人人都是综艺咖，综艺节目却难做造星梦

编者按：本文来自微信公众号“网娱观察”（ID:wldygc2016），作者：尔尔，36氪经授权发布。

2021年，“综艺咖”的光芒在演艺圈难以被忽视。

去年杨迪、何炅、郭麒麟、大张伟、周深等艺人在十几档甚至几十余档综艺节目上常驻、“飞行”，其中杨迪参与21档综艺节目“一举夺魁”。他们与综艺节目的高度适配，也让这些艺人一举成为名副其实的“综艺咖”。

由于这些明星艺人在综艺节目上综合表现优异，以往含有贬义色彩的“综艺咖”称谓，在概念上也更多转化为褒义，意在认可嘉宾在节目上表现的艺能感不俗。

今年，综艺市场不再面临曾经人才匮乏的困境，随着第一批综艺咖们谋得事业和名气上的飞跃，综艺市场与艺人形成双向需求。

我们曾在去年分析了综艺咖形成的一个固定金字塔构架：何炅、贾玲等头部综艺咖地位难以撼动，杨迪、郭麒麟等腰部综艺咖发展势态良好，上层构架稳固，下层竞争激烈。

一年过去，综艺咖市场发生了微妙的变化。人人都是综艺咖，却也不是谁都能胜任综艺咖。

随着市场一片繁荣，综艺咖几乎遍地开花。

艺恩数据显示，2020年网台综艺节目共252档，相较2019减少了8档，其中网综数量增多、台综数量减少，整体热度呈现上涨趋势。

图源自艺恩数据

五花八门的综艺角逐爆款，节目对明星艺人的需求量无限增大。相较于影视剧和电影，对于明星艺人来说，综艺节目是个制作周期短、门槛较低、热度和金钱见效快的差事，转行做综艺咖也能乐在其中。

只是综艺门槛虽低，能够体现出艺能感却难，故而在节目上树立人设非常重要。

通过热门综艺及观众反馈来看，喜剧人设是明星艺人进入综艺节目的一块有力敲门砖。

去年最大的爆款节目《乘风破浪的姐姐》曾打造了不同的女性群像：率真直爽的宁静、不懈努力的蓝盈莹、girl crush路线的李斯丹妮、煽情老道的伊能静……

三十位姐姐个个能承包起大量话题，不过后续综艺资源最强的是唱歌跑调、跳舞顺拐的喜剧人张雨绮。

今年的《乘风破浪的姐姐2》中，那英最初走的也是喜剧人路线。

节目上，那姐宛如作法般的舞姿与顺拐的张小雨一脉相承，夸张表情包、幽默金句频频出现，种种举止均被划为“喜剧人行为”，那英因此在节目上成为话题度最强的姐姐之一。

网友、观众也热衷于发掘明星艺人身上喜剧人的一面，刚刚收官的《创造营2021》也提供了佐证。

韩美娟开口幽默诙谐，是最为典型的喜剧人设，即便遭遇淘汰后依旧有机会在节目决赛担任主持人，满足观众“留下韩美娟的嘴”的愿景。

再如渴望早日下班的利路修，“被迫打工”的人设贯穿节目始终，细细品味，其身上搞笑而不自知的冷幽默，以及退赛未遂促成的投票狂欢，均可以看作是无意间的喜剧发挥。

相对于文化人、逐梦人等设定，喜剧人设更容易上手，无需身怀绝技，有时只需表情包、金句和观众参与人设狂欢的主动意愿，就能打造一次成功的喜剧行为。

上综艺看似十分简单，明星艺人可以凭借自身热度、流量，也可以借助某些话题或争议性事件便能够获得综艺机会。

像张雨绮、那英这样，从演员或歌手跨界而来，跳舞方面的技能或许不足，不能达到女团对唱跳俱佳的需求，但只要衬托出她们在节目上的艺能感，倒也效果非凡。

也难怪艺人源源不断登上综艺，表现优异或将得到更多话题热度，名气和口碑也有望提升。

综艺节目正承载着无数造星和翻红梦。除了打造男女年轻偶像、提升演员歌手的话题度，甚至还有为综艺咖量身定做选秀舞台的综艺节目。

去年《认真的嘎嘎们》《笑起来真好看》两档综艺咖选秀节目崛起，《快乐大本营》也推出《站稳了朋友》系列，通过针对12期限定常驻主持人的选拔，为各家娱乐厂牌提供舞台。

不过一个明显的现象是，明星艺人乃至经纪公司均积极接触综艺节目，但造星和翻红却效果甚微。

2020年，综艺市场有明星艺人频繁在节目刷脸，希望借此获得热度和知名度。

例如范丞丞、黄明昊等偶像明星，自去年至今分别在情感、职场、生活、文旅多类型节目上参与，两人在去年参与综艺节目均在8档左右，今年黄明昊加入《极限挑战7》《密室大逃脱3》等节目成为常驻嘉宾。

今年时代峰峻将时代少年团以分散打法在各大综艺节目上常驻和飞行。

宋亚轩接替《王牌对王牌》上王源的位置作为常驻新人，丁程鑫则是在《快乐大本营》在谢娜缺席之时，成为新人暂时补位。

偶像艺人借综艺刷脸，远远难敌杨迪、大张伟、郭麒麟、周深等综艺咖通过节目获得如潮好评且获利丰厚。

自去年走红的杨迪、郭麒麟等综艺咖，如今发展路线颇为清晰：

杨迪、大张伟成为风格鲜明而不可替代的综艺咖；郭麒麟、周深、汪苏泷等仅仅是受疫情所困而短暂地爱过综艺节目的多栖艺人，除了综艺节目，他们的演员、歌手主业发展也一片繁荣。

而希望在综艺节目上走红的后来者，能够借综艺之力却有限。

范丞丞在综艺上表现差强人意，不过影视剧《左肩有你》待播，或将稀释其在综艺上的欠缺表现；黄明昊综艺资源喜人，不过至今仍然缺乏出圈内容；宋亚轩在《王牌对王牌》、丁程鑫在《快乐大本营》中的均存在感不高，尚未发掘个人风格和清晰人设。

目前《天天向上》也展开了第二批天天小兄弟的选拔，并打造天天小兄弟独立成团的新玩法，引来73家经纪公司纷纷输送选手，等待借此国民综艺一举成名。

源源不断的明星艺人、公司平台正在觊觎综艺节目背后的造星红利。然而，首批收割者已经抢占先机，后来者急于在综艺节目上获名获利，想迅速晋升综艺咖，并不能急于求成。

真正能够获得观众喜爱的综艺咖，往往出现在颇具国民度、真正有艺能感、大有准备之人身上。2021年，综艺咖市场头部之席依然稳固，新人市场风起云涌、变化莫测，成名难度路远迢迢。