长79%达560万。第三季度，B站新增百万播放视频的数量同比增长73％，万粉以上UP主数量同比增长75%。

营收细分方面，B站总营收再创新高达32.3亿元。其中，非游戏业务收入占比达60%，游戏业务收入同比增长37％至12.8亿元。

此外，在大会员、直播等增值服务业务快速增长的推动下，B站增值服务业务收入同比增长116%达9.8亿元。

广告业务方面，随着品牌知名度和变现效率的大幅提升，三季度B站广告业务收入同比增长126%，达5.6亿元，实现了连续六个季度的加速增长。

第三季度，随着电商平台销售额的快速提升，B站电商及其他业务收入达4.1亿，同比增长83%。

截至2020年9月30日，公司持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为141.0亿元人民币。

不考虑员工股权激励成本、并购形成的无形资产相关摊销成本及相关所得税费用影响，B站第三季度调整后的非美国会计通用准则（Non-GAAP）的净亏损为9.9亿元人民币。

财报中，B站对2020年第四季度收入进行了展望，预计将达到36.0亿元至37.0亿元人民币。

——B站第三季度总净收入达到32.257亿元人民币(4.751亿美元)，比2019年同期增长74%；

——B站第三季度月均活跃用户(MAU)达到1.972亿，移动MAU达到1.835亿，分别比2019年同期增长54%和61%；

——B站第三季度日均活跃用户(DAU)达到5330万，比2019年同期增长42%；

——B站第三季度月均付费用户(MPU)达到1500万，比2019年同期增长89%。

B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“我们很高兴宣布又一个伟大的季度，用户数量和我们的收入都有了非凡的增长。我们有效的用户增长战略和不断扩大的内容库帮助我们接触到更广泛的受众。8月份，我们的MAU超过了2亿，创下了月度新高。但这一里程碑只是个开始。我们预计，不可避免的视频化趋势将为B站带来巨大的机遇，使其成为中国在线内容的首选平台。随着我们利用我们在提供引人入胜的内容和社区体验方面的核心能力，我们致力于进一步提高我们的品牌资产并抓住这一市场机遇。我们相信，从长远来看，我们现在为扩大我们在中国娱乐市场的存在而进行的投资将产生可观和可持续的回报。”

B站首席财务官樊欣也说：“我们强劲的用户增长继续推动我们的营收增加。在第三季度，我们实现了创纪录的季度营收，超过32亿元人民币，同比增长74%，再次超过了我们的指引上限。随着我们推出更多优质内容和服务，更多流量转化为付费用户，我们的整体付费比率也有所提高。第三季度MPU为1500万，同比增长89%。我们也很高兴连续第六个季度实现毛利率改善，达到23.6%。展望未来，我们致力于执行我们的增长战略，并投资于我们未来的增长，我们相信这将为我们所有股东带来长期价值。”

——手机游戏收入为12.751亿元人民币(约合1.78亿美元)，较2019年同期增长37%。这一增长主要是由于新推出的手机游戏取得了成功。

——增值服务(VAS)(以前称为直播和VAS)收入为9.796亿元人民币(约合1.443亿美元)，较2019年同期增长116%，主要是由于该公司的高级会员计划、直播服务和其他增值服务的付费用户数量增加，从而加强了货币化努力。

——广告收入为5.575亿元人民币(约合8210万美元)，较2019年同期增长126%。这一增长主要归因于广告商数量的增加，这是由于B站的品牌名称在中国在线广告市场得到进一步认可所推动的。

——来自电子商务及其他业务的收入为4.134亿元人民币(约合6090万美元)，较2019年同期增长83%，主要归因于通过该公司电子商务平台实现的产品销售增长。

——营收成本为24.641亿元人民币(约合3.629亿美元)，较2019年同期增长63%。收入分享成本是收入成本的关键组成部分，为11.795亿元人民币(1.737亿美元)，较2019年同期增长77%。

——毛利为7.616亿元人民币(约合1.122亿美元)，较2019年同期增长117%，主要归功于净收入增加。

——总运营费用为18.449亿元人民币(约合2.717亿美元)，较2019年同期增长138%。

——销售和营销费用为11.904亿元人民币(约合1.753亿美元)，同比增长227%。这一增长主要是由于与B站应用程序和品牌相关的渠道和营销费用增加，以及该公司手机游戏的促销费用增加所致。此外，这也归因于销售和营销人员人数的增加。

——一般和行政费用为2.535亿元人民币(约合3730万美元)，同比增长55%。增加的主要原因是一般和行政人员人数增加、基于股份的补偿费用增加、坏账拨备增加、租金费用增加以及其他一般和行政费用支出。

——研发费用为4.01亿元人民币(约合5910万美元)，同比增长62%。这一增长主要是由于研发人员人数的增加和基于股份的薪酬支出的增加。

——运营亏损为10.833亿元人民币(约合1.596亿美元)，而2019年同期为人民币4.231亿元。

——所得税支出为1730万元人民币(约合250万美元)，而2019年同期为810万元人民币。

——净亏损为11.009亿元人民币(合1.621亿美元)，而2019年同期为4.057亿元人民币。调整后净亏损为9.9亿元人民币(约合1.458亿美元)，而2019年同期为3.431亿元人民币，其中不包括基于股份的薪酬支出、与通过业务收购获得的无形资产相关的摊销费用以及与通过业务收购获得的无形资产相关的所得税。

——基本和稀释后每股净亏损为3.08元人民币(约合0.45美元)，而2019年同期为1.24元人民币。调整后的基本和稀释后每股净亏损为2.76元人民币(约合0.41美元)，而2019年同期为1.05元人民币。

——截至2020年9月30日，B站的现金及现金等价物、定期存款以及短期投资为141亿元人民币(约合21亿美元)，而截至2019年12月31日的短期投资为81亿元人民币。

在2020年8月，B站与欢喜传媒订立认购协议，认购后者346626954股新发行普通股，总价值约为5.13亿港元(约合6620万美元)。交易完成后，B站将实益拥有欢喜传媒已发行总股份的约9.9%。

在签署认购协议的同时，B站旗下两家全资子公司与欢喜传媒的全资运营子公司签订了为期五年的业务合作协议。据此，B站和欢喜传媒将寻求中国市场在线娱乐(包括电影和电视剧)的合作机会，并开发欢喜传媒拥有的电影和其他电视节目的衍生知识产权。

B站目前预计2020年第四季度的净收入将在36亿至37亿元人民币之间。上述展望是基于当前的市场状况，反映了公司的初步估计，所有这些估计都受到各种不确定性的影响，包括与新冠肺炎疫情有关的不确定性。