仙侠101与女性剧101，谁能拿下明年观众？

本文来自微信公众号“娱乐硬糖”（ID:yuleyingtang），作者：顾韩，36氪经授权发布。

时光飞逝，转眼2021年便剩下不到一百天，又到了回顾过去、展望未来的时刻，也正是各大卫视、视频网站展示新一年片单的时候。过去，我们习惯形容这件事为“秀肌肉”；今年结合实际情况，硬糖君愿改称之为：晒诚意。

今年剧集市场并不好过。短视频一方面导致长视频用户流失，另一方面还放大了剧集注水冗长、剧情套路等问题。流量艺人频频暴雷，监管终于出了重拳，耽改剧、超前点播等财富密码被打掉，一批大投资剧因各种原因遭牵连，播出渺茫。

“古偶丑男”横行，引发群众怀旧加逆反。作品出圈艰难，爆款难以继承。甜宠、女性群像与高配悬疑，至今没有出现往年一样的大热门。《山海情》《觉醒年代》是良心到了人人夸的地步，可说句实话，这两部剧都有一些特殊的诞生条件，并不具备太高的参考价值。

有因必有果，如果说过去这一整年的措手不及留下了什么教训，那可能是趁早收起侥幸心理，回到内容本分上。

本分，纵观近期爱优芒发布的新片单，包括腾讯视频的年中发布，简直是把“老实本分”写在了字里行间，现实题材、主旋律的含量再创新高。可能是仍处于观望与求稳的状态吧，大家在类型上的创新并不多，放眼望去大同小异，都是在都市、年代、古装、悬疑等熟悉的赛道上继续加码继续卷。

而最能体现这一趋势的莫过于女性内容。一方面，明年是仙侠大年，一批古装NB症选手回归，古偶卖相相较今年有所提升。另一方面，主打女性成长、都市话题的新式女性剧尽管遭遇了一波差评，但强大的话题性仍令各家勇攀高峰。

自2005年《仙剑奇侠传》播出以来，仙侠便成为我国古装剧中极独特的一支。不管是偏男频的游戏改编仙侠剧，还是偏女频的小说改编仙恋剧，都有过制霸暑期档的高光时刻。

不过，2021年的《遇龙》和《千古玦尘》没能接住这一棒。单看播放数据也不是不能打，但声量上远不比以往，并没有再次输送虐恋CP、红人热歌到大众层面，而是仅在开播之初因为被嘲而出圈。

仙侠古偶的受众群体稳固，这两部剧却哑火，还是能够说明一定问题的。如人设与造型的同质化，演员不贴角色、缺乏古韵。更重要的还是内容层面，几万岁的神仙情窦初开这一套，能共情的人越来越少。不是说大家没有中二浪漫情结，而是凡人沦为背景板、人间仅是历练副本这种设定，细思令人寒心。

不过，这些问题也恰恰为仙侠剧如何出新意作了标注。

2022年的仙侠101，主流还是仙恋。尽管《仙剑》翻拍曾引发热议，不过仔细看一下，基本都处于项目初期，明年大概率是见不到成片的。那么，谁能将这个神仙恋爱谈出新意？

爱奇艺的片单今次分为了时代歌、英雄曲、风云史、情缘诗，以及迷雾剧场、小逗剧场六个板块，仙侠古偶更多落在了情缘诗一栏，包括《苍兰诀》《月歌行》《尘缘》《云襄传》《花戎》五部。其中仅《云襄传》是武侠，其余都带有仙侠奇幻元素。

《尘缘》改编自男频古早大神烟雨江南的同名小说，剧版则是AB番位在马天宇之前，定位偏言情。项目特色中写道：“乘风破浪的霸气师姐如何倒追帅气师弟”。

余下三部，虞书欣X王鹤棣的《苍兰诀》改编自九鹭非香（《招摇》作者）同名小说，CP为傲娇大魔头X软萌小仙女；张彬彬X徐璐的《月歌行》改编自蜀客小说《奔月》，看简介是女主深情又入魔，追寻守候男主的故事；鞠婧祎X郭俊辰的《花戎》改编自林家成小说《误长生》，女主是凤凰转世，男主是太阳神。

