2021Q3网络电影：类型回归，44.7%的用户愿意付费

沉寂几个月后，网络电影在Q3又孵化出了一部小爆款。 

靠着主创顶级的游戏理解，没有IP、卡司、资本加持的《硬汉枪神》，硬生生拍出了现阶段较高水准的真人吃鸡场景。

随着口碑的发酵，片子的分账票房也水涨船高，摸到了3000万的爆款标准线。

有趣的是，垂直题材带来了意想不到的效果，《硬汉枪神》豆瓣打分人数高达23570人，远在网络电影票房第一的《奇门遁甲》之上，算是今年少有的出圈之作。

但《硬汉枪神》之外，Q3网络电影市场依旧平淡，全季仅有10部影片分账票房破千万，延续了近一年的颓势。

仅从数据看，2021年Q3的成绩，已经被2019年同期甩在了身后，从平稳的精品化发展，到疫情期间的异军突起，再到持续走低，网络电影似乎到了必须触底反弹的关键时刻。

长期关注网络电影发展，并成立网生研究院的烹小鲜（pengxx01），也带来了中国故事「鲜锋榜」Q3网络电影榜，回顾上一个季度优秀的网络电影，分析其暗含的行业趋势。

2021年Q3，共有三部电影分账票房超过2000万。前文提到的《硬汉枪神》，除了本身较高的质量，观看设备和手游相同，也更容易在垂直用户上获得好感，真正发挥了网络电影观看端口的优势。

所以制作+故事+情绪+观看渠道的四向发力，才是《硬汉枪神》出圈的原因。 

《硬汉枪神》剧照

《赘婿之吉星高照》《龙棺古墓：西夏狼王》也拿到了不错的票房成绩。

《赘婿之吉星高照》作为热播剧《赘婿》的衍生网络电影，聚焦原作人气角色苏文兴（刘冠麟饰），讲述了这位喜剧人独自创业的支线剧情。

虽然票房沾了《赘婿》的光，《赘婿之吉星高照》也不是第一部热播剧开发的衍生网络电影。但影片除了蹭热点，围绕苏文兴的人物开发，以及串联主线剧情，为《赘婿2》预热、铺垫的桥段，无疑给之后剧集和网络电影的联动提供了新的可能。

所以网络电影蹭热点虽容易，想获得高票房，还是要在内容本身下功夫。

《赘婿之吉星高照》剧照

《龙棺古墓：西夏狼王》由曾在《鬼吹灯之精绝古城》中饰演王胖子的赵达、知名演员黄奕主演，卡司强大。加上网络电影市场长期有票房生命力的盗墓题材加持，作品上线后连续6日票房过百万。

