他们与丁真生活一周，制作出刷屏全网的纪录片

编者按：本文来自微信公众号“新榜”（ID:newrankcn），作者：小八hachiko，36氪经授权发布。

时差岛又火了。

这次是因为甜野男孩丁真。

作为《丁真的世界》纪录片联合出品方，也是深度采访丁真的媒体之一，时差岛与丁真生活了近一周，用镜头记录他眼中的真实世界。

图片来源：时差岛

纪录片上线后，刷屏全网。据时差岛方面提供的数据，截至12月1日，《丁真的世界》纪录片在时差岛平台的视频播放总量已经达到1.5亿，#丁真#话题全网 曝光量超过90亿。纪录片中出现的雪山草原、策马少年都令人心驰神往，间接带动丁真的家乡“理塘”携程一周搜索量猛增620%。

不少媒体人都感叹时差岛押中热点的幸运，但熟悉的网友们应该还记得，2018年夏天那场冰岛世界杯，相似的玄学光环同样笼罩着时差岛，当时新榜就联系了时差岛创始人之一Zeke进行专访：《开号第一篇就刷屏！最意外的世界杯热点赢家 | 新榜专访》。

时隔两年后，时差岛再次成为热点赢家，只不过爆款的形式从公众号图文，变成纪录片视频。近日我们再次联系上Zeke，和他聊了聊时差岛怎么看待“丁真的世界”，以及在告别丁真后时差岛未来的视频计划。

“高反+高强度，是我们面临的第一个难点。”

对于《丁真的世界》这部作品，Zeke第一反应就是创作节奏很紧凑。

在丁真第一条抖音火了以后的第三天，时差岛立刻跟四川甘孜文旅联系，争取拍摄计划。在这之前，时差岛原本准备12月与甘孜合作推出一场慢直播来宣传当地自然风光，如果能够借助丁真的视角去看他的家乡，一定是更好的选择。

在双方顺利商定后，时差岛连夜从北京飞往四川，踏上记录丁真的旅程。

在时差岛与丁真生活一周的时间里，他们有2-3天都是在跟丁真和他的家人朋友，以及当地政府沟通熟悉，拍摄时间只有3天半，在这期间需要完成素材搜集、文案录音等工作。

时差岛团队携带的摄影的装备 图片来源：Zeke

“高强度加上高反，我们当时有一个女同事直接累哭了。”在搞定基础工作后，时差岛又连夜赶回北京，通宵2天剪辑发布，“几乎是凭借着本能的肌肉记忆去完成创作。”

“第二个难点，是如何确保在短暂时间内尽量接近丁真第一视角的世界，这件事情让我们全程都很焦虑。”

时间紧凑，但Zeke一开始就有个直觉：“一定要把丁真还原到真实生活中，他是一个活生生的人，他平时在哪里生活，他真正该做什么，他到底是怎么想的？”

Zeke与当地村民合照 图片来源：Zeke

为此，Zeke与时差岛团队通过各种方式去融入丁真的生活，包括跟丁真本人交流，以及他身边的家人朋友，同村村民的深度采访。“相当于一边拍摄，一边做采访，同时努力在脑海里建立丁真对于世界的观念。”

在Zeke看来，时差岛镜头中的丁真与真实生活中的丁真重合度很高，丁真就是一个朴实的小朋友。

图片来源：时差岛

拍摄第二天，时差岛来到了丁真的家乡。回到家后的丁真非常高兴，弟弟平措尼玛还牵来了丁真最爱的小马——珍珠。

距离拍摄地还有3公里，Zeke问他要不要坐吉普车，丁真与弟弟直接骑马跑远了。“他跟弟弟在格聂之眼骑马的时候，基本就是互相打闹，我撞你一下，你撞我一下，这些画面虽然在镜头中没有呈现，但我们现场看到还是很开心。”

在拍摄最后一天晚上，时差岛与丁真还有他的朋友们一起在格聂雪山脚下唱歌、生篝火，整个过程丁真都非常放松。那天很晚的时候，丁真跟Zeke说：“如果我能带着朋友像我一样有名，这将是我特别高兴的事情。”

图片来源：时差岛

与丁真相处的时间过得很快，时差岛收拾装备准备返京的时候，丁真也要跟随车队回理塘县城，现在的他已是正式入职的理塘旅投员工，得长期住在县城，不能每天看到自己的家人还有小马珍珠，今年的丁真也只是一个刚满20岁的少年。

Zeke告诉我们一个细节，在丁真发布首个抖音作品后，他跟同事都在关注几秒钟涨粉多少量，一旁的丁真好像收到妈妈用藏语发来的语音，关心他怎么到下午1点还没吃饭。

丁真所在的理塘旅投公司总经理杜冬也跟时差岛聊起：“（丁真）他一个人在县城太孤独了，得考虑接几个他的朋友来，但也要再想想再想想，孩子不容易。”

丁真与朋友合照 图片来源：Zeke

从11月12日丁真第一条走红视频，到前不久央视对丁真的关注报道，“丁真效应”持续的时间比大多数业内人士猜测的要久。

 “前几天我们跟新世相的创始人交流，好像已经两年没有出现像丁真这么火的素人。”Zeke告诉我们，“在丁真走红全网这个事件中，时差岛是助攻，更主要的是丁真本人的气质，他满足了大家心目中对于纯洁少年的一种想象，我觉得接下来最主要的是丁真是否能够延长传播寿命。”