优酷片单分为热血英雄赞歌、温暖现实主义、东方文化自信与宠爱剧场几个板块。宠爱剧场以现言或小型甜宠为主，重点仙侠主要落在了文化自信一栏，包括杨紫搭成毅的《沉香如屑》，迪丽热巴搭任嘉伦的《与君初相识》，陈星旭搭李兰迪的《星落凝成糖》，侯明昊搭周也的《护心》。

研究一下阵容，仅四部剧中就有许多熟悉的主创和厂牌反复出现：九鹭非香、欢瑞世纪、完美世界影视、导演朱悦斌、总制片人刘宁、编剧张鸢盎与马佳……看来，《香蜜》在贵仙侠界渗透得很彻底。

而从故事设定来看，《沉香》又是一个前世今生、守护苍生的故事，与两位主角之前的作品有一定的相似度。《与君》是女御灵师X男鲛人，比较少见，不过片花曝光后，特效比较令人担忧。《护心》是咸鱼修仙少女X转生妖龙，和《招摇》一样，女主比较有个性。《星落》的小说有仙侠版上错花轿嫁对郎之称，在神魔人间共四界的世界观中讲了一个姐妹错嫁的故事，有一定轻喜剧元素。

芒果TV以甜剧名声大噪，新片单中古偶不少，细分品类也够多，有宫廷美食剧《尚食》、武侠+言情《少年白马醉春风》、权谋虐恋《春华厌》、灵魂互换的古装轻喜剧《两不疑》。

仙侠含量倒是不高。重点的有欢瑞打造，张予曦、佟梦实主演的《千秋令》；非欢瑞出品但人员十分熟悉的《落花时节又逢君》，袁冰妍、刘学义主演；以及目前只有一张海报的网台剧《宁渊》。

其中，《千秋令》貌似是原创剧本，男是正道、女属魔教，相爱相杀，从百科看，男女主都分别饰演了不止一个角色。《落花时节又逢君》则改编自蜀客同名小说，女主是花妖男主是神尊，也有轮回虐恋设定。项目亮点中称，“本剧是真正的快意恩仇大女主剧”。

当然，说仙侠古偶怎能不提腾讯视频。尽管连续痛失了《青簪行》《晧衣行》，鹅家依然有不少备受期待的古装项目，如85花生们重出古装江湖的《斛珠夫人》《镜双城》，肖战、任敏的《玉骨遥》，赵露思搭杨洋的《且试天下》、搭吴磊的《星汉灿烂》，以及杨超越、徐正溪的《重紫》等。

其中《斛珠夫人》属于九州系列，《镜双城》与《玉骨遥》都是沧月小说改编，都有奇幻元素不过也不是传统仙侠。味儿最正的可能是改编自蜀客小说的《重紫》（没错，这位老师在本文已经是第三次出场，看来是迎来了IP丰收期），讲述天生煞气、注定入魔的少女与师尊辗转三世的虐恋故事，就……好经典的设定。

不难看出，其中绝大部分都是IP改编剧。但值得注意的是，以上许多小说都成书较早，许多设定——比方说虐女主，如今已成为网友反思批判的对象。因此，改编也是一个能拉开差距的环节，是原本还算有特色的设定被改到泯然众人；还是能够凭借解构翻新，让古早虐文与时俱进，是能力问题也是态度问题。

随着女性主义的声量大涨，女性题材渐成风口。但仅仅三年，已经要面临能量衰减的问题。就在去年，暑期档还容纳了《三十而已》《二十不惑》两部女性群像热剧。然而到了今年，许多女性剧扑都扑得无声无息。

究其原因，创作者对于女性处境的了解不够到位，即便描写职场女性，兜兜转转也总会回到最熟悉的婚恋家庭场景。话题同质化、换汤不换药，观众难免审美疲劳。对女性情谊的展示也单调刻板，还没有沙雕剧《我的巴比伦恋人》里女主与闺蜜的相处来得真实。

今年能够留下姓名的女性剧集，很多都是基于突破。高分剧《我在他乡挺好的》出圈不是靠女性主义，而是靠对更广泛的北漂年轻人的体察共情；双女主的《双镜》类似于去年的《风声》，靠女性互助与叠加悬疑、动作等类型元素。

上半年的《小舍得》主打家庭教育并搭上了“鸡娃”的热点，虽然对于焦虑的把握不如《小欢喜》，但该剧从母亲、女儿、姐妹等多重身份刻画了宋佳、蒋欣的角色以及二人之间的微妙关系，也并非没有可取之处。