影片的优势是契合网络电影的调性，从头到尾的打戏与极快的叙事节奏，都能满足受众的需求。

但过于简单的文戏，简单粗暴又不符合常理的逻辑，拉低了作品的口碑，也影响了票房的进一步发酵。

《龙棺古墓：西夏狼王》剧照

同为网络电影传统优势题材的还有《黄庙村·地宫美人》。

影片以爱吃少女的恶鬼为探案起点，但落点还是人心的丑恶。既满足了观众对恐怖元素的期待，又规避了审查的问题。

值得一提的是，相比同类网络电影，《黄庙村·地宫美人》的摄影、制作都不算差，如果剧情能再进一步，票房还有提升的空间。

《黄庙村·地宫美人》剧照

此外，改编自韩国同名电影的《愤怒的黄牛》，将动作元素贯彻到底，吴樾、董璇、崔志佳、古斌、梁超组成的演员全明星阵容，对影片票房同样助力不小。

《水怪2:黑木林》也不逞多让，这部项氏兄弟的新作由王真儿主演，聚焦当下互联网热门的水猴子，讲述了包裹在悬疑、惊悚外壳下的温情故事。

两部作品基本能代表当下网络电影制作水准的天花板，但或许是源于观众对相关题材的审美疲劳，没能在票房和口碑上再进一步。

缺乏创新精神和想象力，恐怕是这批网络电影传统题材作品，票房不及《硬汉枪神》的关键。

2021年Q3和过往最大的不同，是主旋律网络电影的爆发。

入围中国故事「鲜锋榜」Q3网络电影榜的十部影片，三部是主旋律题材，展现出了该类作品的影响力，和观众的接受程度。 

其中《幸存者1937》以平型关大捷为背景，讲述了密码专家郑忠，被日军围剿追杀。八路军一支精锐小分队深入敌后，冲破日军重重包围，将郑忠护送至后方的故事。 

《绝地狙杀》将视线放到1942年秋，同样以八路军解救专家为主线，展现两位狙击手远距离反杀日军，解决幸存者的壮举。 

《火线突围》则与《战狼》相似，讲述东南亚最顶级的保镖达容（任天野饰），退隐后为救女儿，孤身踏上营救险途的遭遇。 

三部影片的呈现方式各不相同，但共同组成了了网络电影题材发展的趋势。

随着主旋律院线电影的爆发，与相关政策的引导。今年伊始，网络电影也开始向主旋律题材发力，上一季度的《浴血无名川》，更是成为小爆款，为创作者与平台增加了信心。

从Q3主旋律网络电影的表现看，除去猫眼没开分的《火线突围》，其他两部作品平均7分左右，在其他题材的网络电影之上。

但平心而论，不知是为了契合网络电影用户的审美，还是时间成本的限制，这批电影即使制作不落下风，动作戏之外的故事线却十分薄弱，漏洞颇多。这也导致三部影片的豆瓣评分不高，没能引起院线电影与剧集受众的关注，最终票房只能停留在1000万级别，没能再创《浴血无名川》的辉煌。

不过值得肯定的是，无论创作者还是平台，都能及时看到市场和观众的需求，再结合自身的优势，进行题材创新。

在网络电影亟需孵化出首部超级爆款的当下，只有延续精品化趋势，再通过题材创新扩大受众规模，并升级类型创作能力，讲好故事，才有真正破圈，并引领行业更进一步的可能。

除了刚刚提到的作品，由林珍钊执导的科幻题材网络电影《重启地球》也进入到Q3网络电影榜单中。

《重启地球》剧照

相比主旋律和网络电影的传统优势题材，《重启地球》的成绩意义或许更为深远。

首先是对创作者而言，敢于挑战院线电影都不敢轻易触及的科幻题材，并做出了不错的特效，本身就是成功。

其次是对于行业来说，《重启地球》1600余万的票房不算多，但起码不至于亏钱，所以未来其他公司大胆尝试也有了成熟案例。

两相结合，算是利。

然而从《重启地球》的问题出发，也能看出当下网络电影行业的疑虑。

一是老生长谈的故事问题，作为长期限制网络电影发展的关键，缺乏有能力创造优质原创内容，文戏上无法把握节奏的好编剧，仍将是整个行业必须攻克的难题。

二是哪怕题材创新，但契合网络电影本身用户的怪兽等元素，目前创作者还是不敢舍弃，所以《重启地球》中硬生生还要插入两个怪兽，不仅对故事有损害，观众也会产生排斥。

两相结合，算是弊。

《重启地球》剧照

所以聊完题材的创新，与行业的颓势，其实最终还要回到内容本身。

精品化之后，大多数腰部以上的网络电影，在手机、电脑的屏幕看，特效和制作基本能达到要求。《浴血无名川》等作品即使放在大银幕上也看不出破绽，是对行业本身发展的最好佐证。

而下一阶段，深化类型发展，哪怕是有故事基础后，在人物小传上发力，并从《救猫咪》中汲取灵感，也有可能提升故事本身的可看性。

毕竟根据《2021中国网络视听发展研究报告》显示，44.7%的用户愿意为网络电影付费，是吸引用户付费的主要类型，甚至在剧集、综艺、体育赛事等诸多线上视听内容之上。

不难看出，网络电影观众愿意为内容付费，只要网络电影本身，能在保持并持续升级制作的基础上，再讲出真正的好故事，这样哪怕单片付费，都并非绝无可能。

本文来自微信公众号 “烹小鲜”（ID：pengxx01），作者：老九，36氪经授权发布。