过去Zeke见过不少素人网红，但往往都昙花一现。当丁真热点出现的时候，部分媒体可能关注于丁真的八卦或者美颜，时差岛却选择了纪录片这个更真实的载体。

只有真实，才能长久。

“我们跟四川省文旅厅领导一致认为丁真的热度从0-1是偶然，但从1-100是大家共同努力的结果。第一波热点是抖音上的丁真短视频，第二波高潮是时差岛的纪录片，第三次刷屏就变成了全国抢丁真。这个源头可能是我们在花絮文章中提到丁真想去拉萨，但这属于策划外的热点，我们当时还挺担心，后来发现这可能也是一件好事，毕竟全国人民都关注起丁真了。”Zeke跟我们解释“丁真效应”的几个重要传播节点。

虽然“丁真效应”还在持续传播，但时差岛已经告别丁真，开始新的记录计划。只不过相比较两年前的图文创作，视频成为了时差岛新的记录仪。

在采访过程中，Zeke自嘲是“古典新媒体人”。

大众印象中，时差岛仍然是以公众号图文为主，而且还是一个不定期的月更公众号。

“我们现在平均每篇文章需要一个月左右细心的打磨，一个月左右已经算是比较短的，有时候还会用两三个月去制作。因为更新频率慢，有时候会流失也一些粉丝，但总体来说还是正向增长的。不过相比较18年红利期来说，粉丝增长放缓不少。”

或许是意识到粉丝增长的放缓，时差岛自今年开始重点发展短视频。

Zeke告诉我们，由于时差岛以往会为部分国内外旅游局提供视频拍摄的商业服务，所以本身就具有一定的视频基因。

目前时差岛一共拥有三个方向的视频团队，第一个方向的团队以视频号、B站、抖音为主；第二个方向的团队负责时差岛创立的慢直播；第三个方向的团队将考虑探索微综艺。相比较2018年时5-6人的团队，现在时差岛整体团队大概有30人左右。

在这三个方向中，Zeke比较看好视频号的潜力。

不同于公众号上的月更，时差岛在视频号几乎做到了日更。

“时差岛作为视频号的种子用户，同名主账号已经积累了5万-6万粉丝，目前准备分别从不同领域孵化5-6个矩阵视频号，其中可能包括慢直播、一分钟了解目的地或者更感性的故事。”当我们问能否透露更多矩阵视频号内容的时候，Zeke表示要保持神秘感。

图片来源：时差岛视频号首页

在Zeke看来，短视频与图文选题角度的区别并不大，核心都是成功传播内容。图文是用一句话、一个图片将一个复杂的事情说清楚，而短视频就是在观众看完两三天以后，也可以在脑海里形成脱口而出的第一印象。

“以前传统的宣传视频主要带给大家一种现场感受，但一分钟内的短视频需要明确直接地切入重点。所以我觉得短视频需要更迅速地制造出爆款，完成它的转化率和传播率。”虽然自嘲古典人，但Zeke仍然重视短视频的传播效率。

据我们观察，目前时差岛的视频号内容主要集中在1分钟以内，以治愈系的风景为主。

除了丁真相关视频外，还有一些符合时差岛类型的话题，比如景点、节气等。目前时差岛视频号已有2个点赞量破万的视频，分别是《丁真的世界》以及一个治愈向的短视频。

在探索视频号之前，时差岛的公众号已推出以“慢直播”为主题的直播或短视频。

图片来源：时差岛慢直播专栏

Zeke告诉我们，时差岛“慢直播”已经进行到第二季，其中第一季50个镜头，第二季更新到30个镜头，直播时长通常在1-48小时不等。

但我们注意到，由于不能拖动时间轴，无法判断每场直播的时长，也无法留言互动，多以观赏为主。

在“慢直播”的素材基础上，时差岛分别剪辑了4个短视频，时长在2-13分钟不等，视频播放量大多集中在1万左右，年初武汉主题的视频播放量达到4.2万。

关于视频的制作投入，Zeke自己有一本账。

整体来看，时差岛视频的投入成本可能会比图文大，但具体到单集作品中并不会高出很多，因为时差岛希望短视频能够成为一个标准化、可持续性的运作方式，所以对单集作品的制作投入一定要降到最低。像丁真这期纪录片，时差岛所有花费的成本加起来大概30多万。

目前时差岛的视频内容暂时还没有盈利，但Zeke相信，这个世界上永远没有不赚钱的好内容。

“预计明年中旬，我们的视频内容就会开始盈利，如果不盈利我们可能就会换个方向，说明我们的视频内容没有为用户创作价值。”

最后Zeke说，不管是图文还是视频，时差岛一个重要的创作理念是“遥远的呼唤加近处的体温”，这也是他们制作丁真纪录片的初心。

“现在很多的视频更多能够做到近处的体温，比如拍摄一个很感人的故事，或者说一个事件快速流行，但我们提出遥远的呼唤就是指当时间在一年这么长，甚至两年这么长，以及相对遥远的距离比如从北京到西藏。所以在我们看来，遥远的呼唤会更加重要，也是我们一直努力的方向。”