那么，2022年的新一批女性题材剧有更进一步吗？纵览各平台片单以及下半年的新剧资讯，女性题材剧开始加入一些“X元素”，做得更实更具体。不过，与有原著“剧透”的仙侠剧不同，女性剧多为原创剧本，目前信息较少，硬糖君在此谨做一个粗略归类。

强调职业属性的。爱奇艺有两部女性主角的医疗剧《关于唐医生的一切》与《亲爱的生命》，前者由秦岚领衔主演，以女性职业视角刻画医患群像，据介绍会有28个罕见心脏病例情节。后者由宋茜领衔主演，以医生为切入群体，重点展现奔三女性的选择与挣扎。

腾讯视频有江疏影、刘敏涛主演的双女主律政剧《女士的法则》，讲述了两个秉持不同理念的律师从碰撞到理解，共揭真相的故事。优酷日前高调发布了张永新执导的《女刑警队长》，此外还有一部五元文化出品，宋佳主演的职场剧《盛装》，聚焦一家时尚杂志在新媒体时代的转型故事。

还有融入悬疑元素，或者说借用悬疑手法的。如芒果季风剧场的《妻子的选择》——唐人打造、孙莉复出主演，“讲述谍战般的新婚姻故事”；《江照黎明》——马思纯主演，讲述一个只求安稳的平凡女性，面对丈夫的背叛与恶意自我拯救的故事；类似的还有爱奇艺的《第二次拥抱》与《芳心荡漾》，腾讯视频的《不说谎的女人》。

还有真·女性悬疑剧，如腾讯视频此前发布的《人鱼》《连雀的阴影》，前者改编自《心理罪》作者雷米的新书。而优酷在不久前与紫金陈达成的战略合作中，也包括女性悬疑系列。

对尖锐社会话题的探讨一直是女性剧的流量利器。明年如爱奇艺的《心居》，滕华涛执导，海清、童瑶主演，讲述购房在普通家庭掀起的波澜；优酷的《以子之名》，正午阳光张开宙的新剧，讲述三个妈妈的自我和解，聚焦家庭教育问题；腾讯视频的《顺义妈妈》，由上海的耀客传媒打造；以及直面“三胎”热点，芒果片单中的网台剧《生育阵线大联盟》，“揭开育龄女性的职场生存困境”，赵东苓担任编剧。

还有硬糖君从小就爱看的女性年代剧。古代——爱奇艺的《当家主母》、腾讯视频的《梦华录》，民国——优酷的《传家》，都是比较知名的项目。

芒果的新剧《胡同》也比较特别，赵露思、蔡文静、关晓彤在其中饰演祖孙三代，讲述祖孙三代女性从居委会的开创、发展到发扬，始终秉持为人民服务之初心的故事。此外，赵丽颖最新的大女主商战剧《野蛮生长》，讲述的也是上个世纪九十年代的创业故事。

还有女性剧传统强项，强调家庭伦理、亲情羁绊的。比较传统的婚姻题材如腾讯视频的《我们的婚姻》、《完美伴侣》，优酷的《小敏家》。非传统的有爱奇艺的《姐姐的反击》，讲述两个单亲妈妈在一方家庭破裂后绝地反击，治愈创伤。

还有挖掘母女、代际关系的，如爱奇艺的《私奔的外婆》《摇滚狂花》，芒果季风剧场的《礼物》。其中《私奔的外婆》主打公路片设定与单元结构，有诸多实力演员加盟。《摇滚狂花》大概率有音乐元素。《礼物》则号称亲情奇幻加悬疑，讲述一对母女的生死营救。

当然，时下热门的群像结构的新剧还是有不少。如爱奇艺的《熟年》《女人万岁》，腾讯视频的《欢乐颂3》《四十正好》《好想好想》《今天的她们》等等。其中有一些是从年龄上做文章的，《四十正好》与《熟年》顾名思义。《好想好想》讲的也是闺蜜时隔十五年重聚，在各自困境中逆流而上的故事。

当然，以上只是迄今为止的一些情况，爱优芒均已出牌，腾讯视频的年度发布会也即将到来，可以期待一下鹅将如何接招。