从成就到成仇，“李子柒”归谁

沉寂3个月没发视频的李子柒，一有动静立刻引起关注。

10月27日，有消息称，由于李子柒和签约公司微念存在纠纷，微念的股东字节跳动已于10月16日启动退出流程。字节跳动向经济观察网确认，消息属实。

再往前两天，李子柒将微念告上了法庭。四川子柒文化传播有限公司在10月25日新增一条立案信息，一审原告为李子柒，被告为杭州微念品牌管理有限公司及其创始人刘同明。

李子柒微博粉丝2763万，全网粉丝过亿，粉丝数能超过一些一线明星。微念与李子柒，在分别只是名不见经传小MCN机构和拥有不到200万粉丝的小网红时，一拍即合，合资成立公司，最终创造了商业价值数十亿的李子柒品牌，和估值50亿元的微念公司，打造了一段互相成就的佳话。现在，双方闹掰，李子柒停更、报警之后，选择法律途径解决。

根据目前公布的信息，双方在账号权、商标权、品牌权上，都有争议。“李子柒”最终会归属于谁？

10月25日，李子柒在微博旗下的APP绿洲上发了一条早餐吃鸡蛋的消息，获得了6000多个赞，守在评论区的粉丝除了表达支持外，他们最关心的事情是，李子柒之后还能不能用这个名字继续发视频。

北京市中闻律师事务所合伙人，知识产权部首席律师赵虎告诉记者，账号归属权需要看与平台之间的约定。李子柒微博账号最早发布于2015年7月，2016年4月，她在微博上发布了第一条视频，当时和微念还没有合作。赵虎提到，注册账号时会和平台签署电子协议，如果当时是李子柒和平台签署的协议，账号属于她自己的可能性较大。不过，也不排除她和微念建立合作后，将账号权利转让给微念的可能性。

比账号纠纷更复杂的，是“李子柒”商标权以及品牌权归属，这两项权利背后，是动辄数十亿的商业价值。

据海豚智库显示，李子柒品牌2020年销售额为16亿元，其中仅李子柒螺蛳粉一年的销量突破了5亿元。李子柒天猫店目前粉丝数641万。据海外网红营销服务平台Noinfluencer数据，李子柒仅在YouTube上每个月有50万美元左右的广告联盟收入，一年算下来有600万美元，近4000万元的广告收入。 

李子柒的商标和品牌主要掌握在微念公司手中。查询李子柒淘宝店铺工商资质可以看到，李子柒天猫网店企业名称为：杭州微念品牌管理有限公司，法人刘同明。记者在启信宝查询，微念公司共申请了376个商标，其中与李子柒有关的70个。包括李子柒、子柒、柒。申请时间最早为2017年9月，最晚为2020年7月。其中啤酒饮料、餐饮住宿、办公品等商标申请被驳回，也有教育娱乐、服装鞋帽等商标申请没有驳回，正等待实质审查。

而李子柒本人，并不占有微念公司股份。她与微念公司的合作关系是，双方共同成立了一家文化公司，其中李子柒持股49%，微念持股51%。

“矛盾产生的原因大抵如此，商业价值动态成长超过了静态预期。”一位见识过多种商业纠纷的律师判断，很有可能一开始双方没有约定清楚品牌归谁，今非昔比后，要重新谈判另找平衡。

赵虎告诉记者，如果双方当时对商标和品牌有合同约定，则以约定为准。一般而言，个人不能注册商标，只有公司才能注册。如果当时没有约定，但李子柒同意并授权微念注册商标，现在想拿回来，需要充足的理由。

李子柒和微念，曾经是一段彼此成就的商业佳话。

2016年9月，李子柒收到微念创始人刘同明发来的私信，他表达了家人对李子柒视频内容的喜爱，希望能提供帮助。为了打动李子柒，刘同明还曾专门到四川拜访，之后双方建立合约模式，微念为李子柒提供微博资源推广服务。

2017年7月，双方共同出资100万元成立四川子柒文化，李子柒持股49%，刘同明持股51%。成立合资公司前，李子柒的视频只有4到5分钟，她那时刚有200万粉丝，每次做菜只有一道主菜，镜头很稚嫩，但风格已经固定，已经是采菊东篱下，悠然见南山的隐士般风格。

