百度贴吧五年用户流失近九成？前浪已过且看今朝

不久前，百度贴吧再次引发热议，而此次大家讨论的话题则是其“用户流失近九成”。据第三方公布的数据显示，2015年贴吧日活用户数量近2500万、月活用户超过3亿，但到2021年日活用户就已跌至不到1000万、月活更是仅为3743万。 

而至于百度贴吧“衰落”的原因，则无外乎例如水军扎堆、广告泛滥、将吧主权益出售等，再加上未能及时跟上时代的移动端体验等，自然无法拦住用户转向其他平台的脚步。事实上，成立于2003年的百度贴吧作为“web2.0时代”的典型代表，在一定程度上也起到了承前启后的作用。 

早在2003年时，彼时腾讯与阿里巴巴都还榜上无名，但此时已有了坐拥千万用户的天涯社区（成立于1999年）和刚打破次元壁的猫扑（成立于1997年）。并且在2003年之后，还没开始团购和外卖业务的王兴学习Facebook成立了校园网（2005年），后续其卖给陈一舟后，才正式更名为大家所熟知的“人人网”。 

尽管这些社区在当时各有千秋，但如今却无一逃脱了没落的现状。其中，天涯社区在今年因APP强制频繁地索取权限被从应用商店下架，猫扑则正式在2021年4月20日关闭发帖功能，而人人网更是早已“改道”。随着移动端逐渐取代PC端成为主要的流量入口，以碎片化消费为代表的新浪微博以及微信朋友圈，则成为了当下主流的社交平台。 

根据百度指数公布的数据显示，从关键词搜索指数来看，自2015年开始微博的搜索热度就已远超百度贴吧，并且在截至2021年10月25日的一周内，微博的整体和移动日均值分别为29.3万、18.8万，但百度贴吧则仅为2.9万和1.4万。而在微博方面公布的2021年第二季度财报中显示，其月活用户已达5.66亿，与去年同期相比净增4300万，其中约94%为移动端用户，日活跃用户则达到2.46亿，与去年同期相比净增1600万。 

同时，在《中国互联网发展报告2021》也表明，截至2021年6月我国网民规模已达10.11亿人，互联网普及率达到71.6%。虽然并非所有网民都会去使用微博，但根据第三方统计数据显示，在2021年上半年，国内使用即时通信、短视频、网络新闻等应用的用户均在7亿人以上。并且值得注意的是，其中短视频应用的用户量更是达到了8.9亿，虽然短视频应用如抖音、快手等，不能称之为绝对意义上的社交平台，但用户的点赞、关注、评论，甚至创作者与观众在抖音群中的互动，显然依旧具备一定的社交属性。 

而近年来短视频的走红似乎也印证了，当算法精准地实现用户看“喜欢的内容”，而非思考“要看什么内容”时，也使得用户省去了“找兴趣圈层”的这一过程，这自然也就使得此前提供了这一过程的论坛被用户开始抛诸脑后。 

尽管如今论坛并未成为完全的过去时，并且仍有许多细分论坛依旧存活，例如豆瓣（成立于2005年）、虎扑（成立于2004年）等。但相比于传统的论坛，豆瓣的特点在于其书影音的记录与分享，并且得益于评分系统以及按兴趣分类并具有社交属性的小组，截至2019年年底其注册用户已超过2亿，月活跃用户也超过了4亿。而虎扑则从篮球领域拓展至而今，已经成为了涵盖了各类体育、娱乐等多元化社区。 

在这类论坛用户较为活跃的表象背后，实际上其或多或少都在谋求着更为多样化的发展。其中，豆瓣在2017年发布的《年中业务调整》中就已梳理了其两条业务主线，包括用户线和营收线。目前看来，其市集栏目中的豆瓣豆品、豆瓣时间、豆瓣书店分别对应了电商、知识付费、图书销售业务；而虎扑自2016年来就曾数次试图IPO，并持续改进其文字直播的用户体验，还推出了以明星IP为基础的线上线下互动。 

然而就在同一时间，百度贴吧却依旧保持着“原本的模样”，即没有任何新功能的加入，甚至以损害用户体验为代价来试图快速商业化。所以也有观点认为，从百度贴吧如今的表现看来，拥抱变化或许才是社交平台持续保持活力的关键。 

而在今年，在海外市场以Clubhouse为代表的这类音频社交平台也曾一度走红。据相关资料显示，在不到一年的时间里，其估值从2020年5月的1亿美元上升至4月的40亿美元，甚至在其最受欢迎时，Facebook CEO马克·扎克伯格等人也加入其中。不过目前根据Sensor Tower公布的数据显示，Clubhouse的月下载量在今年2月达到960万的峰值后，9月就已跌至120万次，俨然走上了“急速版”下坡路。 

尽管Clubhouse未来的走向暂时还扑朔迷离，但音频社交这一模式却很快出现在了诸如Facebook、Twitter等平台中。今年5月，Twitter Space上线，并面向拥有超过600位关注者的账户开放了这一功能，而Facebook也在6月推出了Live Audio Rooms，并在10月面向公众人物开放了这一功能，以持续改进音频社交的体验。 

而纵观国内这一市场的发展史，在图文方面，如果从月活用户的维度来评判，微博毫无疑问已经取代了以文字为主的众多论坛，让碎片化的图文分享覆盖到了用户的日常；而在短视频方面，抖音也已经从其他社交平台抢占了更多的用户时间。但至于音频社交这一形式，从目前的情况来看，似乎不太可能成为所谓的“时代变革”的产品，但之所以海外诸多社交平台纷纷加码，在很大程度上或许只是为了防御Clubhouse的扩张。 

随着技术的进步，用户的社交方式同样也在不断更替。在整个互联网的发展历程上，社交平台最终也都凭借着“物以类聚，人以群分”的准则，形成了各种形态，而无论是论坛、还是音频社交平台，显然都只是其中的一个发展节点。而至于终点究竟在哪，随着“元宇宙”这一概念的走红，或许就如《头号玩家》中的“绿洲”也说不一定。 

本文来自微信公众号 “三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪经授权发布。