合作4年后，李子柒成为国内首屈一指的大网红，被媒体列为与李佳琦、薇娅PK的对象，她的全网粉丝过亿，淘宝店粉丝700多万，商业价值数十亿元。

这段时间，微念也从一家名不见经传的MCN机构，成为被芒果、微博、字节跳动看好的公司，7轮融资后，微念科技背后聚集了多达50家投资方，包括绿地控股、中兴通讯、新华传媒、万科、光线传媒等，最新估值50亿元。

但矛盾也随之爆发。李子柒最新一条视频《柴米油盐酱醋茶》，停止在2021年7月14日。8月30日，李子柒在“绿洲”发动态称自己半夜被恶心到了，随后发文称：“大清早报个警。”李子柒还在一条秒删的回复内容有提到“资本好手段”。当时就有猜测，李子柒和微念之间起了矛盾。

10月26日李子柒将微念告上法庭，矛盾正式公开。

根据微念公司今年7月融资时发布的内容，李子柒是其珍视的合作伙伴，全球粉丝过亿。除了李子柒，微念签约的网红还有香喷喷的小烤鸡、卧蚕阿姨、仲尼、夏一味等十多人。其中，香喷喷的小烤鸡微博粉丝数724万，仲尼微博粉丝559万，夏一味微博粉丝244万。李子柒仍是微念中流砥柱的力量。

新浪财经专栏作家向小田分析说，一个极度强调个人品牌的公司，最大IP个人持股却没有超过50%，这种股权结构一开始就为后面的利益分歧埋下了伏笔。

“很有可能是两败俱伤，”担任过电商天使投资人的海豚社创始人李成东告诉记者，根据目前已知的信息，李子柒账号和品牌所有权在微念手里，李子柒想拿回控制权，需要证明协议是被迫签署，或有明显利益分配不公平。或是需要证明在后续合作中，微念违背了当年协议，没有支付相关权益费用，甚至在合作中损害了李子柒品牌。这些都需要证据。

即使李子柒退让，不想拿回账号和商标，只是想另起炉灶，可能也不是最佳选择。“账号运营和商品运营需要天时地利人和。现在推广账号，获取一个粉丝的成本在2元以上，李子柒如果另起炉灶，获得1000万粉丝需要投入2000万，现在李子柒全网粉丝在亿级，要做到一样结果，需要投入数亿元成本。而且商品运营难度较大，为了李子柒品牌，微念投入了200人团队打造供应链，现在李子柒另起炉灶比较难。”

李子柒停更的3个月中，淘宝店销量最好的单品螺蛳粉，已经被好欢螺超过。

对于微念，受到冲击也是必然的。“即使微念拿到账号，缺少李子柒本人的内容，将缺少生命力，没有未来成长空间。”李成东分析说。

李子柒和微念的纠纷，仍在持续中，还远远没到终局。不过，太阳底下没有新鲜事，在此之前，网红与公司之前的纠纷，已经不胜枚举。

2014年，因为《逻辑思维》爆红的罗振宇与申音合作之间出现纠纷，双方成立的公司申音为大股东，占股比例超过82%，罗振宇持股比例不到18%，当时《逻辑思维》是商业化尝试最成功的视频自媒体，年收入超过2000万，并衍生出多个社会化产品。最后，罗振宇退出这家公司，自己独立创业，成立了得到公司。

2020年10月，导演张小策宣布正式退出《朱一旦的枯燥生活》团队。之后，朱一旦更新的视频中，大部分评论吐槽没意思，数据也在下滑。张小策另起炉灶更新的视频，同样没有找到自己的方向，没有找到爆点，对于双方，都没有达到合作时的高峰。

李子柒与微念，从合作伙伴变成对簿公堂的对手，双方以后会走向何方？李子柒还能否继续专注做出优秀的视频，微念还能不能找到下一个李子柒，这些问题，都将等待时间给出答案。

本文来自微信公众号“经济观察报”（ID:eeo-com-cn），作者：任晓宁，36氪经授权发布。